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Résultat de votre recherche : Street marketing, Marque

Garnier numéro un des produits de beauté naturels en Europe

Garnier numéro un des produits de beauté naturels en Europe

Et, comme objectif, à l'orée du XXIe siècle. devenir, avec L'Oréal Paris et Maybeline,une de trois marques mondiales de la division Produits Publics de L'Oréal.  [...] On ne parle pas encore d'extension du territoire de marque quand l'offre s'étend à l'Eau de beauté Garnier, Pétrole Garnier, Sulfo-Garnier, Eau de bleuet Garnier, dentifrice Garnier et Shampoing Garnier élaboré avec un rinçage au citron.  [...] L'innovation porte également sur la communication davantage axée sur le street marketing pour rendre la marque plus accessible.  [...]

Street marketing ou quand la marque investit la rue

Street marketing ou quand la marque investit la rue

Autrefois, les marques géraient elles-mêmes leur flotte, généralement conduite par les salariés et rarement utilisée à des fins événementielles.  [...] Depuis quatre ans, des nouveaux produits de communication réunis sous l'appellation médias tactiques se présentent comme des médias alternatifs et proposent aux marques de communiquer aussi bien sur des cartes postales, les affichettes, les tables de bistrots, les gobelets, supports proposés dans les restaurants, les pubs et autres lieux branchés.  [...] Yahoo, le Crédit Foncier, Sony Ericsson, Club Med Gym, RTL, Fila, LG, Azzaro, Rochas, Dim, Senseo, témoignent par leur diversité que le marketing tactique n'est l'apanage d'aucun secteur en particulier - exceptés, législation oblige, ceux du tabac et de l'alcool, boisson particulièrement mal venue en voiture.  [...]

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

I. paraît impossible au vu de contraintes toujours plus nombreuses… Bref, le bien-être n'est plus qu'un songe furtif empreint de douce nostalgie, qu'il n'est plus permis de s'autoriser dans le petit monde éveillé devenu triste du marketing des marques.  [...] Ambition. L'ambition est la caractéristique d'une stratégie audacieuse capable de combiner avec talent marketing de la demande (compréhension des clients) et marketing de l'offre (disruption créative originale), plutôt que de choisir l'une aux dépens de l'autre.  [...] Rarement la communication d'une marque n'a été aussi originale, créative et en phase avec son public, quel que soit le vecteur utilisé, a fortiori en street marketing.  [...]

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

D'un point de vue marketing, le terme d'engagement signifie également de nos jours que la marque (et donc, derrière elle, l'entreprise) n'est pas là que pour vendre, ou à tout le moins pour vendre, mais avec une éthique et même pour rendre ce monde meilleur.  [...] la marque s'engage à ne pas exploiter le travail des enfants, à faire travailler les petits producteurs, à ne pas vendre de produits contenant des pesticides (le bio ), à ne pas exploiter les producteurs des pays en voie de développement (le commerce équitable), à ne pas polluer (la production et la distribution responsable)… Force est de constater qu'en termes d'engagement, le juridique et le marketing se rejoignent et que finalement, la marque est un engagement juridique et marketing.  [...] Il s'agit d'un véritable engagement de celui qui l'appose, un engagement pénalement contrôlé, et non plus uniquement moral et marketing, comme pour une marque dite simple.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Historiquement, les activités de gestion de la marque sont dévolues aux équipes marketing en raison de leurs liens avec l'offre marquée et le consommateur.  [...] Les actions pour lesquelles l'identité de la marque a valeur de guide ont un spectre très large, qui dépasse le cadre des actions marketing et embrasse toutes les tâches liées à la relation clients et à la communication interne et externe, ainsi que certaines tâches dévolues aux ressources humaines et à d'autres services pourtant très éloignés du management des marques.  [...] Ces compétences élargies de la marque nécessitent des changements profonds des modes de gestion, qui la feront probablement sortir du giron technique du marketing et aller vers une gestion plus collégiale, en passant d'un mode centré sur le contrôle à un mode favorisant la participation et la coproduction.  [...]

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Buzz marketing, marketing viral, mais aussi guerrilla marketing, stealth marketing, undercover marketing, street marketing Les dénominations ne manquent pas pour designer ces nouvelles pratiques marketing en plein expansion.  [...] Ainsi, les campagnes de guerilla marketing et de street marketing qui visent à rentrer en contact directement avec la cible aux endroits qu'elle fréquente, ne créent que rarement du bouche à oreille, et ce n'est d'ailleurs pas leur objectif.  [...] Le consommateur peut s'associer à ce message, rajoutant ainsi de la crédibilité au message et au produit (influencer marketing et evangelist marketing) ou, dans le cas du buzz marketing et du marketing viral, le consommateur n'est qu'un vecteur de propagation du message, avec un effet moins marqué sur sa crédibilité.  [...]

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Ce fut une époque pionnière pour la marque qui émergeait et pour laquelle nous avons construit avec Jean-François Valenza, directeur marketing auquel je succédais, ses fondamentaux et particulièrement sa diversification dans le rayon traiteur souhaitée par Nestlé.  [...] Il y avait une certaine schizophrénie entre l'image de la marque et celle de certains produits qui n'arrivaient pas à s'exprimer, se souvient Éric Willems, directeur marketing de 1998 à 2003.  [...] Il fallait mettre en cohérence la marque avec son univers publicitaire, passer de l'ère du produire beaucoup vers celle du produire bien, d'un marketing quantitatif de l'offre à un marketing qualitatif de la demande, montrer l'ouverture de la marque sur de nouveaux goûts et de nouvelles attentes des consommateurs, explique Jérôme Lanoy, président fondateur de Logic Design, en charge du design de la marque depuis 1993.  [...]

BN ou la fibre française - Jean Watin-Augouard

BN ou la fibre française - Jean Watin-Augouard

Au reste, avec un taux de notoriété de 90%, BN se place en 2012 au premier rang dans l'univers des biscuits quand le leader, Prince de LU, n'affiche que 80%, rappelle Elsa Touzet, marketing manager BN & Mc Vities France et Belgique.  [...] BN peut également fêter ses 40 ans de saga publicitaire. Sur le petit écran depuis 1972, la marque entre dans le panthéon publicitaire en 1978 quand Richard Gotainer écrit le jingle du film L'Horloge, réalisé par l'agence Young & Rubicam.  [...] Le lifting de la marque porte sur la nouvelle recette aux céréales complètes et une suppression des matières grasses hydrogénées.  [...]

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Dans un groupe, marqué par une culture industrielle, étrangère à la notion de marketing, la marque Cérébos n'avait pas fait l'objet d'une étude quali depuis longtemps, explique Evelyne Michel, directrice marketing esco.  [...] Une étude est donc lancée en 2008 qui souligne un écart entre ce que la marque transmettait aux consommateurs via son packaging et son discours et sa place dans l'imaginaire de ces mêmes consommateurs qui la situent au rang de marque patrimoniale, marque de la transmission, riche en émotion, présente dans toutes les cuisines.  [...] 1 Nous souffrions, depuis quelques années, de ne pas avoir de signature distinctive, ancrée sur la marque, souligne Sandrine Ambrosi, directrice marketing Saupiquet (groupe Bolton).  [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding n'est pas simplement un mot de plus dans le vocabulaire du marketing, mais une nouvelle façon de penser la création de valeur pour l'entreprise.  [...] En vingt ans, une génération, le branding ou marketing de la marque a pris toute sa place dans le marketing et la communication, et dans le vocabulaire des entreprises.  [...] Tout dans l'expression, dont le nom, la logique graphique et sonore de la marque, tout dans son marketing, doivent concourir à faire de la promesse un contrat.  [...]