Résultat de votre recherche : Stratégie, Marketing, Analyse, Bus
Selecta affûte ses armes -Benoît Jullien
une bonne partie de son marché naturel, notamment en entreprises, est couvert mais des terrains restent à explorer assure Christian de Bus, directeur marketing et communication de Selecta France. [...] Nous sommes maintenant face à un double défi. mener les efforts nécessaires en termes de compétitivité, tout en développant une véritable stratégie marketing analyse Christian de Bus. [...] nous sommes le seul acteur de la distribution automatique à avoir développé une stratégie de marque enseigne affirme Christiande Bus, exhibant 88 % de notoriété assistée. [...]
Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan
Dans le processus d'achat, chaque étape est analysée par le service marketing sous toutes ses dimensions (financière, psychologique, sensorielle, physique ) pour être ensuite codifiée et magnifiée en fonction de l'ADN de la marque. [...] Cependant, une analyse des stratégies de présence des marques de luxe sur le web montre que des raisonnements marketing imparables sont souvent associés à une timidité impardonnable. [...] jouer complètement le multi-réseaux et la synergie site web + magasin de ville, stratégie développée avec succès par les opérateurs téléphoniques. [...]
Demain, c'est déjà aujourd'hui
Pourquoi les démarches traditionnelles d'innovation fondées sur la technologie ou sur les analyses marketing classiques seraient-elles de moins en moins opératoires. [...] Ce marketing doit avoir une approche holistique. Le groupe 3 M a créé des lead users, des consommateurs avisés à qui sont confiés des prototypes de produits et dont la société analyse les usages. [...] Cette analyse in vivo permet d'introduire des notions sociologiques et d'élargir la réflexion marketing aux sciences humaines. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
On n'analyse pas la valeur comme l'image. Il faut des outils d'étude marketing intégrant les concepts de la valeur, suffisamment souples pour convenir aux différentes marques. [...] C'est une démarche dite consumer based. Quinze années d'analyse marketing dans le cadre de valorisation des marques nous en ont convaincus. [...] Au moment où les normes comptables (et les analystes) insistent sur une meilleure information concernant les actifs immatériels et en l'absence d'un marché autonome de référence (transactions portant sur les marques seules), le travail de l'évaluateur doit se reposer sur une analyse intrinsèque de la valeur marketing de la marque, de façon à comprendre le rôle de celle-ci sur chaque marché, son poids dans la formation du profit économique (brand value added), sa durée de vie compte tenu de son marché et de sa situation dans son cycle de vie (la durée d'actualisation choisie). [...]
La ruée vers le vert - Sophie Gay
Les marques ont-elles attendu la généralisation de la green attitude pour investir l'écologie Comment pour elles concilier responsabilité et rentabilité Quelle typologie peut-on dresser des réponses des marques à cette nouvelle demande du consommateur Cette révolution verte est-elle un effet de mode ou les green brands ont-elles de l'avenir devant elles. [...] Orbeo**, joint-venture de Rhodia et de la Société Générale, dont le nom est construit sur la racine latine orbs (la terre) développe des projets de réduction d'émission de gaz à effet de serre, et des solutions de marché pour lutter contre le changement climatique. [...] Alors le vert, une tendance lourde Certainement, à condition que les entreprises traitent leur communication de manière globale et que le green inside ne soit pas réduit à un argument marketing vendeur. [...]
3M, la magie de l'innovation - Jean Watin-Augouard
La R& D et le marketing sont toujours en osmose. L'étape de l'idée est celle qui analyse l'opportunité, la tendance du marché, le besoin. [...] valeur du marché, chance de succès, difficulté technique, investissement nécessaire, durée du projet, valeur ajoutée Ces séances associent toutes les forces vives du groupe, les ventes, le marketing, la communication, les achats, la R & D, les ingénieurs, car l'innovation est l'affaire de tous. [...] (2) L'innovation produit peut s'accompagner d'une innovation marketing, puisque la nouvelle éponge grattante non rayante s'inspire du monde de la décoration et de la mode, et se décline en quatre couleurs tendance. [...]
Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi
Le branding n'est pas simplement un mot de plus dans le vocabulaire du marketing, mais une nouvelle façon de penser la création de valeur pour l'entreprise. [...] En vingt ans, une génération, le branding ou marketing de la marque a pris toute sa place dans le marketing et la communication, et dans le vocabulaire des entreprises. [...] Mais on n'a pas toujours pris conscience que le branding a analysé, avec des milliers de cas, synthétisé et créé des règles de succès, différentes de celles du marketing et de la communication. [...]
Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien
Mais pourquoi s'en priver si ses principes y sont appliqués avec autant d'exigence, à savoir la détermination d'un prix minimum calculé sur une analyse des coûts de production, un engagement de filière sur des volumes dans la durée, la solidarité avec les producteurs, par exemple par le préfinancement des récoltes, ainsi que le soutien apporté à des projets collectifs, le tout dans des conditions de transparence L'attente des consommateurs serait en effet d'avoir une cohérence sur l'ensemble du marché, reconnaît Julie Stoll. [...] Nous nous sommes interrogés sur le modèle agricole que nous défendons, une agriculture non intensive en polyculture-élevage dont le modèle disparaît à grande vitesse, raconte Laurent Muratet, directeur marketing et communication d'Alter Eco. [...] Sur le plan marketing, nous veillons à renforcer un lien au territoire, issu de notre partenariat avec des organisations de producteurs, qui nous permet de revaloriser des savoir-faire ou des variétés. [...]
Comment l'imagination prend forme ?
Certains viennent découvrir dans les Clubs Innovation que nous proposons sur certains salons professionnels, en avant-première, nos tous derniers concepts afin d'alimenter leur réflexion marketing. [...] d'autres enfin comptent sur nous pour leur proposer le packaging standard qui correspondra parfaitement à leur produit ou la création spécifique imaginée pour leur nouvelle formule ou leur dernier concept marketing. [...] Nos équipes marketing décryptent leurs attentes. Nous disposons également en interne de ressources spécialisées dans l'analyse des tendances, et d'une équipe créative, autour de Michel Limongi, qui cherche à créer avant tout des produits conçus pour répondre aux besoins, quotidiens et pratiques des utilisateurs. [...]
De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard
La marque n'est pas une entité abstraite. Dans ce paysage, il est absolument capital de repenser l'analyse de la marque et la mise en place de sa stratégie. [...] Le consommateur n'est pas seulement un agent économique. Dans l'histoire du marketing, on a aussi fabriqué une figure de consommateur réduit à son rôle d'agent économique, fût-il envisagé comme un preneur de décisions rationnelles, sous le joug d'émotions subliminales ou bien dans sa relation aux autres. [...] Le marketing a longtemps majoritairement appréhendé ce désir en terme de singularité (un désir unique, avoué ou caché, subliminal ou mimétique, même si on envisageait qu'un individu pouvait avoir plusieurs désirs). [...]