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Résultat de votre recherche : Succès, Marque

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

Cette culture est la clé de voûte du succès de la marque. elle repose sur un concept majeur, qui peut être dérivé d'une innovation produit ou d'une vision avant-gardiste du fondateur.  [...] Le succès d'une marque vient une fois que l'on a articulé l'identité de la marque avec les attentes du marché par la mise en place d'une Brand Culture forte.  [...] Par conséquent, pour que le succès d'une marque soit durable, il faut qu'elle puisse retrouver ce qui dans sa culture peut entrer en résonnance avec la société à chaque changement générationnel (ou sur chaque marché).  [...]

LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux

LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux

Au cours de ces dix années, la compagnie a certes mis de nouveaux produits sur le marché mais aucun, même le révolutionnaire Lifebuoy au phénol - dont les propriétés désinfectantes étaient bien suggérées par sa marque - n'a connu un succès semblable à celui de Sunlight.  [...] Analysant la situation, Francis Countway comprend qu'il faut étendre le champ d'action de la société à l'extérieur du cocon douillet de Boston, laisser Sunlight mourir de sa belle mort et porter tous les efforts sur trois marques, Welcome, Lifebuoy et Lux.  [...] Et Cadum. avant d'attacher l'image d'un bébé joufflu au succès de sa marque, a lui aussi associé de nombreuses artistes aux qualités de sa savonnette.  [...]

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Chaque marque a sa personnalité, et plus une marque fait preuve d'humanité en donnant du sens à son existence, plus elle aura de succès.  [...] .. deux fois plus de clients fidèles, deux fois plus d'affinités, quatre fois plus d'adeptes et d'interactions sur les réseaux sociaux, huit fois plus de like sur Facebook et trente-deux fois plus de photos partagées sur Flickr que les marques non HumanKind.  [...] Ce qui est sûr, c'est que la part d'humanité des marques est un bon juge de leur capacité à entretenir une conversation avec les gens.  [...]

Marques & femmes - Olivier Desforges

Marques & femmes - Olivier Desforges

Les femmes ayant investi des secteurs autrefois strictement masculins comme l'automobile, le sport, le high tech ou la banque, le marketing a adapté produits et communication pour coller à leurs attentes.   [...] Elle reste encore très majoritairement en charge des tâches ménagères et a la responsabilité de l'alimentation et de la santé de la famille et des enfants.   [...] Ce numéro de la Revue des Marques salue les 30 ans de Nana, une marque phare de l'hygiène féminine, le développement international de Clarins, toujours à l'écoute des femmes, et le spectaculaire succès du site internet aufeminin.  [...]

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

La marque franchit une nouvelle étapedans le e-commerce en ajoutant, en 2004, le m-commerce avec le mobile grâce auquel les mobinautes peuvent commander leurs capsules mais aussi découvrir sur le portail la présentation de la gamme de produits, des offres de lancement et promotions diverses.  [...] Aujourd'hui, les boutiques, au design architectural orienté luxe, représentent un tiers du chiffre d'affaires et témoignent du succès du business model quand d'autres marques - Nescafé, Culture Bière (Heineken), Grained'appétit (FleuryMichon) - ont été conduitesà fermer leurs portes.  [...] La discipline et la rigueur dans l'exécution, un marketing fort au sens noble, le respect des consommateurs et le soutien d'un grand groupe, expliquent aussi le succès de la marque.  [...]

Barbie, les atours d'une blonde - Jean Lambert

Barbie, les atours d'une blonde - Jean Lambert

Un vrai mythe qui célèbre cette année ses cinquante ans, un âge qui concerne biensûr la marque, née le 9 mars 1959, et non Barbie, éternellement jeune.  [...] Barbie a l'âge qu'elle veut bien lui donner. Nous fêtons cinquante années de succès d'une marque qui s'est inscrite au nombre des mythes et qui sait rester très contemporaine.  [...] Marque mondiale, Barbie est en effet célébrée à travers des programmes communs à tous les pays, qui mettent en valeur tout ce qui a fait son succès, la centaine de métiers qu'elle a exercés, avec les soixante-dix grands noms de la mode, du design, de la haute couture et de la joaillerie qui l'ont embellie.  [...]

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Citons également un autre grand succès. Pure Life, aujourd'hui première marque d'eau embouteillée dans le monde, lancée par Nestlé pour réduire le coût de transport, premier poste budgétaire.  [...] Lars Wallentin. Le succès d'Apple repose non seulement sur Steve Jobs mais aussi sur Jonathan Ive qui a su, par son talent de designer, faire d'un produit technologique, un produit culte, hier l'ordinateur, aujourd'hui l'ipad, l'iphone, etc.  [...] La marque doit alors l'informer sur ce qui concerne le produit en lui-même - le goût, la praticité, les ingrédients, le poids … - et dispose d'autres médias pour d'autres types d'informations, par exemple, écologiques, sociétales -.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Being meaningful drives business results. C'est ce qui ressort du baromètre 2015 Meaningful Brands de Havas Media Group, la seule étude qui permet d'établir un lien entre les marques, la qualité de vie et le bien-être.  [...] Par conséquent, le succès d'une marque dépend énormément de sa capacité à s'assurer que les bénéfices promis sont bel et bien réels et que l'innovation apportée propose une vraie avancée.  [...] Ainsi, il existe en France de vraies opportunités pour les marques de communiquer et créer des liens avec les consommateurs afin de mieux répondre à leurs attentes.  [...]

TGV du produit aux services - Charles Bachelier

TGV du produit aux services - Charles Bachelier

Le succès rencontré par la marque TGV conduit à s'interroger sur l'étendue de sa protection d'une part et sur les moyens déployés pour assurer sa défense d'autre part.  [...] .. Toutefois, SNCF reste fréquemment contrainte de porter les différends sur un plan extra-judiciaire (par des oppositions ou des plaintes auprès des instances administratives concernées) ou judiciaire (contrefaçon de marque, concurrence déloyale ou parasitisme), procédures couronnées de succès tant les droits de SNCF sur la marque TGV sont clairement établis.  [...] Le spectre de la dégénérescence de marque a contraint SNCF, au cours de ces dernières années, à renforcer sa politique de défense de marque et sa veille pour éviter que la marque TGV, victime de son succès, ne devienne la désignation usuelle dans le commerce des produits ou services qu'elle désigne.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Si elle formeunmonde, comment le compléter, l'habiter pour élargir son influence Les marques de mode investissent avec succès d'autres catégories de produits, comme la joaillerie (Chanel, Dior).  [...] Inversement, les marques de joaillerie entrent avec le même succès dans l'univers des parfums (Van Cleef & Arpels, Boucheron).  [...] La force d'une marque n'est pas seulement d'innover sur le plan utilitaire, mais d'innover sur le plan symbolique, de proposer non pas de purs objets, mais des mondes accueillants où les individus ont envie de se projeter.  [...]