Sur mesure + Opportunité + Contact
En route vers la publicité 2.0?
[...] Ces derniers ont bien sûr mesuré l'opportunité que représentait cet enrichissement du contact Internet. il n'y a qu'à voir les récentes et spectaculaires acquisitions de YouTube et surtout de Double Clic par Google. Des médias traditionnels aux nouveaux médias, les nouvelles offres publicitaires rendues possibles par les évolutions technologiques se multiplient et les groupes, qu'ils soient médias, internet ou télécoms, enrichissent leurs propositions grâce au numérique, au-delà de leurs périmètres d'origine. [...] La publicité extérieure et la presse sont aujourd'hui en mesure, au moyen de tags ou de [...] à la fois des web radios, des podcasts ou des blogs, qui peuvent assurer la portabilité et l'interactivité de la relation entre l'auditeur et la station. [...] 0,grâce à une stratégie particulièrement offensive. Autre axe de développement pour Google, la duplication de ses méthodes de ciblage et de mesure du retour sur investissement dans d'autres formes de médias, dans la perspective de déclencher de nouvelles sources de revenus. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
[...] Une opportunité qui va permettre d'abandonner progressivement la marque Franco-Russe pour l'ensemble de la confiserie, tant à Lille qu'à Marseille. Un choix fondé sur des considérations politiques. l'heure n'est plus à l'entrente franco-russe. Depuis la Révolution d'octobre 1917 et la victoire des bolcheviks en Russie, la crainte du bolchevisme et de la contagion révolutionnaire envahit les esprits, non seulement ceux de la bourgeoisie conservatrice, mais aussi les ruraux (48% de la population française), les petits rentiers (les malheureux porteurs des fameux emprunts russes ) et la majorité de la classe moyenne. [...]
Liens sponsorisés, faire valoir ses droits
[...] Le Tribunal de Grande Instance de Nice, qui se réfère d'ailleurs à plusieurs reprises à ladite recommandation, a notamment rejeté l'action de la société TWD Industries au motif qu'elle n'avait pas même tenté de prendre contact avec le prestataire, au moyen de la procédure d'alerte mise en place, et que ce dernier a pris les mesures nécessaires dans un délai de 48 heures après la réception de l'assignation. [...] Le débat sur l'opportunité de cette nouvelle technique de promotion des ventes qu'est le lien sponsorisé n'a en revanche, évidemment, guère eu lieu d'être sur le plan commercial, et le chiffre d'affaires du marché français des liens sponsorisés est évalué à 267,5 millions d'euros pour 2005, et susceptible de s'élever à 822,5 millions d'euros d'ici 2010. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel
[...] Cette expérience est vécue par le consommateur sur l'ensemble de ses points de contact avec la marque. le leaflet de promotion, sa présentation en linéaire ou encore son service client. Cette expérience détermine également si le consommateur achètera à nouveau auprès de la marque ou, au contraire, s'il sera le vecteur d'un bouche à oreille délétère. [...] Ces derniers sont en effet des points de contact directs avec le consommateur, à l'occasion d'une vente, d'une opération promotionnelle sur le terrain ou dans le cadre d'un service client. Ils participent (ou nuisent) activement au plaisir d'acheter. Le risque d'une dissonance entre le comportement des opérationnels et les messages plaisir de la marque est donc bien réel. [...] La marque doit ainsi garantir une expérience forte dès sa première rencontre avec le consommateur, en restituant ses avantages plaisir sur l'ensemble de ses points de contact avec ses clients. [...]
Le nouveau sens des marques
[...] Le développement d'une identité sonore est également une opportunité pour les marques sur Internet. Mais elles sont encore peu nombreuses à avoir investi dans ce sens. On notera toute fois quelques exemples intéressants, notamment le site web du Bon Marché, un des pionniers en la matière, qui propose une mise en scène sonore en ligne en cohérence avec celle en magasin. [...] Sur Internet, les marques ont l'opportunité de jouer davantage avec leur identité, avec les codes graphiques comme avec leur design sonore. [...] A l'inverse, sur Internet, les marques ont l'opportunité de jouer davantage avec leur identité, avec les codes graphiques comme avec leur design sonore. Cela s'explique tout d'abord par la facilité technique et le faible coût de la démarche. Modifier un logo sur un site web n'a pas les mêmes conséquences budgétaires que s'il s'agissait de modifier tous les visuels physiques d'une entreprise traditionnelle. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Loin d'être une nouvelle contrainte, changer de regard est une opportunité inédite. Pour réduire les coûts de production. une fois revenu à l'usine, l'appareil photo jetable de Kodak est démonté et 85 % des pièces sont réutilisées par la marque. Pour améliorer l'image de la marque. [...] Cela lui permet aussi de rester en contact permanent avec son consommateur, qui devient un usager de la marque. [...] La dématérialisation, une opportunité pour les marques. [...]
Quand le consommateur vient à la marque
[...] Ce contact ne peut dès lors plus simplement se [...] de marque sont des points de contact à forte valeur puisqu'en moyenne 85 % des visiteurs sont des clients ou prospects en forte affinité avec la marque ou les catégories de produits dans lesquelles la marque est présente(2). [...] C'est alors clairement la qualité du contact que l'on cherche à développer et à valoriser. Notre expérience en ce début d'année 2007 confirme cette tendance auprès des sociétés de la grande consommation, qui, plus que jamais challengées par les marques de distributeurs, sont en recherche de contacts plus intimes avec leurs meilleurs clients. [...] qu'il soit poussé par une publicité TV, un packaging, une opération promotionnelle online ou offline, la recommandation d'un ami, le site de marque semble de loin le point de contact qui offre le meilleur ROI. Il est pour certains annonceurs un maillon-clef dans l'intégration d'un marketing du pull plutôt que du push. [...]
Contact - Prodimarques
[...] Contact - Prodimarques. [...] Formulaire de contact. [...]
Cap vers le concepteurdistributeur
[...] Si ces industriels ont choisi de piloter des marques, comment peuvent-ils renoncer à ce moyen majeur d'entrer en contact avec le consommateur Certes, il est plus aisé de s'envisager distributeur lorsqu'on dirige une entreprise de textile ou dematériel de sport, que lorsque l'on est brasseur ou fabricant de pâtes alimentaires. [...] Dès lors que les distributeurs pensent à concevoir un produit pour un consommateur, et pas uniquement à l'acheter à un industriel. dès lors qu'un industriel imagine aller au contact de son consommateur en ouvrant un magasin, leurs capacités à imaginer des réponses performantes sont démultipliées par ce couplage. [...] Le branded retail construit les marques plus efficacement. Les marques, qui s'expriment traditionnellement dans le mix - produit, packaging, prix, communication - sont désormais incarnées par le point de vente et les vendeurs en contact direct avec les consommateurs. [...]
Valeurs et engagements des marques
[...] Les marques représentent une grande diversité de produits et de biens qui partagent des spécificités communes et notamment celle d'être quotidiennement au contact et l'écoute des consommateurs. [...] Elle exprime la garantie d'une promesse de satisfaction. A tout moment, le consommateur doit pouvoir entrer en contact avec l'entreprise, grâce à des coordonnées toujours présentes et lisibles sur ses produits. [...] La marque est l'expression d'un langage. Elle alimente un échange constant avec les consommateurs. La communication sous toutes ses formes qu'elle développe est aussi une opportunité privilégiée pour faire connaître les produits dans un univers chaque jour plus concurrentiel. [...]