Stratégie Nestlé
Résultat du prix de la Marque
[...] Un prix spécial du jury a été décerné à M. Helmut Maucher pour La stratégie Nestlé, [...] Eugénio MINVIELLE, Président Directeur Général, NESTLE FRANCE. [...] Philippe Malaval pour Stratégie et gestion de la marque industrielle, [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] La stratégie Nestlé. Principes simples pour diriger dans un monde complexe. Helmut Maucher.Maxima Laurent du Mesnil Editeur. 1995. [...] Nestlé. Cent vingt-cinq ans de 1866 à 1991. Jean Heer. Edité par Nestlé SA. - 1991. Ouvrage édité en français, allemand, anglais, italien, espagnol. [...] Stratégie. Océan blueu. Comment crééer de nouveaux espaces stratégiques. W. Chan Kim, René Mauborgne. Editions Village Mondial. Janvier 2007. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] 1947. Nestlé rachète Maggi (19). Les termes Anglo-Swiss Condensed Milk Co. disparaissent de la raison sociale pour Nestlé Alimentana SA. Et ce n'est qu'en 1977 que le groupe suisse opte pour Nest ]é SA. En France, son deuxième marché après les Etats-Unis, la société, dénommée depuis 1945, Sopad (Société des produits alimentaires et diététiques) prendra le nom de Nestlé France en 1993. [...] Une stratégie de marque ombrelle se renforce également depuis 1997 puisque Nestlé appose sa marque sur des pro- duits (30) comme Mont Blanc, Tonimalt, Menier, Gloria et Glaces Gervais (le flocon de neige ayant disparu). [...] Au début du XXème, Nestlé s'est acquis une réputation dans le domaine [...] le chocolat. Deux chocolatiers suisses, Daniel Peter (de Vevey), voisin d' Henri Nestlé et créateur en 1875 du premier chocolat au lait (Gala) à base de lait condensé provenant [...] Réunis, fabriquent, pour le compte de Nestlé, du chocolat au lait à la marque Nestlé (11). [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] C'est dans un tel contexte qu'en janvier 2001, Nestlé Aquarel devient partenaire principal du Tour de France. Un véritable pari. D'abord parce que rarement un lancement aussi important n'avait reposé en grande partie sur une stratégie sponsoring. Ensuite, parce que pour une marque [...] ambitieuse que périlleuse. [...] Le Tour se déroule enfin en juillet. La chaleur, le soleil, l'effort légitiment naturellement la présence de Nestlé Aquarel. Mais surtout, le partenariat permet à la marque une prise de parole forte à un moment stratégique de son activité. sur les trois mois estivaux, Nestlé Aquarel réalise environ 40 % des ses volumes. [...] Au cours des cinq dernières années, Nestlé Aquarel n'a eu de cesse d'optimiser chaque année son dispositif de visibilité. Les droits acquis par la marque intègrent le marquage des vingt-cinq derniers kilomètres de chaque étape. Un moyen pour Nestlé Aquarel de s'intégrer à l'emballement final de la course, lorsque les audiences TV atteignent les sommets. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Arnaud de Belloy (directeur général commercial de Nestlé France), alors directeur du marketing, se souvient. De quinze marques, nous sommes passés à cinq. Nous avons ajouté à la dimension pureté de la Laitière, marque alors devenue prioritaire pour Nestlé, une dimension gourmandise. [...] (18) - La France, la Belgique, le Luxembourg, le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Espagne, l'Italie, le Portugal et la Suisse. Nestlé apporte ses marques Nestlé, la Laitière, Sveltesse, Yoco, mais aussi [...] La Lechera en Espagne, Fruttolo et Mio en Italie et Hirz en Suisse, l'ensemble commercialisé sous la marque ombrelle Nestlé. [...] (13) - Nestlé est présent dans l'univers des glaces depuis l'acquisition, en 1960, de France Glaces (ex Glaces Gervais). En 1989, c'est sous le nom Extrême de Gervais que Nestlé commercialise le cornet de Gervais. En 2000, Maxibon, première référence mondiale des glaces Nestlé, arrive sur le marché français où Nestlé commercialise Exquise, Mega, Kim,Mystère, Crunch, Nuts, Lion, Jungly, Koukoulina et le Pouss Smarties. [...]
Revue des marques 44
[...] Nestlé Waters, le développement durable à la source. [...] Le développement durable, une différenciation stratégique chez Nestlé. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Nestlé Waters toujours plus eau. Marketing Magazine Mai 2007. [...] Nestlé revisite ses outils de fidélisation. La Tribune 30 avril 2007. [...] Nestlé cuisine pour grands bébés. Stratégies 3 mai 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Nestlé a mis ses salariés au régime. Stratégies 5 janvier 2006. [...] Nestlé s'adosse à Lactalis dans l'ultrafrais. LSA 5 janvier 2006. [...] La loi Dutreil va profiter aux MDD. Cédric Ducrocq, pdg de Dia-Mart, cabinet de conseil spécialisé dans la distribution. Stratégies 5 janvier 2006. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
[...] Pour le meilleur puisque Nestlé se diversifie dans la fabrication de produits qui ne sont plus exclusivement à base de lait, de cacao et de café. présent dans le chocolat, les produits laitiers et café soluble, Nestlé enrichit sa gamme. Reste que le groupe n'entend pas conserver la vente de lait frais pour ne privilégier que les laits de conserve. [...] (5) Une opération réalisée sous l'égide de Carl J. Abegg aux commandes de la société depuis 1916 et du président de Nestlé, Edouard Muller. La société Alimentana S.A., holding suisse, devient Entreprise Maggi S.A. et Nestlé change pour Nestlé Alimentana S. [...] Ou quand deux nutritionnistes se marient. Pour le meilleur puisque Nestlé se diversifie dans la fabrication de produits qui ne sont plus exclusivement à base de lait, de cacao et de café. présent dans le chocolat, les produits laitiers et café soluble, Nestlé enrichit sa gamme. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Nestlé lance une fondation pour bien manger. Stratégies 28 août 2008. [...] Nestlé envoie ses clients dans l'espace. Le Figaro 1er septembre 2008. [...] Nestlé revoit ses objectifs à la hausse d'ici à 2011. La Tribune 2 septembre 2008. [...]