Haut

Résultat de votre recherche : Technique, Marque, Commercial

Marques et savoir-faire

Marques et savoir-faire

Du savoir-faire culinaire et nutritionnel de Lesieur (expert en goûts et en saveurs) à l'exceptionnel savoir-faire technologique de L'Oréal ou de Post It (3M), les exemples analysés dans ce numéro sont nombreux et variés.   [...] Si traditionnellement le savoir-faire attaché à une marque est d'origine technique, il est aussi un savoir-faire marketing, commercial, juridique et réglementaire.  [...] Dans son nouveau concept d'hypermarché, présenté récemment en banlieue lyonnaise, Carrefour vient d'implanter de nombreux corners et shops-in-the-shop, pour lesquels il fait appel à l'expertise des marques.  [...]

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Les techniques de commercialisation ont été définies et éprouvées par le concédant et l'efficacité de la politique commerciale fait partie intégrante du savoirfaire commercial.  [...] Le savoir-faire technique apporte à la marque sa légitimité et devient un argument de vente qui sert le savoir-faire commercial.  [...] En matière de preuve, il est plus aisé de faire sanctionner la poursuite de l'usage d'un savoir-faire technique que d'un savoir-faire commercial.  [...]

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

En se focalisant sur la communication de marque, cette approche tend parfois à négliger la spécificité de l'espace commercial et des dynamiques qui lui sont propres.  [...] 2). De simple manifestation de la marque, l'espace commercial devient un lieu d'interfaçage, où deux cultures et deux perspectives différentes, celle de la marque et celle des consommateurs, entrent en contact.  [...] En tant qu'interface entre marque et consommateur, l'espace commercial devient alors la véritable frontière, le moment de vérité de la stratégie de marque.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Les différences qui s'en dégagent – parfois même des oppositions – ne sont sans doute pas fortuites, mais fonction à la fois des variations de taille des groupes (sur la capacité d'accueil téléphonique notamment), de la nature de leurs marques (sur le contenu de l'échange) et, aussi, des choix techniques qui découlent de leur conception du marketing.  [...] d'une part en cherchant à bien appréhender la question, d'autre part en personnalisant la réponse, en lien avec le contexte de la marque, de sorte que le consommateur puisse y voir une réponse unique.  [...] exactement ce qui traditionnellement pouvait inquiéter. Dans ce cas, l'innovation de produit doit être accompagnée, pour transformer un progrès technique en succès commercial.  [...]

Jamais de contenu sans contenant

Jamais de contenu sans contenant

Pas de marque alimentaire sans packaging performant, toutes les catégories le démontrent, suivant leur stade de maturité marketing et technique.  [...] On assiste, par exemple, à l'essor du Bag-in-Box, marque de Smurfit Socar, définie comme caisse-outre, c'est-à-dire un tonneau conservant le vin durant plusieurs semaines.  [...] Quelques initiatives tentent d'ouvrir une brèche, à l'image de Fraîche Cut, une marque créée grâce à un transfert technologique d'outre-Atlantique et proposant des pommes en quartier déjà lavées, prêtes à croquer.  [...]

L'entreprise, pilier régénérateur des valeurs entretien avec Jean-Baptiste Danet

L'entreprise, pilier régénérateur des valeurs entretien avec Jean-Baptiste Danet

La multiplication des classements de marques ne rend pas véritablement compte de l'action des hommes et des valeurs qu'ils portent.  [...] Certains estiment que la marque-entreprise doit limiter son action dans la société à son univers commercial (école de Milton Friedman) quand d'autres souhaitent qu'elle se mette au service de l'intérêt général.  [...] On distingue néanmoins les trois mots, business, entreprise et marque, car l'idée de la création d'un business précède la création d'entreprise, et l'entreprise précède la naissance de la marque.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Pékin, 2008. Le partenaire officiel pour les vêtements de sport du Comité olympique chinois et de tout le personnel technique des jeux Olympiques et des jeux Paralympiques n'est autre qu'Adidas.  [...] Et, puisque le look athlétique serait passé de mode, les jeunes plébiscitant le streetwear de marques plus décontractées comme Tommy Hilfiger, Ralph Lauren ou Timberland, Adidas entend répondre aux attentes d'un marché non plus d'usage mais de préférence et de mode.  [...] Spécialiste du sport de compétition,la marque délaisse la mode des rues et du jogging, le streetwear et l'outdoor, et se fait distancer par Nike (créé en 1972), Reebok (qui connaît son essor à partir de 1979) et Fila, trois marques qui font sortir le sport des stades et des salles de gym et participent ainsi à l'explosion du marché des équipements de sport.  [...]

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben & Jerry's ou le cas d'école d'une entreprise qui, par ses méthodes industrielles, commerciales et managériales, et ses succès, invalide la pertinence de bien des théories marketing enseignées comme lois d'airain.  [...] Pour développer l'activité commerciale, Jerry confectionne les glaces pendant que Ben fait du porte à porte et démarche les restaurants du Vermont en les livrant avec sa vieille camionnette Volkswagen.  [...] Parallelement, elle cible les circuits alternatifs specialises dans la livraison tels que Domino's Pizza et Class Croute, les vidéo clubs, et, afin d'accroître l'accessibilité du produit auprès du consommateur, les supérettes de quartiers type G20 et le commerce électronique comme Ooshop.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Autre exemple plus récent. celui de Starbucks, en Angleterre, marque bien connue autant pour ses cafés issus du commerce équitable que pour son engagement sociétal (avec les Restos du Coeur en France), mais qui a fait l'objet cette année d'une forte polémique sur sa politique d'optimisation fiscale lui permettant de ne payer aucun impôt en Angleterre alors que c'est son second marché après les États-Unis.  [...] Si la marque est une marque de produits ou de services différente de la marque corporate, il sera nécessaire de faire un exercice complémentaire de l'exercice corporate, pour cerner les enjeux spécifiques que la marque souhaite porter, comme un étendard pouvant pousser  [...] Autre exemple, la communication d'Innocent lorsqu'elle a travaillé sur la réduction de l'impact environnemental de ses étiquettes… Le Baa code en ligne de la marque néozélandaise outdoor Icebreaker (qui permet de garantir une traçabilité totale de la seule matière première, pour remonter du sous-vêtement technique en laine mérinos jusqu'à l'élevage local où cette laine a été produite) ou encore la mise en oeuvre sur les emballages de l'Alterecomètre, donnant quelques indicateurs clés pour apprécier la façon dont l'engagement de commerce équitable est mis en oeuvre sur le produit AlterEco concerné, sont d'autres exemples intéressants de ces pratiques.  [...]

Du bon usage de la marque patronymique - Guénola Cousin

Du bon usage de la marque patronymique - Guénola Cousin

Lorsqu'il est utilisé dans la vie des affaires pour la présentation et la commercialisation des produits et services de la société, le nom sera déposé comme marque.  [...] Les conflits peuvent survenir lorsque plusieurs membres d'une même famille souhaitent utiliser leur nom dans un cadre commercial, le porteur d'un patronyme peut ainsi se voir empêché de l'utiliser et le déposer à titre de marque si un autre membre de sa famille, à tout le moins un homonyme, a déjà pris cette précaution.  [...] Pour autant, cela ne signifie pas que celui qui a enregistré son nom à titre de marque puisse s'opposer à tout usage par un homonyme de son nom lorsque, de bonne foi, il l'utilisera comme dénomination sociale, nom commercial ou enseigne (article L713-6).  [...]