Résultat de votre recherche : Techniques, Concurrents, Stratégie
Nom de domaine et intelligence économique - Dominique Morvan
S'il est possible à une entreprise de surveiller les agissements en ligne autour de ses marques ou de celles de ses concurrents, il est aussi possible d'intercepter des informations relatives à la création de nouvelles marques. [...] Bien que peu pratiquées aujourd'hui, ces techniques permettraient aussi de surveiller des concurrents et de comprendre mieux leur stratégie sur la Toile. [...] Ainsi, il est assez aisé de reconstituer le parc de noms de domaines d'un concurrent, de surveiller sa communication de marque, sa stratégie d'optimisation de son audience par les noms de domaines. [...]
Conseil en propriété industrielle Une profession stratégique d'avenir - Christian Derambure
Les CPI sont soumis à une déontologie portant notamment sur le secret, le conflit d'intérêt et l'indépendance, dont le respect est assuré par une chambre de discipline, présidée par un magistrat. [...] Il est vrai que nombre d'entreprises n'osent pas la PI ou mènent des stratégies inadaptées ou ne sont pas assez exigeantes sur le terrain de la PI. [...] Il faut tenir compte de la situation du marché et des concurrents et spéculer sur leur stratégie en se projetant dans l'avenir avec imagination. [...]
Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth
Le savoir-faire, dans sa définition classique, est une connaissance pratique, non divulguée au public, de techniques originales non brevetées, qui procure à celui qui la détient un avantage concurrentiel. [...] Ce savoir-faire procède de la maîtrise et de la mise en place par le titulaire de la marque d'une stratégie de développement, de techniques de vente, de plans de communication et d'une politique de marketing créés autour de la marque. [...] Or, il sera difficile d'obtenir de l'ancien partenaire qu'il fasse abstraction de la formation reçue et de l'assimilation de techniques de vente qui lui auront procuré un avantage concurrentiel. [...]
Les entreprises ont-elles besoin de super-marketeurs ? - Eric de Rugy
Il faudra plus que mes tickets de caisse donnés à ce concurrent décevant pour identifier les raisons de mon apparition puis de mon abandon. [...] Car avant d'être un expert en gestion de données, un bon marketeur doit donner l'impulsion à l'ensemble de l'entreprise en comprenant les moteurs sociaux, culturels et psychologiques des achats, en identifiant les terrains sur lesquels elle a intérêt à se battre, en suscitant les innovations qui vont lui donner de l'avance par rapport à ses concurrents, en lui assurant de la distinction, etc. [...] Si on se projette vers l'avenir, l'enjeu pour les marketeurs ne se réduit pas à savoir comment les mécanismes fondamentaux du marketing vont évoluer, ni comment leurs compétences techniques doivent s'adapter au monde digital, mais comment l'impulsion qu'eux seuls peuvent donner constituera le moteur de la stratégie business de l'entreprise et assurera non seulement sa performance commerciale à court terme, mais aussi une croissance durable. [...]
Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Dans le domaine de l'alimentation ou de la parfumerie, les marques tridimensionnelles intéressent tout particulièrement les entreprises car elles permettent d'identifier clairement l'origine des produits que le signe vise et ainsi de les distinguer des produits concurrents. [...] En second lieu, pour les formes comportant une certaine fonctionnalité, l'arrêt Philips laisse une porte ouverte en indiquant qu' un signe composé de formes dont les caractéristiques sont fonctionnelles et attribuables aux résultats techniques (…) peut échapper à la censure (…) dans la mesure où ce signe est composé en outre d'autres formes non fonctionnelles, indépendantes du résultat technique et qui sont d'une distinctivité suffisante pour, aux yeux de la clientèle, individualiser parmi les produits concurrents les produits sur les quels le signe est opposé. [...] C'est le cas notamment de Lego qui après avoir déposé comme marque en 1996 auprès de l'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur (OHMI), l'emblématique brique de construction, s'est vue annuler son enregistrement en 2004, après la plainte de l'un de ses concurrent, Mega Brands, sur le fondement de l'article 7(1)(e)(ii). [...]
Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard
Si le buzz (bouche à oreille) sur les produits a toujours existé, de nouvelles techniques fondées sur la science naissante des réseaux sociaux et la psychologie sociale permettent maintenant de stimuler le phénomène, pour le bénéfice d'une marque. [...] L'intérêt est d'autant plus fort pour les marques dont les budgets marketing ne peuvent rivaliser avec ceux de leurs concurrents. [...] La boisson Redbull, par exemple, aurait-elle eu la moindre chance de réussir si elle avait essayé de lutter avec les mêmes armes que Coca-Cola ou Pepsi La stratégie alternative utilisée par la marque lui a permis de devenir la première marque d'energy drinks dans le monde, passant de un million à un milliard de cannettes vendues en seulement quatre ans distanciant très largement tous ses concurrents. [...]
L'intelligence économique, outil naturel des marques - René-Henri Legret
..), le technique, la production, le juridique et réglementaire (tous les systèmes de veilles s'y rattachant), les concurrents (directs et indirects), les fournisseurs (nouveaux produits, nouveaux composants. [...] ). Des chiffres circulent, parfois vertigineux, mais quel crédit leur accorder Les prestations en matière de recherche, de fourniture et d'analyse d'informations, d'enquêtes privées, de sécurité et d'influence légale (le lobbying notamment), sont déjà bien installées (les études de marchés et analyses concurrentielles depuis 1954, les missions de détectives privés depuis 1947). [...] Le dispositif chinois s'est considérablement renforcé ces dernières années et a intégré à son avantage l'éventail des dernières pratiques et méthodes d'analyse concurrentielle. [...]
Marque et Packaging
Le parasitisme économique recouvre en fait deux notions. la concurrence parasitaire qui concerne des concurrents et les agissements parasitaires qui s'appliquent à des agents économiques non concurrents. [...] La Cour d'appel de Versailles a ainsi rejeté l'action en concurrence déloyale fondée sur la reprise de la couleur de produits d'un laboratoire pharmaceutique par un laboratoire concurrent, dans la mesure où le recours à ces couleurs, résultait de la nature des produits ou des nécessités techniques. [...] Il convient toutefois de noter que les agissements parasitaires sont sanctionnés même en l'absence de confusion entre les acteurs économiques (contrairement à l'action en concurrence déloyale qui exige la preuve de la confusion) (15). [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
Quelle est la dernière star qui va représenter le N°5 de Chanel Quel designer a décoré le nouvel hôtel Hayatt de Bankok Quel artiste japonais a osé faire joujou avec les millésimés de Vuitton Etc. [...] Le luxe haut de gamme se réfère toujours à des performances supérieures, à une plus haute technicité par rapport aux autres produits de la gamme de la même marque ou des concurrents. [...] Elle s'est effectuée à coups de créateurs inspirés et charismatiques, d'opérations de promotions éblouissantes, de campagnes de publicité iconoclastes, de créations incessantes de produits, de points de vente transformés en temples de la marque où rien n'est trop beau et trop cher. [...]
Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard
Sa croissance est fondée sur des facteurs aussi bien internes innovations techniques qu'externes acquisitions de sociétés et implantations à l'étranger. [...] A ce prix, se dit-elle, je vais l'enterrer moi- même. Mais elle tient la barre, réduit le nombre des références du catalogue et lance des produits techniquement novateurs. [...] Pour détenir un avantage concurrentiel dans la conquête du monde, le passage obligé est la création de produits distinctifs, grâce à la maîtrise des innovations techniques. [...]