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Suze l'apéritif qui ne s'use pas
Avec sept millions de bouteilles vendues chaque année, Suze est la première marque d'apéritif à base de gentiane et la quatrième du marché français des apéritifs. [...] Promue par une affiche du célèbre dessinateur animalier, Benjamin Rabier, montrant deux ânes se désaltérant dans un baquet marqué Picotin, la marque, surnommée l'apéritif américain, semble alors promise à un bel avenir. [...] Quand bon nombre de marques d'apéritifs ont disparu, Suze a réussi à traverser les époques avec, certes des hauts et des bas, mais en demeurant toujours une marque patrimoniale. [...]
Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la revue des Marques avril 2011
L'année de l'érection de la tour Eiffel, l'apéritif à base de gentiane, qui ne s'appelle pas encore Suze, reçoit sa première médaille d'or à l'Exposition universelle de Paris. [...] Point commun entre les lunettes à double foyer et les Editions Casterman Entre le Bic Cristal et la construction européenne L'Institut français du design a mis en scène, au Carrousel du Louvre, la rencontre entre les marques et les faits de société qui fêtèrent leur anniversaire en 2010. [...] Inovi 10 ces marques qui changent nos vies, par Anne-Marie Sargueil et Jean Watin-Augouard, Institut français du design, 280 pages, 35 €. [...]
Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans
Fidèle à sa promesse de marque, Apéricube enrichit en 1999 ses saveurs avec les cocktails du monde qui donnent une touche d'exotisme aux apéritifs pour rajeunir la cible. [...] Au coeur des huit marques multi-pays 3 du groupe Bel, Apéricube est le leader incontesté sur le segment des fromages d'apéritifs avec 82,3 % de parts de marché (source IRI) devant Apérivrais, Apérifrais… Bénéficiant d'un taux de notoriété de 89 %, et d'un taux de pénétration de 31, 6 % (source TNS 2009), la marque est également n°1 du marché global des produits de l'apéritif 4 avec 5,2 % de parts de marché (source IRI). [...] C'est toujours la notion de convivialité attachée à l'apéritif que la marque entend mettre en scène puisque, ici, des gens peuvent partager un moment de détente ou se réconcilier malgré leurs différences. [...]
Puget, tapenades à l'anniversaire !
Aujourd'- hui, marque franco-française, Puget a commencé sa carrière en Amérique du Sud quand Adolphe Puget, négociant d'huile d'olive, crée en 1857 une société d'exportation sur le vieux port de Marseille pour commercialiser son huile d'olive provençale. [...] Après la Seconde Guerre mondiale, un industriel marseillais rachète l'entreprise familiale et impose le produit davantage sur le marché français. [...] Notre objectif est de devenir une marque de produits pour apéritifs, d'animer le marché pour être le fer de lance de cette catégorie, explique Marina Testu. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
Double défi pour Vico en 2011. moderniser la marque et faire évoluer son territoire vers l'apéritif, explique Nathalie Ohier, directrice des marques chez Intersnack France1. [...] -, est bien sûr conservée - Vico est la seule marque incarnée par un personnage dans l'univers de l'apéritif - mais elle est modernisée et abandonne son chapeau de paille pour un chapeau qui évoque l'univers des scènes de spectacles et de divertissement. [...] Aux mains du groupe esco (groupe allemand K + S), Cérébos, deuxième marque de fabricant française de sel de table derrière La Baleine 1 entreprend un lifting. [...]
Leffe l'apétif typé gourmand
l'apéritif, du déjeuner ou du soir. Si le repas représente 52% des occasions de consommation de boissons alcoolisées en France, l'apéritif en représente 32 % et le consommateur français est prêt à goûter les nouveaux produits à condition que la promesse de goût soit très typée, très riche. [...] Comment faire entrer Leffe dans la vie quotidienne des Français toute en préservant l'image de marque, celle fondée sur la tradition et l'authenticité Actions tous azimuts, portant aussi bien sur la communication, l'offre produit, le packaging et le circuit CHR. [...] Dans l'univers du CHR, Leffe propose l'apéritif gourmand (marque déposée) qui, à l'instar du café gourmand, propose une bière associée avec une offre snacking. [...]
Martini, nouvelle communication - Benoît Jullien
Un choix d'autant plus nécessaire que sa stratégie consiste, en France notamment, à faire découvrir aux 25-35 ans un territoire qui s'étend désormais des effervescents à l'apéritif premium. [...] Mais, à n'en point douter, elle va s'y placer. Face à ce nouveau média, les règles de la loi Evin sont clairement applicables et nous les respectons justifie Valérie Fohrer, directrice de marques chez Bacardi Martini France. [...] Y compris en digital précise Valérie Fohrer. Et cette plateforme sera adaptée aux spécificités françaises, un des trois plus importants marchés de la marque, avec la Russie et l'Espagne. [...]
Les entreprises ont-elles besoin de super-marketeurs ? - Eric de Rugy
Quelques visites dans un premier supermarché m'ont suffi pour constater qu'il n'y avait aucun camembert AOC et que les mélanges apéritif à la marque de l'enseigne étaient rances. [...] Car on peut finalement se lasser de devoir justifier auprès de sa hiérarchie du temps passé à approfondir la vision de la marque pour fixer un schéma directeur d'engagement du consommateur, alors qu'une opération de promotion plus ou moins bien conçue sur Facebook drainera des wagons de fans. [...] C'est dans cette perspective que, dans la continuité de son prix de l'Audace Marketing, le pôle Marques & Médias de l'Association des Diplômés HEC a constitué un think tank sur l'évolution de la fonction marketing, piloté par Christophe Servais, ancien directeur marketing de Cisco France. [...]
Martini l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
L'ensemble prend pour nom Bacardi-Martini en 1994. Une réflexion est alors engagée sur la place de la marque dans l'univers des apéritifs. [...] Pilier du bar de chaque Français, mais aussi des cafés, restaurants et hôtels, Martini était devenu, au cours des années 90, un choix par défaut, souligne Géraud de la Noue, directeur marketing, Bacardi-Martini France. [...] champagne, vin mousseux, liqueur moderne comme le Malibu, bière et vin tranquille viennent concurrencer Martini à un moment de consommation - l'apéritif - où 82% des apéritifs sont consommés le soir et le week-end. [...]
Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige
1960. l'apéritif a son premier fromage. Prénommé la Vache qui rit Apéritif Cocktail, il prend ensuite son autonomie sous le nom d'Apérit-cube en 1971, puis d'Apéricube en 1976. [...] très appréciée pour la convivialité qu'elle déclenche et son offre sans cesse enrichie et renouvelée, elle est la marque numéro un de l'apéritif en France détenant 90 % du segment fromage des PSA (produits salés pour apéritifs). [...] L'apéritif est souvent l'occasion d'un premier contact. L'invitation à dîner est plus impliquante, explique Sophie Barthélemy, chef de groupe marketing chez Bel. [...]