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Résultat de votre recherche : Succès, Marques

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Trouver le code culturel de la marque permet de définir la vraie raison du succès d'un programme d'innovation, et de le prolonger.  [...] Si elle formeunmonde, comment le compléter, l'habiter pour élargir son influence Les marques de mode investissent avec succès d'autres catégories de produits, comme la joaillerie (Chanel, Dior).  [...] Inversement, les marques de joaillerie entrent avec le même succès dans l'univers des parfums (Van Cleef & Arpels, Boucheron).  [...]

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Il offre au produit un avantage concurrentiel et lui permet de se différencier des autres marques en ayant une identité facilement reconnaissable.  [...] Ce contrat peut s'analyser en un contrat de licence appliqué à divers droits de propriété intellectuelle tels que marques, enseignes, noms commerciaux… et à une licence de savoir-faire dotée d'un contrat d'assistance technique.  [...] Lorsque le savoir-faire commercial est primordial et intrinsèquement lié au succès de la marque, la poursuite de son usage portera atteinte au signe distinctif puisque le public continuera d'identifier la marque au produit même en l'absence de toute reproduction.  [...]

Marques & sécurité - Olivier Desforges

Marques & sécurité - Olivier Desforges

Et sur ce point, ils reconnaissent la supériorité des grandes marques par rapport aux marques de distributeurs et au hard discount.  [...] Analyse qu'il est intéressant de rapprocher des premiers résultats de l'étude KantarWorldpanel, dévoilant les raisons du succès des plus grandes marques mondiales.  [...] Outre de nombreux cas d'école (la saga Herta, la gestion de crise chez Findus, la redynamisation de Royco), ce numéro de la revue présente aussi l'exceptionnel succès d'édition, depuis quelques années, des mini-livres de recettes de marques.  [...]

Marques et savoir-faire

Marques et savoir-faire

Si traditionnellement le savoir-faire attaché à une marque est d'origine technique, il est aussi un savoir-faire marketing, commercial, juridique et réglementaire.  [...] bien faire savoir son savoir-faire. C'est une des clés du succès, notamment pour se distinguer des marques de distributeurs.  [...] Elle va permettre à la marque d'innover en produits et en services, de se différencier et de faire progresser les marchés.  [...]

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq

comment ne pas être ébranlé par les succès de Nespresso, d'Apple voire de Nike ou des marques de lingerie dans leurs stratégies d'intégration du commerce Bien plus qu'une simple captation de marge, ces modèles visent à apporter jusqu'au client un univers complet, où la marque n'est pas un catalogue de produits, mais un offreur de solutions produits services et d'expériences in situ.  [...] Qu'elles soient ou non inspirées par les succès d'Apple ou de Nike, les marques sont nombreuses à rêver de court-circuiter les distributeurs pour capturer la relation clients et la valeur ajoutée.  [...] Internet rend cette ambition plus réaliste.On a ainsi vu se multiplier les flagships sur les belles avenues du monde, les sites marchands de marques, voire des tentatives de vrais réseaux propres avec des succès mitigés.  [...]

Le marketing est-il mort ? par Francois Laurent

Le marketing est-il mort ? par Francois Laurent

Certaines marques tentent de s'adapter – parfois avec un certain succès.  [...] le voilà parti dans la consommation collaborative, snobant les marques, devenant producteur de produits et de services… et là encore, les marketeurs ne comprennent plus vraiment ce qui se passe.  [...] Les marketeurs devront se montrer aussi agiles, inventifs, intelligents que les consommateurs, des consommateurs qui sauront toujours tirer profit des opportunités que leur offre la toile, et qui pour le reste, s'organisent solidairement entre eux.   [...]

Persil, un centenaire sans tache de vieillesse

Persil, un centenaire sans tache de vieillesse

Avec la lessive en poudre, fini la corvée. Dorénavant, on peut laver son linge sale en famille avec des lessives à base de silicate, de carbonate et de soude caustique, commercialisées sous marque telles que le Salsonate, le Sodex, la Buandérine ou Phénix qui lavent le linge toutes seules.  [...] Mais les consommateurs attendent davantage d'une lessive, d'autant qu'arrivent sur le marché des marques concurrentes, comme Omo (également produit par Lever), à base de détergents de synthèse.  [...] Historiquement positionnée sur la blancheur qui se voit avec la célèbre comparaison (gris/blanc) fondée sur la technique du cross over ou chassé-croisé, la marque ajoute, en 1995, à la promesse de la propreté celle de la pureté grâce à l'action de l'oxygène actif.  [...]

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Dans un contexte où le consommateur a pris un temps d'avance sur les marques et peut accéder à tout, à n'importe quel moment, la capacité de celles-ci à entretenir un lien fort avec leurs clients, à les engager, devient une condition sine qua non de leur succès.  [...] À l'heure où la capacité des marques à fédérer et organiser les contributions volontaires et souvent spontanées de leurs clients pour améliorer leur performance est un facteur clé de succès, on voit bien tout l'intérêt d'engager ses clients.  [...] Engager ses clients apporte des bénéfices… mais combien d'individus sont engagés Nous avons observé un taux d'engagés très hétérogène, à la fois entre les secteurs d'activité, mais également, et surtout, au sein d'un même secteur, entre les différentes marques.  [...]

L'innovation et son écosystème - Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard

L'innovation et son écosystème - Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard

Ce sont sur ces principes que le succès de nos marques stratégiques s'est construit.  [...] Cela peut être répondre au désir de valorisation comme nous l'avons fait avec Chivas 18 ou 25 ans ou encore avec Absolut Elyx, proposition super premium de la marque.  [...] La marque corporate est utilisée dans le cadre de la communication institutionnelle ou bien à l'attention de nos clients.  [...]

Marques & croissance - Olivier Desforges

Marques & croissance - Olivier Desforges

Connu depuis longtemps dans des marchés comme l'automobile, le textile ou le luxe, le rôle essentiel du design s'étend aujourd'hui à de nombreux nouveaux secteurs.   [...] Sa part dans le succès de marques comme Apple, Dyson ou Nespresso est là pour le démontrer.  [...] Ce numéro de la Revue des Marques détaille aussi deux exemples emblématiques de croissance.  [...]