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LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux
Ce qui ressemble fort à un échec en comparaison des 48.000 pains de Sunlight vendus l'année où ce savon, bénéficiant alors de l'aura de la nouveauté, a été introduit aux Etats-Unis. [...] Et lorsqu'est envisagé, l'année suivante, le lancement de Olva aux Etats-Unis, Countway estime d ' emblée qu'une telle contrefaçon n'a aucune chance de succès sur ce marché. [...] Hommage à sa beauté, preuve de sa notoriété internationale, une publicité Lux est parfois même, surtout aux Etats-Unis, un certificat de bonnes moeurs. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
Fort de son succès, Nespresso poursuit son développement vers les Etats-Unis la même année, puis vers six pays du Moyen-Orient en 1993, ainsi qu'au Royaume-Uni, à Singapour, en Malaisie et à Taïwan en 1996. [...] Dans une stratégie de positionnement haut de gamme, Nespresso prend, dès le départ, le parti pris de distribuer ses machines et ses capsules à travers un réseau propre, qui compte aujourd'hui trente-trois boutiques situées dans plus de vingt neuf villes. [...] Douze sont disponibles toute l'année. La couleur de la capsule distingue chacune des neuf variétés espresso et des trois variétés Lungo. [...]
Lu petit beurre
.. ces matières premières bretonnes et vendéennes exportées outre-Manche pour le plus grand succès des biscuits anglais. [...] C'est également aux Etats-Unis que la nouvelle image, signée René Gruau, connaît un succès tel, qu'elle est rapidement diffusée en France. [...] C'est à Raymond Loewy, rencontré aux Etats-Unis en 1946, que Patrick Lefèvre-Utile demande, en 1956, de redessiner le paquet de Petit-Beurre et notamment le logotype LU. [...]
Danone marque préférée des Français
C'est toujours sous le nom de Dannon que Danone, aujourd'hui numéro un aux Etats-Unis dans le domaine des yoghourts avec une part de marché de 35%, est coté, depuis le 20 novembre dernier, au New York Stock Ex change. [...] Des biscuits à la marque Danone ont été lancés en Asie et dans les pays de l'Est, des aliments infantiles en Russie et en Chine ainsi qu'une eau Dannon Sring Water aux Etats-Unis et des jus de fruits réfrigérés Minute Maid Danone avec Coca-Cola. [...] Ainsi, aux Etats-Unis, les produits sont plus sucrés et plus fermes et les pots ont une contenance de 250g contre 125g en France. [...]
GILLETTE fine lame depuis 1895
1979. Gillette reprend l'offensive en France avec Contour (lancé aux Etats-Unis en 1977 sous le nom de Atra), le premier rasoir à deux lames à tête pivotante qui suit les reliefs. [...] Introduit aux Etats-Unis en 1985, Gillette Contour Plus (Atra Plus) est muni de la première cartouche (Lubrastrip) à plaquette lubrifiante qui dépose un film protecteur sur la peau. [...] Aux couleurs céladon, muni d'un manche ergonomique antidérapant, plat, large et arrondi avec le système Lubrastrip, une petite bande verte qui distille de l'aloès et des agents hydradants, ce rasoir s'adjuge 33% de l'ensemble des rasoirs vendus aux Etats-Unis, trois mois après son lancement. [...]
Perrier c'est fou !
Mes responsables du marketing avaient dépensé 50 000 dollars pour trois études qui, toutes, concluaient qu'il ne fallait pas aller aux Etats-Unis. [...] La présence aux Etats-Unis sert de base de lancement puisque les Perrier Zeste aromatisés (Perrier Citron, citron vert et orange) seront commercialisés en France en 1987. [...] Fin juin 1990, Perrier relance la commercialisation aux Etats-Unis avec comme mention sur la bouteille eau minérale naturelle renforcée par son propre gaz. [...]
À chaque pays, son luxe
Si le quinté dans l'ordre des marques de luxe les plus citées, dans les quatre pays, est Mercedes (11 %), Chanel (10 %), Christian Dior (9 %), Rolex (7 %) et Gucci (6 %), il en est tout autre lorsque l'on compare les résultats par pays. [...] En effet les marques de voitures prédominent largement dans le classement des marques de luxe aux Etats-Unis avec aux quatre premières places dans l'ordre. [...] En Allemagne on observe également une forte prégnance des marques automobile dans l'univers du luxe (trois marques sur quatre en tête de classement), alors que les Anglais sont plus proches des Français dans ce domaine avec deux marques dans les quatre premières. [...]
Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene
Mais comment maîtriser ce bouche à oreille Comment lui insuffler un air positif, comment susciter et amplifier des avis enthousiastes La solution trouvée par Sony, aux Etats-Unis, a consisté à créer un site (alliwantforxmasisapsp. [...] En Chine, le contributeur accro type est un homme. En France, il serait plutôt une femme, et aux Etats-Unis, il peut être indifféremment l'un ou l'autre. [...] Aux Etats-Unis, les profils sont moins marqués. Les contributeurs ont plus souvent moins de 20 ans, et si 30 % sont des cols blancs, 39 %sont des ouvriers. [...]
Nestlé
En France, son deuxième marché après les Etats-Unis, la société, dénommée depuis 1945, Sopad (Société des produits alimentaires et diététiques) prendra le nom de Nestlé France en 1993. [...] (13) Au neuf usines de Nestlé ( 4 en Suisse, 1 en Norvège, 1 américaine, 1 allemande et 1 espagnole s'ajoutent 9 autres usines de l'Anglo Swiss ( 3 en suisse, 4 en Grande Bretagne, 2 en Norvège, elles aux Etats-Unis ayant été vendue en 1903 à Borden). [...] à cette reprise s'ajoute la cession du droit exclusif de vendre les produits dans tous les pays, exceptées la Suisse, l'Allemagne, la République autrichienne, les Etats-Unis et le Canada. [...]
Mars de l'or en barre chocolatée
Snickers et 3 Musketeers. Cette dernière marque, Trois mousquetaires, est aujourd'hui le nom de la barre Mars aux Etats-Unis. [...] L'année suivante, Forrest Mars quitte l'Europe en guerre pour rentrer aux Etats-Unis avec sa famille qui s'est agrandie avec la naissance de son deuxième fils John et de sa fille Jacquie. [...] En 1986, Mars, Incorporated, rachète aux Etats-Unis un fabricant de glaces, Dove International, basé à Chicago et connu pour la fabrication de la Dove Bar. [...]