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Le nouveau luxe, enjeux et perspectives
L-A P.. Même si certains produits sont encore réalisés sur commande, le luxe n'est plus synonyme d'éloignement et se veut de plus en plus proche du consommateur par le produit, le magasin et la fidélisation. [...] Le luxe est moins lié à une notion de prix, de distance et de lieu spécifique car, aujourd'hui, c'est le consommateur qui décide ce qui relève du luxe et ce qui n'en relève pas. [...] L-A P.. On peut, en effet, cité l'exemple de Montagut, marque middle market en France, mais marque de luxe en Chine où elle est confrontée aux problèmes de contrefaçon. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
En utilisant à tort le seul mot luxe pour couvrir des réalités différentes, on mélange les genres qui ne répondent pourtant pas aux mêmes règles de fonctionnement. [...] Définitivement Alors pourquoi est-il du dernier chic aujourd'hui, de s'exhiber avec ce même sac revu par des créateurs et designers de renom Le luxe serait-il question de mode et de tendance Ces exemples attestent que la notion de luxe est multiple et que le seul mot luxe ne peut rendre compte des réalités différentes. [...] Il faudrait donc parler de produits de luxe pour le luxe d'exception et de marques de luxe pour le luxe de prestige puisque pour ce dernier, la marque importe plus que le produit lui-même puisque le client vient chercher auprès d'elle une reconnaissance de son statut. [...]
Grand écart ou planche de salut
Cette question pose celle du statut et des conditions mêmes du luxe, où le consommateur deviendrait sujet face à un objet et non plus un produit, la tension de l'un vers l'autre favorisée par l'espace du désir. [...] Le luxe ostentatoire, statutaire, exposé et reconnu. les éclats de luxe, formes de luxe qui en ont l'apparence ou certaines de ses qualités, comme les objets en cristal de Swarovski ou les l'accessoires d'une marque inaccessible. [...] Et que penser de cette nouvelle tendance qui requalifie le statut même du consommateur en le mettant à la pâte, par la valorisation du faire soi-même, même si c'est lui qui en exprime le désir. [...]
La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
Alors qu'en Europe, les principaux consommateurs des biens de luxe ont entre 40 et 70 ans, les consommateurs chinois ne dépassent pas la quarantaine et constituent une large cible. [...] Autre avantage. la tranche d'âge des 20-34 ans. Alors que seulement 27 millions de Japonais entrent dans cette classe d'âge, ils sont 320 millions de Chinois à constituer une cible potentielle pour le luxe. [...] Les accessoires, les spiritueux, les cosmétiques et les bijoux Autant de produits de luxe qui font la richesse de marques occidentales venues s'implanter en Chine. [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
Avec la haute couture, le luxe devient pour la première fois une industrie de création davantage destinée aux femmes qu'aux hommes. [...] Ainsi les voitures de luxe communiquent peu en termes d'ostentation et davantage sur les notions de sécurité, de calme et de volupté de la conduite. [...] Assiste-t-on à une démocratisation du luxe N'est-ce pas contradictoire avec l'impératif, pour le luxe, de créer une distance Peut-on et doit-on rendre l'inaccessible, accessible. [...]
Une autre idée du luxe
Dans le modèle européen, l'écart est donc vertical. Tout autre est le modèle de luxe américain qui ressemble plutôt à une galaxie et se constitue non pas à partir d'un produit mais à partir d'une idée, d'un style de vie tel que l'univers Wasp (white anglo-saxon protestant) chez Ralph Lauren ou la mythologie new-yorkaise chez Dona Karan. [...] En sens inverse et parallèlement à la démocratisation du luxe, on assiste à un renouveau du luxe hors de prix dans la joaillerie, les yachts, les avions privés et l'immobilier haut de gamme, le nombre de milliardaires ayant beaucoup augmenté dans le monde depuis dix ans, surtout en Russie, Chine, Inde, Brésil et aux Etats-Unis. [...] S'il avait conservé sa vision des choses et proposé par exemple des stylos innovants, futuristes et de très grande qualité, il aurait pu maintenir des prix élevés, une image pointue et un positionnement luxe. [...]
La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport
C'est l'acception d'une catégorie du luxe à la fois classique, statutaire, parfois ostentatoire, qui met en jeu un processus de distinction référant au dépassement de sa classe - désir du peuple d'être bourgeois, du bourgeois d'être aristocrate, du Roi qui voulait être Dieu. [...] Et le temps en soi est aujourd'hui le luxe suprême, car il est éminemment personnalisable et renvoie le sujet à la création de son propre temps. [...] Posons en tous cas la question de savoir pourquoi un objet unique peut-il être contrefait, au point de ne pouvoir être distingué de l'original Pourquoi les marques de luxe ont-elles permis, par manque de création, d'exigence, de fidélité à leur histoire et d'innovation, à la contrefaçon de se développer Il y a là un manque d'être chez les unes et une force de moyens chez les autres d'où la tendance actuelle de dé-démocratiser le luxe pour en redéfinir les codes. [...]
Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan
Comment le luxe peut-il conquérir de nouveaux clients, les fidéliser tout en préservant la valeur de la marque Ne plus se tenir à l'écart d'internet. [...] La crise fait-elle fuir les fidèles En premier lieu, il faut noter que certains produits de luxe ne respectent pas ces règles et se vendent hors d'un lieu prestigieux. [...] Si le client d'une marque de luxe lui est souvent très attaché, les liens qui les relient, elle et lui, sont menacés de se détendre. [...]
Chronique d'une mutation annoncée
Jusqu'à la moitié du 20e siècle, cet immense pouvoir de séduction s'adressait à un immense pouvoir d'achat, incarné par une population privilégiée, détentrice d'une culture et d'un statut social qui lui donnaient les moyens de le reconnaître, de le détecter et d'en jouir. [...] Ainsi, tel Hermès ou Louis Vuitton à Tokyo, Chanel ou Dior à New York, les boutiques de luxe deviennent l'attraction des capitales. [...] De fait, tel un mécène défendeur d'une créativité libérée, la marque de luxe rompt avec la logique de réseau traditionnelle qui voudrait la démultiplication d'une norme architecturale à travers le monde, et ce, dans la nécessité nouvelle et essentielle de protéger et préserver l'opium du luxe, autrement dit, son ex-clu-si-vi-té. [...]
Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard
Christofle, Baccarat ou Bernardaud avec des bijoux, Van Cleef & Arpels avec du parfum, tous les couturiers avec des collections bis ou ter, pour ne rien dire de l'empire Cardin, symbole de cette démocratisation du luxe bientôt emportée par ses propres excès. [...] imagine-t-on un commerçant qui refuserait d'ouvrir boutique Les portes d'accès à une marque de luxe et celles d'une chaîne de fast-food ne se ressemblent ni par leur style, ni par leur taille, ni par leur nombre. [...] Le retour dans l'Hexagone, de ce point de vue, est bien souvent désenchanteur, et particulièrement dans le domaine du luxe, où l'on pourrait s'attendre à être mieux traité qu'ailleurs. [...]