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Résultat de votre recherche : Support, Marque

Street marketing ou quand la marque investit la rue

Street marketing ou quand la marque investit la rue

Depuis quatre ans, des nouveaux produits de communication réunis sous l'appellation médias tactiques se présentent comme des médias alternatifs et proposent aux marques de communiquer aussi bien sur des cartes postales, les affichettes, les tables de bistrots, les gobelets, supports proposés dans les restaurants, les pubs et autres lieux branchés.  [...] Selon une enquête Ipsos, les Smart UPskin ont un taux de reconnaissance de 71 % et sont bien acceptées en tant que support publicitaire, notamment auprès des moins de 35 ans (68 % d'agrément dont 75 % pour les 18/34 ans).  [...] A ceux - les antipub, pour ne pas les nommer -, qui accuseraient ce support mobile de polluer l'environnement, Vincent Berny rappelle que la Smart, seule voiture urbaine, est la voiture écologique par excellence, recyclable à 99 %.  [...]

Le glocal version Danone

Le glocal version Danone

Le groupe inaugure un nouveau business model (voir La Revue des Marques de janvier 2007) visant à véritablement apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre.  [...] C'est pourquoi le groupe a plutôt choisi de continuer à développer ses marques locales les plus fortes, comme Saiwa en Italie, Opavia en Tchéquie, Bolchevik en Russie.  [...] Ici encore, une exception confirme la règle. en Chine, après une étude consommateurs pour tester différentes signatures, le groupe a lancé ses biscuits sous la marque Danone et assorti du logo produits frais qui a été jugé le plus porteur.  [...]

L'emballage, la forme et le fond - Michel Fontaine

L'emballage, la forme et le fond - Michel Fontaine

Au-delà de l'aspect marketing qui vise à interpeller et attirer le consommateur, il y a la garantie apportée par l'emballage que le produit provient bien de la marque qu'il a choisie.  [...] De plus, à l'instar des billets de banque, il peut être aussi le support de marquages spécifiques, qui permettront ensuite à la marque de diligenter des actions en justice.  [...] En France, les marques ont délégué à Éco-Emballages le soin d'assumer leur responsabilité en la matière pour la partie emballage ménager.  [...]

Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay

Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay

Il ne s'agit pas, pour les marques, de répondre à la culpabilisation que certains groupes font peser sur elles, mais de reprendre la main.  [...] Pour conserver sa place, sa notoriété et sa marque, elle a dû changer de métier, se séparer de techniciens de l'impression pour embaucher des experts du référencement en ligne et de la recherche de budgets publicitaires.  [...] De même, en vendant du confort plutôt que des canapés, de la mobilité plutôt que des voitures,les marques pourront dématérialiser leur offre tout en conservant leur place.  [...]

Pétrole Hahn  revitalise les cheveux

Pétrole Hahn revitalise les cheveux

l'Australie et l'Amérique du Sud. En 1961, Pétrole Hahn a déjà enregistré soixante-dix neuf dépôts de marques et s'exporte dans soixante et un pays.  [...] Autre support privilégié de la marque, les coiffeurs, avec lesquels Pétrole Hahn vivra, de nombreuses années durant, une belle histoire d'amour, avec son lot de petits cadeaux, peignes, tondeuses et autres objets publicitaires.  [...] Si la lotion capillaire fabriquée à Genève par Charles Hahn, depuis 1885, est vendue en France dès 1893, sous la dénomination Pétrole pour les cheveux, il faut attendre le 24 juillet 1896 pour que François Vibert dépose officiellement la marque Pétrole Hahn au tribunal de commerce, sous le n 3571.  [...]

Lu petit beurre

Lu petit beurre

Un emballage qui, essor des transports oblige, assure une plus longue conservation et offre un support idéal pour la réclame.  [...] Affiches, collections d'images, cartes postales, boîtes décorées, objets peints, calendriers, publicités murales, la marque LU ne délaisse aucune technique ni support pour rayonner.  [...] Bientôt, la révolution commerciale initiée par les libre-services impose une nouvelle lisibilité des marques sur le linéaire.  [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

La musique a toujours servi de support de communication, rappelle Michaël Boumendil, président et fondateur de l'agence(2).  [...] Reste que le jingle a rapidement montré ses limites, car l'impact ne fait pas tout et surtout il ne fait pas le sens, il ne crée pas la différence et ne sert pas durablement la marque.  [...] La marque populiste choisit une belle musique qui plaît aux gens, interchangeable donc dénuée de sens, sans aucune légitimité par rapport au territoire de la marque.  [...]

Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot

Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot

Elles auraient tort de s'en priver. L'écoute peut s'exercer à un niveau général, par un état de veille pour écouter ce qui se dit sur les blogs à propos de sa marque et de ses produits.  [...] 0 avant de se lancer dans une campagne mal conçue qui pourrait, tel un boomerang, faire du tort à la marque, ternir sa réputation ou son image.  [...] Passenger, start up créée en mars 2007, propose des minis réseaux sociaux de 1500 à 3000 membres aux marques qui le souhaitent.  [...]

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Le support de cette cristallisation n'est autre que l'imaginaire de la marque-réseau qui fonctionne comme miroir amplificateur des dérives individuelles qu'elle tend par ailleurs à favoriser et à alimenter et auxquelles elle fournit un espace et un cadre d'expression autant que d'expérience.  [...] En terme de territoire de marques, on voit clairement se définir des zones préemptées par certaines marques assez logiquement au regard de la fonction de support d'expression proposée par les sites.  [...] Elle bénéficie d'attributs très spécifiques marqués positivement et fortement singuliers notamment en termes de lien social et d'attractivité du réseau.  [...]

La réputation, terreau de la marque PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Charles de La Rochefoucauld

La réputation, terreau de la marque PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Charles de La Rochefoucauld

Le rappel de millions de voitures par General Motors ou par Honda, le drame du Rana Plaza (marques de vêtements et groupes de distribution impliqués), la crise de la viande de cheval (Spanghero), le non respect de l'embargo américain contre le Soudan, l'Iran et Cuba (BNP Paribas), le discours publicitaire mensonger (L'Oréal en Angleterre et aux États-Unis), les publicités pédopornographiques Back to school d'American Apparel, les frasques de Dov Charney, fondateur du même American Apparel récemment limogé, l'écosystème menacé (Total, BP), le dénigrement d'un concurrent, la divulgation d'informations trompeuses, le boycott de marques (1)… Cette liste à la Prévert atteste que la réputation concerne aussi bien les produits, les process de fabrication, l'univers financier, le discours publicitaire, les hommes… Mais au reste, réputation, image, renom, notoriété….  [...] (2) La notoriété est une donnée quantitative, qui indique le nombre d'individus exposés à une marque (donnée exprimée en millions de contacts) sur une période choisie.  [...] La notoriété est la consolidation de trois éléments. l'exposition médiatique – mesurée grâce à l'expertise de la société d'études IMtx – qui est obtenue par une marque, en pondérant l'audience du support par les facteurs qui impactent le comportement des lecteurs – cette méthodologie permet d'attribuer à chaque retombée médiatique un nombre d'individus exposés à la marque –.  [...]