Résultat de votre recherche : Stratégie, Nestlé
La revue des Marques
Nestlé. Cent vingt-cinq ans de 1866 à 1991. Jean Heer. Edité par Nestlé SA. - 1991. Ouvrage édité en français, allemand, anglais, italien, espagnol. [...] La stratégie Nestlé. Principes simples pour diriger dans un monde complexe. Helmut Maucher.Maxima Laurent du Mesnil Editeur. 1995. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
Une stratégie de marque ombrelle se renforce également depuis 1997 puisque Nestlé appose sa marque sur des pro- duits (30) comme Mont Blanc, Tonimalt, Menier, Gloria et Glaces Gervais (le flocon de neige ayant disparu). [...] Tournant capital quand Nestlé fusionne, en 1905, avec son frère ennemi, I'Anglo- Swiss Condensed Co. dans Nestlé and Anglo-Swiss Condensed Co. Pour la première et la dernière fois, Nestlé s'allie à plus fort que lui (12). [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
C'est dans un tel contexte qu'en janvier 2001, Nestlé Aquarel devient partenaire principal du Tour de France. Un véritable pari. D'abord parce que rarement un lancement aussi important n'avait reposé en grande partie sur une stratégie sponsoring. [...] Le Tour se déroule enfin en juillet. La chaleur, le soleil, l'effort légitiment naturellement la présence de Nestlé Aquarel. Mais surtout, le partenariat permet à la marque une prise de parole forte à un moment stratégique de son activité. [...]
Nespresso le joaillier du café
Il faut en être membre pour passer les commandes qui se font d'abord par téléphone - un Numéro Vert au début -, via des centres d'appels. Dès le départ, la commercialisation en direct et exclusive est un choix stratégique de Nestlé, rappelle Richard Girardot, CEO de Nestlé Nespresso. [...] L'invention du café portionné, au départ destinée au bureau, va vite trouver un usage domestique. L'étape commerciale débute quand, la même année, Nestlé fonde, à Vevey (Suisse), sa filiale Nespresso S. [...]
La revue des Marques
Nestlé s'attaque aux capsules Casino. Le Figaro 24 juin 2010. [...] Nestlé et Greenpeace s'affrontent dans les médias sociaux. Stratégies 24 juin 2010. [...]
Les marques face aux stratégies anticrise
les adeptes de cette stratégie d'arbitrage sont sur représentés parmi les consommateurs qui disent aimer dénicher d'autres choses que celles qu'on voit partout,ou user de canaux alternatifs (bons plans, troc, achat d'occasion, notamment sur Internet). [...] Parce qu'elle est fondée sur la subjectivité individuelle, cette stratégie produit des résultats parfois contrastés et favorise les combinaisons originales. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
En 2000, Maxibon, première référence mondiale des glaces Nestlé, arrive sur le marché français où Nestlé commercialise Exquise, Mega, Kim,Mystère, Crunch, Nuts, Lion, Jungly, Koukoulina et le Pouss Smarties. [...] Jacques Benoit restera chez Nestlé jusqu'à la fin des années 1980, avec le titre de responsable des yaourts Nestlé pour le monde. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
Bénéficiant de la technologie Nestlé, Maggi crée, en 1962, des soupes de poisson en sachets et la première purée de pommes de terre en flocons sous la marque Mousline en 1963. [...] A., holding suisse, devient Entreprise Maggi S.A. et Nestlé change pour Nestlé Alimentana S.A. faisant disparaître les termes. Anglo-Swiss Condensed Milk Co. [...]
Sans idée de marque, point de salut
Oeuvrant au cours des années 1984/1990 pour des marques, parfois sur le déclin, nous proposions alors une stratégie radicale, une stratégie de rupture. [...] Nous allons assister à une fusion du planning stratégique avec une partie du media planning au sein de l'audience planning. On redécouvre une évidence, admise aux Etats-Unis depuis déjà quelques temps. [...]
Les "petits plaisirs" nouveau concept marketing?
Notre objectif n'est pas de nous substituer aux études, précise Luc Speisser, directeur de la stratégie chez Landor, mais de suivre quelques principes simples. [...] directeur de la stratégie chez Landor. [...]