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Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol
Le seul quotidien d'information générale à avoir relevé avec succès le défi de l'internationalisation de sa marque est le quotidien Metro. [...] De la même manière qu'Elle a su s'imposer comme le magazine féminin de mode au niveau planétaire et que National Geographic est la marque internationale par excellence qui ouvre aux CSP + les clés de l'aventure et de la science, Metro est le quotidien d'information des jeunes actifs urbains. [...] La réglementation et les différences de législation sont les freins les plus importants au développement mondial d'une marque de média. [...]
BHV Homme, au bonheur des... - Jean Watin-Augouard
Recréer le succès de Lafayette Homme, le défi est donc lancé en septembre 2005 à l'agence de conseil en identité de marque Saguez & Partners 2. [...] Notre mission fut, d'abord, de redéfinir les fondamentaux et les forces de l'enseigne, son coeur de marque, confie Valérie Parenty, directrice conseil de Saguez & Partners. [...] Le nouveau BHV Homme invite chaque homme à exprimer son moi sur cinq niveaux et cent cinquante marques dont les marques propres des Galeries Lafayette, la maison mère. [...]
Lancôme au nom de la rose
De fait, au début des années soixante, les mêmes raisons qui ont fait le succès et la renommée de Lancôme, exigence de perfection et élitisme, gamme de produits des plus complètes -trop-, expliquent le retard que la société accuse désormais face à ses concurrents. [...] Lancôme, première marque de cosmétiques française dans le monde, s'adresse à des femmes de plusieurs continents, aux niveaux de maturité différents par rapport à la beauté et à la cosmétique. [...] Second volet de la stratégie Lancôme de cette période. une nouvelle identité visuelle devant permettre à la marque d'évoluer vers plus de modernité et de confirmer son statut haut-de-gamme. [...]
Garnier ou l'alliance de la nature et de la technologie
Fructis aux micro-huiles nutritives de fruits, Ultra Doux au henné et vinaigre de mure, Ambre Solaire aux nutriflavones de cactus et vitamine E, Skin Naturals bodytonic aux essences de fruits, Nutrisse masque colorant nutritif enrichi à l'huile de fruits, Belle Color à l'huile de jojoba et de germe de blé Autant de marques, certaines patrimoniales, d'autres plus récentes qui, placées sous l'ombrelle Garnier, témoignent de sa triple expertise dans le domaine du capillaire, de la peau et de la coloration (cf encadré). [...] Extension de la marque Fructis en 2000 avec Fructis Style, gamme de coiffants de quinze références sensorielle par ses parfums fruités et ses textures onctueuses. [...] L'internationalisation conduit à capitaliser sur la marque Garnier en construisant une marque ombrelle forte accueil- lant des marques filles comme Ambre Solaire, Fructis, Belle Color, Nutrisse (ex Natea), Skin Naturals Visite recommandée sur le site My Beauty bar, espace de bien-être et de service qui propose des diagnostics beauté et les dernières tendances de la coiffure. [...]
NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble
C'est pour les palais de ces mêmes consommateurs, habitués au goût du café Nescafé, mais au sommeil plus ou moins contrarié par les effets de la caféine (selon les métabolismes, elle engendre une certaine accoutumance), que la marque lance, en 1954, le premier Nescafé décaféiné, fruit d'une technologie propre au groupe. [...] Signature publicitaire de la marque. à chacun son café. Si Nescafé s'adapte ainsi à l'évolution de la société en répondant aux différentes envies et aux différents moments de consommation, la marque se fait également le reflet, dans sa communication, des préoccupations de l'heure et joue la carte de la proximité avec les consommateurs. [...] (4) Lancé dans un premier temps en France, en Allemagne et au Royaume-Uni, avant le reste de l'Europe et l'Australie, ce nouveau flacon (dont la forme est déposée et doté d'un nouveau couvercle avec cran de sécurité est la signature visuelle de la marque pour les cafés Spécial Filtre, Alto Rica, Cap Colombie, Espresso et Noir). [...]
Heineken première marque internationale de bière
Signes de reconnaissance, la marque reçoit, en 1883, le diplôme d'honneur à Amsterdam et une médaille d'or lui est décernée dans la catégorie des bières supérieures à l'Exposition Universelle de Paris, en 1889. [...] Commercialisée, durant l'entre-deux guerres, principalement dans les pubs où la notion de marque importe alors moins que dans les magasins, Heineken doit, au sortir de la deuxième guerre mondiale, affronter un double défi. [...] Plus moderne, dynamique et audacieuse que jamais, la marque Heineken est une pionnière en matière d'innovation et continue à relever tous les défis afin de satisfaire au mieux ses consommateurs. [...]
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka
Nous sommes dans un contexte marqué par une évolution du rapport à la consommation qui pose un défi majeur pour les marques. [...] Le contrat moral exprime la capacité de la marque à assumer ses responsabilités, à prendre en compte les exigences de ses clients, à être réellement à leur écoute. [...] Le contrat de confiance qui place les grandes marques comme plus accessibles et offrant le meilleur rapport qualité/prix, a renforcé son poids et leur permettent de justifier la prime de marque pour 27 %. [...]
Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges
Et ce sont aussi Heineken, unebouteille familière sur les cinq continents, Schwarzkopf, aussi appréciée des professionnels que du grand public, ou Metro, un titre de presse qui s'impose comme une marque mondiale. [...] Sans oublier notre Vache qui rit nationale, un des produits alimentaires les plus diffusés dans le monde, et une marque traduite dans toutes les langues, illustration exemplaire de la création de proximité avec les consommateurs. [...] Nombre de ces marques au succès planétaire ont su, tout en conservant un positionnement identique, s'adapter aux particularités de chaque marché, qu'il s'agisse des attentes des consommateurs ou de la réglementation. [...]
Puget, tapenades à l'anniversaire !
Aujourd'- hui, marque franco-française, Puget a commencé sa carrière en Amérique du Sud quand Adolphe Puget, négociant d'huile d'olive, crée en 1857 une société d'exportation sur le vieux port de Marseille pour commercialiser son huile d'olive provençale. [...] Acquisition pour le moins bénéfique puisque la marque se hisse en effet fin 1999 à la première place sur le marché des huiles d'olives devant Lesieur Olive, créé en 1976. [...] Au Puget classique (jaune) à base d'olives jeunes et mûres commercialisé depuis le début des années 1970 dans une bouteille au format spécifique, la marque propose en mars 2001, Puget Sélection Fruitée (rouge) issue d'olives noires parmi les plus mûres de la récolte,particularité qui lui confère la saveur intense et corsée de l'olive et Puget Sélection Douce (verte), issue d'olives les plus jeunes de la récolte. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
Double défi pour Vico en 2011. moderniser la marque et faire évoluer son territoire vers l'apéritif, explique Nathalie Ohier, directrice des marques chez Intersnack France1. [...] -, est bien sûr conservée - Vico est la seule marque incarnée par un personnage dans l'univers de l'apéritif - mais elle est modernisée et abandonne son chapeau de paille pour un chapeau qui évoque l'univers des scènes de spectacles et de divertissement. [...] 1 Nous souffrions, depuis quelques années, de ne pas avoir de signature distinctive, ancrée sur la marque, souligne Sandrine Ambrosi, directrice marketing Saupiquet (groupe Bolton). [...]