Stars + Scène
Lux
[...] Lux toilette est alors le champion incontesté des savons de beauté vendus aux Etats-Unis. Plus d'un millier de stars sous contrat en ont proclamé les vertus ou sont prêtes à les proclamer. Aucun metteur en scène n'égalera jamais le prestigieux casting de Lux. [...] la destruction, par l'innovation, du patrimoine de la marque. Ou soixante-dix années d'une communication fondée sur les stars du cinéma. Equation résolue par le slogan. Lux révèle la star qui est en vous. [...] .. tandis que la fin du spot dévoile en l'admirateur l'acteur Paul Newman. Si les grandes stars se font rares, gageons que la nouvelle promesse de Lux, révéler la star qui est en chaque femme, augure d'un thème inépuisable. [...]
Heineken, saveur unique
[...] Sur le plan de la communication, la marque préempte le territoire de la fraîcheur, à la fois physique etmentale. Singularité française en ce domaine. la loi Evin (1991). Nous avons des impératifs de communication qui diffèrent, puisque nous ne pouvons pas mettre en scène des personnalités, alors qu'aux Etats-Unis, par exemple, des stars comme Brad Pitt ou Jennifer Aniston ont collaboré avec la marque, explique Laurent Delmouly. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] En France, sur les traces d'Ajax, l'homme entre en scène en 1966 avec une couleur verte et une formule liquide exclusive à l'ammoniaque, fabriqué à Marseille d'après un procédé importé des Etats-Unis. Metteur en scène attitré de la star depuis ses débuts en France, l'agence Grey va, des années 1966 à 1999, décliner la trilogie puissance, brillance et génie dans les films publicitaires et les pages des magazines féminins. [...] La mécanique dite du teacher-learner met en scène en 1985 une ménagère s'évertuant à frotter quand son amie lui présente Mr Propre et sa crème récurrente. En 1990, Mr Propre entame sa période de bon génie, avec encore moins de muscle et plus de cerveau. Sur les mêmes notes de musique, les femmes se mirent plus que jamais dans les carreaux de leur cuisine grâce au coup de génie qui rend le brillant plus facile. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] Une époque bénie puisqu'aucune loi ne leur interdit de nommer le produit. Comme pour la radio, L'Oréal s'entoure des meilleurs spécialistes, puisque Rémo Forlani sera l'un de ses scénaristes. Et quand le groupe n'emploie pas des stars, il les crée. [...] Ces derniers ne sont pas encore rivés devant leur poste de télévision. Rien de tel que le jeu pour rendre ludique la propreté corporelle. Avec le jeu de la toilette, les enfants désignent ceux qui, sur scène, se lavent le mieux. le concours de mousse se déroule avec des équipes de deux enfants, un shampooigneur et un shampooigné. [...] Star des années 50. Rodolphe. [...]
Omo
[...] touti rikiki, maousse costo. Ce qui aurait choqué chez les humains parut naturel chez des animaux. Le succès de ses films repose entièrement sur des stars capricieuses. L'agence Lintas a trouvé à Hollywood (après que le premier film eût été tourné en Italie) l'équipe et les animaux capables d'exécuter des scénarios de plus en plus ambitieux. [...] Il s'agit là d'un vrai lifting. parfum plus marqué, aspect du produit modifié par l'adjonction de grains bleus et mauves dans la poudre, packaging nouveau. Une nouvelle approche publicitaire met dorénavant en scène les jeunes gens et leurs activités, comme la planche à voile. [...] Mais le résultat obtenu vaut bien la peine que donnent ces chimpanzés- stars. Non seulement leurs films ont obtenu [...] prix de la publicité Stratégie et tout récemment le grand prix Effie 1994 de la Publicité, toutes catégories de produits confondues, mais, plus important, ils ont renouvelé la communication d'Omo avec son grand public. [...]
HOLLYWOOD CHEWING GUM, OU LA MÊME JEUNESSE D'ESPRIT DEPUIS 45 ANS
[...] Le choix du nom de marque n'est pas innocent qui renvoit à l'une des composantes du rêve américain, Hollywood, l'usine à rêves, le cinéma et ses stars, et colle parfaitement avec l'explosion de [...] Pour la seule France, on dénombrait six millions d'entrées en 1939, quatre-cents millions au sortir de la guerre. [...] la musique, l'action, l'envie de vivre et l'amitié. Trois films, la fête forraine, l'auto-stopeuse et la surprise-partie mettent en scène des jeunes qui ont, pour tout mot de passe, Hello et comme seul signe de reconnaissance une tablette de chewing-gum Hollywood. [...] Des moments où c'est vraiment le moment de prendre un chewing-gum Hollywood. Et d'en distribuer. Hollywood chewing-gum, c'est le bon truc pour détendre l'atmosphère. Et pour ceux qui ne seraient toujours pas convaincus des vertus du chewinggum, le chanteur Michel Delpech explique dans une publicité parue dans la presse, en 1972, comment il se décontracte avant d'entrer en scène. [...]
Coca Cola
[...] Avec le lancement, en France, le 5 octobre 2006 du programme musical Talent Brut en scène Coca-Cola et iTunes offrent aux musiciens amateurs la plus grande scène de concert au monde. Les musiciens amateurs peuvent soumettre leur composition sur www.coca-cola. [...] En 2001, Coca-Cola adopte des slogans différents selon les pays. En France, Sourire la vie signe la première saga publicitaire entièrement française, réalisée par Eric Zonca. En 2004, Dancing Boy met en scène un homme qui sous l'effet de Coca-Cola libère son expression artistique puisque Seul un Coca-Cola fait l'effet d'un Coca-Cola. [...] Coca-Cola a inscritdepuis toujours la musique dans sa stratégie de communication. Dès 1927, Coca-Cola est présentsur les ondes de la TSF. Au cours des années cinquante, Ray Charles et Elvis Presley inaugurent l'usage promotionnel des grandes stars. Ils sontvite rejoints par celles du cinéma, Cary Grantou Clark Gable. [...]
Ariel
[...] La campagne de communication, baptisée Close to clothes, met en scène des vêtements qui réclament la lessive Ariel [...] avec leur propriétaire. Signature. Mille façons d'aimer ses vêtements,une seule de les laver, Ariel. [...] Résultat. en trois lavages seulement, le linge terni retrouve un bel éclat. La marque prolonge l'ère de l'onirisme et du merveilleux, avec une communication mettant en scène des enfants en quête d'un trésor magique et guidés par un arc-en-ciel. [...] Avec comme thème musical une séquence du film l'Armée des ombres. Retour à la poésie quand Ariel Alpine met en scène en 2004 une foule d'insectes se pressant devant la fenêtre d'un chalet pour humer le grand air [qui] est à l'intérieur. Le discours poétique se prolonge avec deux films mettant en scène l'un un garçon poursuivi par une étiquette qui se dépose sur du linge propre, l'autre une fillette réveillée au milieu de la nuit par un rayon de lumière. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Marques de stars, stars de marques. Marketing Magazine Octobre 2008. [...]
Carte Noire
[...] Les deux amants peuvent parfois céder leur place. Ainsi, une série de films met en scène, en 2001, un créateur de parfum, une décoratrice florale, un critique gastronomique et un sommelier évoquant l'arôme d'un grand café. Depuis 1983, la publicité met en valeur soit la séduction, soit l'attractivité du produit. [...] Une bille de verre en équilibre sur deux fils symbolise équilibre et maîtrise. Elle se retrouve dans un film publicitaire mettant en scène une femme en équilibre sur un fil. Enfin, les codes couleurs sont en rupture, blanc et vert pour [...] livre de Tennessee Williams Un tramway nommé désir, immortalisé au cinéma par Marlon Brando, le slogan Un café nommé désir est utilisé pour la première fois en 1984 dans le film le Paquet, qui met en scène le conditionnement révolutionnaire du café, afin d'en faciliter la découverte, avec une main d'homme qui caresse le paquet et une femme séduite. [...]