Symbole officiel de l euro
Droit des marques : Un tour d’horizon de la jurisprudence récente
[...] Le Tribunal de première instance des Communautés européennes a refusé de considérer le symbole de l'euro comme une marque au motif que le symbole officiel de l'euro ne constitue pas un signe apposé sur [...] C traversé en son milieu d'une double barre, avait estimé que la Commission européenne avait engagé sa responsabilité, en utilisant et incitant les tiers à utiliser le symbole de l'euro, similaire à sa marque. [...] S'agissant des marques tridimensionnelles (marques composées de la forme du produit ou de son conditionnement), la Cour de Justice des communautés Européennes (CJCE) a rappelé dans un arrêt du 8 avril 2003 que l'examen du caractère distinctif d'une telle marque devra tenir compte de l'intérêt général (…), à savoir que toutes les marques tridimensionnelles constituées par la forme d'un produit composées exclusivement de signes ou d'indications qui peuvent servir à désigner les caractéristiques d'un produit ou d'un service soient librement à la disposition de tous et ne puissent faire l'objet d'un enregistrement. [...]
Mumm
[...] À la fin du XVIIe siècle, le vin effervescent a trouvé sa formule définitive et exerce une véritable fascination sur toute l' Europe. Après les guerres de l'Empire, l'heure [...] Prusse et la Champagne. La tentation est donc grande pour les Allemands de passer la frontière au début du XIXe siècle et de faire négoce de ce champagne, symbole d'un art de vivre. [...] depuis les années 1970, le partenaire officiel d'événements du monde de la voile dont l'Admiral's Cup depuis 1977. [...] Orné d'une couronne de lauriers et du numéro 1 symbolique, le prestigieux flacon est identique à celui qui est remis au vainqueur après chaque course. Pour la première fois de son histoire, Mumm l'édite en série limitée pour la saison 2002. Tradition culturelle oblige, trois peintres dont Christoff Debusschere, peintre officiel de la marine, exposent actuellement leur interprétation de Mumm dans les caves qui accueillent, chaque année, plus de 70 000 visiteurs. [...]
Le “branding”, point de passage obligé de la création
[...] Identité de marque, par Marie-Claude Sicard, éditions Eyrolles, 294 pages, 28 &euro. [...] Le livre des grandes marques professionnelles, 56 pages, 35 &euro. [...] Les marques de sport, par Patrick Bouchet et Dieter Hillairet, Economica, 432 pages, 35 &euro. [...]
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
[...] Leader aux Etats-Unis, au Mexique, au Brésil et en Europe, Danone se tourne vers l'Asie. Un joint-venture est signé en 1984 avec le japonais Ajinomoto. C'est liquide et très sucré que les Chinois apprécient Danone en 1987. Une division Asie-Pacifique est créée en 1989. [...] Lancé à l'automne 1996, ce prix doté de 800 000 F est attribué tous les deux ans à des chercheurs dont le travail en nutrition apporte une contribution majeure en matière de santé publique (7). Pour le bien-être de la planète. Cette même planète, symbole de Danone depuis 1994, avec, en premier plan, un enfant les yeux tournés vers une étoile. [...] Sponsor officiel du Mondial 98, la marque se dote d'une première communication à vocation internationale avec un film de l'agence Saatchi & Saatchi, diffusé dans 29 pays. Slogan. il faut croire en ses rêves. Pratiquez Danone, dans marque franchit les frontières de l'Europe au court des années 80. [...]
Ambre solaire
[...] Leader incontesté en France, Ambre Solaire jouit d'une position de leadership sur l'ensemble des pays d'Europe, dans lesquels elle est considérée comme le haut de gamme de la grande distribution. Un de ses meilleurs succès d'ailleurs est sa place de numéro un en Grande-Bretagne. [...] Ambre Solaire, odeur de vacances, symbole des congés payés, de l'ère des loisirs et du bien-être corporel, est aujourd'hui leader européen des produits solaires en grande distribution. [...] partout. Avec les congés payés, le soleil est à tout le monde, en vacances mais aussi lors du pique-nique du week-end. L'ère des loisirs est née, Ambre Solaire en est le premier symbole. En 1937, Eugène Schueller lance une grande campagne publicitaire. Dans les journaux, de longues et belles jeunes filles, audacieusement dénudées, promettent de brunir cinq fois plus vite et sans brûlures avec Ambre Solaire. [...]
Bonduelle
[...] Il n'y a plus ni France, ni Allemagne... il y a l'Europe et quatre métiers européens. En 1995, la marque opte pour une nouvelle identité visuelle symbole de renouveau. le logo abandonne le noir pour un arc ensoleillé rouge et orangé, et une frange de verdure, évoquant la nature, le plaisir et le bien-être. [...] Dans un contexte européen de stagnation de la consommation alimentaire, la société compte réaliser près du tiers de son chiffre d'affaires hors d'Europe, un tiers en Europe et un tiers en France. [...] Il revient à Christophe Bonduelle, sixième génération, de reprendre le flambeau en 2001 pour négocier le troisième virage technologique de la société. celui des produits frais élaborés. Ce secteur représente aujourd'hui 28 % de son activité et la place en position de leader en Europe avec 20 % du marché. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] Le thème de l' équilibre n'est donc plus pertinent pour distinguer Evian des marques concurrentes. En novembre 1994, l' agence Euro RSCG BTC&A lance le nouveau slogan..'L'eau que vous buvez est aussi importante que l'air que vous respirez. Collant à l'ambiance. [...] C'est moins à son symbole qu'à son utilité que le marquis de Lessert s'attache quand, fuyant les eaux troubles d'un Paris en proie à la fièvre révolutionnaire, ce gentilhomme auvergnat fait une halte au bord du lac Léman. Pour sauver sa tête -nous sommes en 1789 -et soigner ses reins. [...] La campagne, orchestrée par Euro RSCG BETC, met en scène quelques soixante-dix bébés dans une comédie inspirée des chorégraphies hollywoodiennes d'Esther Williams (Le bal des sirènes) sur la musique de By Bye Baby (5). [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] De 1993 à 1998, Liptonic a parrainé le Grand Prix des jeunes de la fédération Française de tennis (9-16 ans). En 1998, Liptonic est le sponsor officiel de.'L'Open Tour Liptonic Dunlop, qui organise plus de 700 tournois de tennis amateurs, soit plus de 150000 joueurs. [...] Fournisseur officiel de la reine Victoria depuis l895, Thomas Lipton est anobli, le 18 janvier l898, pour son action envers les associations caritatives. [...] La même année, Sir Tea ouvre le capital de sa société au public. Une victoire lui a néanmoins échappé. celle de l'America's Cup. A bord de son voilier, le Sharmrock dont il construisit le premier modèle -réduit. -à onze ans et dont le nom signifie trèfle, symbole de l'Irlande (pays que ses parents ont dû fuir au moment de la famine), il participera à cinq courses, sans succès. [...]
Le prix de la Marque communiqué de presse
[...] Prix. 28 &euro. [...]Prix. 49 &euro. [...]