Stock + Nature + Origine
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution : Enjeux, restrictions et financement.
[...] On entend par opération commerciale de promotion toute offre de produits ou de prestations de services faite aux consommateurs ou toute organisation d'événement qui présente un caractère occasionnel ou saisonnier, résultant notamment de la durée de l'offre, des prix et des conditions de vente annoncés, de l'importance du stock mis en vente, de la nature, de l'origine ou des qualités particulières des produits ou services ou des produits ou prestations accessoires offerts 2. [...] En outre, l'implantation distincte des activités, des fonds de commerce exploités, une dénomination différente, des enseignes différentes bien entendu, ainsi que divers critères propres à l'activité en cause seront susceptibles de constituer autant d'indices de nature à démontrer la réalité de la diversification d'activité ou non. [...] La publicité portant sur des opérations mettant en oeuvre l'existence d'un stock limité de produits. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
[...] Ils ouvrent une nouvelle ère, celle de concepts globaux qui se déclinent du jouet aux médias. Smoby est partenaire de Film en Stock pour la production de la série télévisée sur France 5 et décline le concept dans le domaine de l'édition avec Playbac. De nature collective, l'innovation peut parfois être le fait [...] nouvelles fonctions très innovantes en termes d'effets de surprise, de son, de lumière qui s'ajoutent aux effets mécaniques. Ces années sont également celles des prémisses de la mondialisation avec l'arrivée des jouets américains et les robots japonais, les premières séries télé avec Goldorak et les émissions dédiées aux enfants, à l' origine des produits dérivés de licence. [...] 250ème fabricant français de jouet en 1968, deuxième européen derrière Lego et huitième mondial en 2005. Au nombre des sept fabricants de jouets en Chine depuis quinze mois. Nul doute que Smoby-Majorette1 a, depuis ses origines, placé l'innovation au coeur de sa stratégie. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
[...] A une production de masse doit correspondre une communication de même nature. Sur les produits signés Maggi figure dès l' origine un emblème. une étoile à quatre branches rouges avec une petite croix de même couleur au centre d'un carré blanc, traduction graphique de la devise de la famille Maggi, par la croix vers l'étoile. [...] Potages déshydratés, plats cuisinés, sauces... sans oublier [...] purée Mousline, Maggi c'est aujourd'hui plus d'une centaine de produits en France et bien davantage. dans cent autres pays du globe. Maggi, ou l'histoire d'une marque dont la vocation, nutritionnelle dès l' origine, est d'ouvrir les portes de la grande à la petite cuisine. [...] Italien, naturalisé suisse par son père, Julius Maggi est meunier à Kemptall (Suisse) depuis 1869 quand son ami, le docteur Fridolin Schuler, inspecteur fédéral en chef des fabriques et conseiller de la Société suisse d' utilité publique, s'inquiète des conditions d'existence des ouvriers et de l'insuffisance de leur alimentation. [...]
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
[...] Preuve, par l'affiche, que la marque ne déroge pas à son principe d'origine. Raymond Savignac représente, en 1955, un homme cueillant les Danone d'un...arbre. Le Velouté nature suit en 1963, année où Danone apparaît avec les trois bandes en bleu marine. La gamme s'enrichit en 1964 avec les yoghourts aux fruits (sans confiture. [...] D'origine turque, ce nom qui signifie longévité en bulgare, se dit yoghourt en espagnol et en anglais, yogurut en turc, dadhi aux indes, kast en persan. Son origine remonte à l'Antiquité quand les bergers utilisaient le lait fermenté, plus facile à conserver. [...] 2 - La durée de vie d'un yoghourt est passée de 2 à 3 jours dans les années 80. En 1973, Gervais Danone institue le premier étiquetage informatif sur les produits laitiers frais dont le yoghourt nature. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] La publicité n'aurait pas eu un tel impact si DOP n'avait pas apporté une innovation majeure. Premier shampooing public moderne proposé sur le marché français, il est le premier shampooing sans savon, à base d'alcoyl sulfatés d'origine naturelle. A l'origine, DOP est un shampooing en poudre vendu en sachets de papier auquel on ajoute de l'eau. [...] Obsession du président de L'Oréal. occuper l'espace, tout l'espace. Trait commun à tous ces supports. ils empruntent à la psychologie des foules les règles de bases du conditionnement des masses. A l'origine du succès de DOP, le média qui, dans les années trente, a également assuré celui de Monsavon. [...] DOP devient le shampooing familial. Papa a DOP (huile), maman et bébé DOP (tonic) et les jeunes ont DOP Berlingot. Petits coussinets en matière plastique, ces berlingots parfumés, conçus à l'origine pour servir d'échantillons, seront fabriqués pendant plus de vingt-cinq ans. [...]
Garnier
[...] Le nouveau slogan natural technology confirme sa vocation fondée depuis ses origines sur l'alliance de la nature et de la technologie. [...] La décennie 1990 inaugure un nouveau territoire pour Garnier.le soin de la peau. Grâce au savoir-faire historique de la marque fondé sur l'alliance de la science et de la nature, Synergie propose un soin d'hydratation quotidien aux principes actifs naturels pour prolonger la jeunesse du visage. [...] Pour tout nouveau produit, Garnier privilégie le plus souvent possible les ingrédients naturels et son expertise scientifique lui permet d'étudier la manière dont la nature fonctionne afin d'en tirer le meilleur en terme de force et de douceur. Tous les procédés industriels, les packagings et les formules sont élaborés pour respecter l'environnement. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] A vos Marques. Petit guide du paysage publicitaire français. les marques, leur origine, leur signification. P. Rège. Edition Favre SA - 1989. [...] Champagne par Taittinger. Claude Taittinger. Stock. Avril 1996. [...] De mémoire de marques. Dictionnaire de l'origine des noms de marques. Bernard C. Galey. Tallandier octobre 1997. [...]
Un agent de marque !
[...] La volonté de diversifier et de prolonger les sources de revenus de l'antenne de TF1 est à l'origine de l'activité de licensing de TF1 Licences. C'est pourquoi la grande majorité des marques que nous représentons est naturellement issue de l'univers télévisuel. [...] L'origine du phénomène remonte aux années 2000. Deux garçons d'une vingtaine d'année, Cyril Blanc, directeur artistique du Metropolis, et Alexandre Barouzdin créent les soirées Tecktonik Killer organisées au Métropolis, une discothèque de la région parisienne. [...] La marque Barbapapa est ainsi un exemple assez original parmi nos licences.Cette série animée mythique des années 1970, qui délivre des messages forts sur la protection de l'environnement ou la tolérance, attire deux cibles très diffédifférentes. les 2-5 ans, cible initiale et les adulescents de 25-35 ans qui en sont nostalgiques. [...]
Anthropologie de la marque
[...] Contrairement à l'attente, elle n'a, semble-t-il, rien à voir avec le mot marché, d'origine latine. merx, mercis, marchandise. La marque ne se réfère pas, dès l'origine, au commerce, comme on le croirait, à lire ce mot, mais plutôt à l'état-civil, au signe original d'une individualité. [...] Cette ancienne anecdote sur l'un des plus vieux métiers du monde incite à remonter vers l'origine pour découvrir une réponse à la question. qu'est-ce donc qu'une marque De la ville vers le domicile où elles exerçaient leur art, ces péripatéticiennes marchaient. [...] la trace du pied dans un rocher durci, la main peinte sur la paroi de la caverne. Je signe, je marque. je suis là. cela m'appartient. ne venez pas chez moi. je défendrai mes frontières. Cette marque ou démarcation livre donc, plus encore, l'origine du droit et de la politique. [...]
Vichy
[...] Effets pervers de l'euphorie des années 60, Vichy a étendu son territoire au risque de perdre son identité. La concurrence se fait plus vive avec Roc ou Klorane. D'où le recentrage de la marque sur son métier d'origine avec le lancement en 1975 d'Equalia, premier grand produit pour l'hydratation de la peau. [...] C'est dans ce domaine de santé que la marque Vichy puise ses racines les plus profondes. Fort de sa formation et de son intuition, le Dr Haller oriente donc dès l'origine la marque Vichy vers l'étude scientifique de la physiologie de la peau. Avec Vichy, les fondements principaux de la cosmétologie moderne apparaissent. [...] Depuis son origine, le parcours de la marque est inséparable de la dermatologie, de la pharmacie et de la proximité des Femmes. Cette dernière décennie, le concept de santé a changé. recherche médicale accélérée, prolongement de l'espérance de vie, démocratisation de l'information de santé. [...]