Haut

Résultat de votre recherche : Taux, Marque

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Ce taux est ensuite appliqué aux revenus prévisionnels générés par la marque, que l'on actualise afin d'exprimer le montant des flux futurs à la valeur d'aujourd'hui.  [...] Ce taux doit refléter le niveau de risque de la marque ainsi que le rendement des capitaux investis à la date d'évaluation.  [...] Des modèles financiers permettent d'estimer ce taux, mais l'exercice requiert au préalable de mesurer l'ensemble des risques afférents à la marque.  [...]

Marques & RSE - Romain Nouffert

Marques & RSE - Romain Nouffert

encourager l'agence à développer une politique d'innovation en communication au profit de la marque, avec un fort potentiel de rendement marginal.  [...] Si vous interrogez les patrons d'agences, ils seront très nombreux à vous parler d'un accroissement considérable de la charge de travail à rémunération et effectifs décroissants, avec les risques de burn-out associés, notamment dénoncés par Vincent Leclabart, président de l'AACC (Association des agences conseil en communication) 2, de pression infernale sur les marges, de paupérisation, de fuite des talents, de précarité des rémunérations, et donc de la nécessité absolue de retrouver des marges de manoeuvre, dans l'intérêt même des clients.   [...] La performance publicitaire et marque, tels que notoriété, points d'image, scores d'impact, mémorisation, compréhension, agrément, taux de clics, pages vues, etc.  [...]

Singer relance la machine

Singer relance la machine

Il lui revient de sortir de l'ombre une marque qui détient encore un taux de notoriété spontanée de 92 % et toujours commercialisée dans quatre vingt sept pays, dont les Etats-Unis, berceau et toujours propriétaire de la marque.  [...] Pour autant, il n'est pas question d'abandonner le réseau historique, fort aujourd'hui de deux cents cinquante points de vente, ambassadeurs de la marque dotés d'un nouveau concept dont le premier vient d'ouvrir boulevard Voltaire à Paris et qu'il faudrait porter à six cents fin 2007.  [...] Recentrée sur le repassage, la couture, la mercerie et le soin du sol, la marque relance le soin du linge et le petit électroménager - cafetière, grille-pain, bouilloire ou presse-agrumes - en avril 2006 sans pour autant revenir dans le brun, segment qui continue d'être commercialisé aux Etats-Unis par la société sino-canadienne Semi Tech Global Company, propriétaire depuis 1989.  [...]

Les consommateurs face à la copie

Les consommateurs face à la copie

Une étude, réalisée à partir de la méthode du tachistoscope, de quinze paires de produits (marque et copie) en vente dans les rayons des grandes surfaces a révélé la présence de forts taux de confusion dans une moitié d'entre elles.  [...] Les similitudes et ressemblances extérieures des copies d'emballages avec la marque-leader produisent bien une confusion dans la perception des consommateurs.  [...] La multiplication des copies par certains distributeurs, érigeant en principe de gestion la recherche de la confusion des consommateurs, est-elle souhaitable d'un point de vue économique vu le préjudice qu'elle fait subir aux marques de fabricant.  [...]

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Nous obtenons ainsi un score qui nous permet de classer la personne parmi les engagés ou les non engagés, et de calculer un taux d'engagés pour une marque rapporté à une cible.  [...] Ce taux repose donc sur un agrégat de questions implicantes. Cette approche nous apporte ainsi de la stabilité (quatre questions au lieu d'une seule pour le NPS par exemple) et de la saillance (par exemple pour mesurer la satisfaction, nous utilisons le libellé suivant, plus interpellant Diriez-vous que cette marque ne vous a jamais déçu ).  [...] Avec le développement du bouche-à-oreille amplifié par la Toile, et la confiance accordée à ses pairs, cette recommandation alimente naturellement, et avec un investissement marketing limité, l'apport de nouveaux clients aux marques qui savent en user.  [...]

Leffe l'apéritif typé gourmand

Leffe l'apéritif typé gourmand

Après une vingtaine d'années d'effort sur le plan marketing, Leffe commence à talonner les grandes marques de bière sur le plan des volumes de consommation avec un taux de croissance de 15%, le plus dynamique du marché de la bière depuis deux ans.  [...] Fort d'un taux de notoriété de 85 %, notre image de marque est la meilleure du marché, confie José Lafuente, marketing manager.  [...] Les origines abbatiales de Leffe sont de nouveau rappelées en 2003 quand, sur fond de vitrail éclairé par un halo de lumière en forme d'ogive, symbole de la marque, trois verres de dégustation présentent différentes variétés, avec pour nouvelle accroche Objets Cultes.  [...]

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

le partage des revenus (3), les surprofits économiques (4) et les flux de trésorerie incrémentaux (5), faisant appel à des analyses économiques et des techniques financières spécifiques (clés de répartition des revenus, coût des autres actifs incorporels stratégiques de l'entreprise, supplément de revenus et coûts réduits liés à la marque).  [...] La mise en oeuvre de la méthode suppose ainsi qu'il soit possible d'identifier des contrats de licences, portant sur des marques ayant les mêmes caractéristiques, avec une répartition cohérente des revenus et des charges entre le concédant et le licencié (et dont les taux de redevances ont été rendus publics).  [...] Concernant le taux d'actualisation qui est utilisé pour déterminer la valeur actuelle des flux de revenus attribuables à la marque, la norme préconise de le déterminer par référence au coût moyen pondéré du capital (CMPC) de l'entreprise qui l'exploite (soit le taux de rendement exigé sur les fonds investis par ses actionnaires et ses établissements de crédit).  [...]

Brevet, modèle, marque au service de la protection - Stéphanie Devyver & Jean-Christophe Hamann

Brevet, modèle, marque au service de la protection - Stéphanie Devyver & Jean-Christophe Hamann

Les offices, notamment communautaires, restent alors très sévères dans leur appréciation du caractère distinctif des marques tridimensionnelles et de leur validité.  [...] Ainsi, dans 30 % des cas, la marque tridimensionnelle est annulée pour un des motifs de l'article 3-1-(e) de la directive et le taux d'annulation atteint 61 % lorsque l'on additionne l'absence de distinctivité.  [...] Certes, qu'elle le soit au titre de l'article 3-1-(e) ou au titre de l'article 3-1-( b) de la directive, la marque tridimensionnelle est annulée.  [...]

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

Dix millions de portions consommées chaque jour dans le monde, soit 125 par seconde, La Vache qui rit est la marque la plus diffusée dans le monde aprèsCoca-Cola.  [...] Dix millions de portions consommées chaque jour dans le monde, soit 125 par seconde, La Vache qui rit est la marque la plus diffusée dans le monde après Coca-Cola.  [...] Berceau de la marque, les caves voûtées de l'ancienne usine des Fromageries Bel entre 1921 et 1926 (depuis le boulevard Jules-Ferry) ont été aménagées pour introduire le parcours.  [...]

Kinder Bueno, un grand appétit pour la petite faim - Benoît Jullien

Kinder Bueno, un grand appétit pour la petite faim - Benoît Jullien

En termes de marques, Kinder Bueno, avec ses deux références (lait et blanc) est leader (18,2 % des volumes) devant Twix (Masterfoods, 13,6 %), Kinder Maxi (11,7 %), Kit Kat (Nestlé, 9,7 %), Mars (Masterfoods, 9,4 %).  [...] Alors que Kinder Surprise, marque enfant par excellence pouvait constituer un frein pour les adultes, Kinder Bueno est parvenu à un taux de pénétration de 20 % grâce à ces derniers.  [...] Kinder Bueno permet à la marque Kinder de couvrir tous les besoins de la famille, aux côtés de Kinder Surprise bien sûr, mais également de Kinder Chocolat, Kinder Délice, Kinder Country, Kinder Pingui.  [...]