Succès + Suisse + Défi + Combustible + Trains
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] Sans ce goût de la victoire, Nescafé se serait-il relevé de son premier lancement sans succès, en France et en Suisse, au tout début des années 40 Après tout, Nescafé n'en est pas à son premier défi... 1929. confronté à une surproduction de café, qu'on utilise même comme combustible dans les chaudières des trains et des bateaux, le gouvernement brésilien charge plusieurs sociétés, dont Nestlé, de trouver d'autres débouchés pour le café vert. [...] La production a démarré en 1943 au siège de Maggi, à Kemptall (Suisse), mais faute d'un succès patent auprès des Français et des Suisses, la fabrication du produit a été très rapidement arrêtée, raconte Paul Cazenave, directeur industriel technologie café pour Nestlé. [...] Déjà présent au Brésil, le groupe suisse, fort de ses techniques acquises dans la fabrication du lait en poudre, remporte le contrat, signé avec le Brésil en 1930. [...]
Presse mondiale, marques locales
[...] Le seul quotidien d'information générale à avoir relevé avec succès le défi de l'internationalisation de sa marque est le quotidien Metro. [...] Metro est le seul quotidien d'information générale à avoir relevé avec succès le défi de l'internationalisation de sa marque. [...] D'autres succès, fondés sur ce principe d'adaptation locale de produits à centre d'intérêt fort et ciblé, existent en presse, notamment en presse féminine. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] confiserie fantaisie (croquettes, 1903), confiserie de luxe (Bagatelles, 1910), chocolat au lait (1906), fondants au lait (Lugano, 1913). De fait, le goût du consommateur évolue et fait le succès du chocolat au lait suisse. [...] Or, alors que le chocolat au lait est un produit raffiné aux exigences techniques particulières, on le fabrique chez Menier comme s'il s'agissait d'un chocolat courant auquel on aurait rajouté du lait (1). Menier riposte tardivement à l'offensive suisse, quand Gaston, alors seul maître à bord depuis la mort de son frère Henri en 1913, lance dans les années vingt des variétés au lait. [...] Unique sur le plan de l'organisation du travail, du choix des machines et des procédés utilisés. Pendant plus de vingt-cinq ans, Jean-Antoine Brutus Menier bénéficie de la compétence de Henri-Pierre-François Antiq, un mécanicien. Ses machines vont assurer le succès de la marque. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] Le défi est relevé en 1935 par un homme qui, à cinquante ans, pourrait légitimement se contenter de contempler ses succès passés. Mais l'homme est un aventurier qui a déjà éprouvé sa capacité à rebondir. en Amérique du Sud, il crée une société d'importation et vit à Santiago. [...] En 1959, alors que Lancôme vient de recevoir une médaille d'or et un diplôme d'honneur à l'Exposition universelle de Bruxelles, les succès s'émoussent. l'édition d'un flacon en cristal [...] lune, saluant le premier spoutnik, est limitée à une centaine d'exemplaires, alors que l'impressionnant catalogue continue de proposer une vingtaine de références pour chacun des quinze parfums. [...] Des rêves de splendeur déjà dépassés par la révolution du marché. De fait, au début des années soixante, les mêmes raisons qui ont fait le succès et la renommée de Lancôme, exigence de perfection et élitisme, gamme de produits des plus complètes -trop-, expliquent le retard que la société accuse désormais face à ses concurrents. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
[...] En 1970, les services R&D de Nestlé inventent la capsule de café moulu et son concept d'extraction du café sous pression. Ce nouveau produit, d'abord commercialisé en Suisse, en Italie et au Japon à partir de 1987, apparaît en France en 1991. Fort de son succès, Nespresso poursuit son développement vers les Etats-Unis la même année, puis vers six pays du Moyen-Orient en 1993, ainsi qu'au Royaume-Uni, à Singapour, en Malaisie et à Taïwan en 1996. [...] En 1986, Nestlé fonde, à Vevey en Suisse, sa filiale Nespresso, nom donné au concept de machine à espresso à partir de café moulu encapsulé. Durant quinze années de recherche, le groupe suisse modernise l'espresso créé au début du vingtième [...] également présente au travers d'un réseau de soixante-dix agents indépendants, répartis dans plusieurs pays d'Europe, d'Asie, d'Afrique, des Caraïbes et du Moyen-Orient. Au vu du succès de son concept sur le marché domestique, Nespresso se lance alors sur les circuits professionnels. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] (13) Au neuf usines de Nestlé ( 4 en Suisse, 1 en Norvège, 1 américaine, 1 allemande et 1 espagnole s'ajoutent 9 autres usines de l'Anglo Swiss ( 3 en suisse, 4 en Grande Bretagne, 2 en [...] de la gourmandise avec le chocolat. Deux chocolatiers suisses, Daniel Peter (de Vevey), voisin d' Henri Nestlé et créateur en 1875 du premier chocolat au lait (Gala) à base de lait condensé provenant de la société de Cham et Jean- Jacques Kohler (de Lausanne), associés depuis 1904, au sein de la Société Générale Suisse de Chocolats Peter et Kohler Réunis, fabriquent, pour le compte de Nestlé, du chocolat au lait à la marque Nestlé (11). [...] Apprenti chimiste pharmacien, il émigre, seul, à l'âge de 15 ans, en Suisse. Une terre propice à l'éclosion des talents (3). Il choisit Vevey, dans le canton de Vaud, situé sur les bords du lac Léman pour effectuer son compagnonnage. Une région francophone, traversée par un esprit libéral qui correspond à ses choix politiques. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Le commerce équitable face aux défis de son succès. LSA 7 octobre 2004. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Commercialisée, durant l'entre-deux guerres, principalement dans les pubs où la notion de marque importe alors moins que dans les magasins, Heineken doit, au sortir de la deuxième guerre mondiale, affronter un double défi.celui de la concurrence de nouvelles boissons comme Coca-Cola et la naissance des magasins libre-service. [...] Mais sa véritable internationalisation débute en 1931, deux ans après l'inauguration de la première ligne d'embouteillage à Rotterdam. Heineken est alors une des premières brasseries à livrer aux pubs et débits de boissons la bière en bouteille. Il revient à la deuxième génération de relever le défi de l'exportation. [...] Dans l'univers de la nuit, quatre ans après le succès de la bouteille aluminium, son designer, ORA-ITO offre un nouveau souffle à ce contenant inédit. Des lignes plus fluides, une silhouette affinée et conique, la nouvelle bouteille aluminium fait une entrée remarquée dans les établissements les plus prestigieux. [...]
Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN?
[...] Dès lors qu'une équipe a percé ce secret, les principes peuvent trouver leur application de manière productive. Le code de la marque permet de définir la vraie raison du succès de son programme d'innovation, donc de le prolonger. Il permet de filtrer les tendances, pour ne retenir que celles qui sont pertinentes pour la marque à un instant t. [...] Trouver le code culturel de la marque permet de définir la vraie raison du succès d'un programme d'innovation, et de le prolonger. [...] AinsiTefal a libéré les ménagères de la corvée du nettoyage des poêles, grâce à l'innovation du revêtement antiadhésif. Tout ce qui facilite la cuisine constitue un axe d'innovation pour la marque. L'introduction de Tefal Ingenio (un manche amovible pour plusieurs poêles) a été un succès, parce que l'amélioration du rangement à travers le gain de place facilite également la vie, tout en suscitant des économies. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
[...] Italien, naturalisé suisse par son père, Julius Maggi est meunier à Kemptall (Suisse) depuis 1869 quand son ami, le docteur Fridolin Schuler, inspecteur fédéral en chef des fabriques et conseiller de la Société suisse d'utilité publique, s'inquiète des conditions d'existence des ouvriers et de l'insuffisance de leur alimentation. [...] Compte tenu du climat international, la société s'attache avant tout à rester suisse par sa direction générale, par son capital et par ses actionnaires (4). Une mesure salutaire quand, entre 1940 et 1945, bon nombre de sociétés du groupe seront situées dans des pays en guerre. [...] Le 19 novembre 1884 est signée une convention avec Maggi aux termes de laquelle la Société suisse d'utilité publique patronne durant trois ans la nouvelle invention. [...]