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Adidas
Première marque mondiale de football et numéro deux des articles de sport, derrière l'américain Nike, la marque aux trois bandes symbolise, depuis ses origines, la technologie appliquée à la chaussure de sport et promue par les meilleurs athlètes, pour célébrer la performance et l'esprit d'équipe. [...] On ne parle pas encore de segmentation de l'offre, quand son ambition est de proposer à chaque discipline sportive ses meilleures chaussures, celles qui ne blessent pas les athlètes et qui durent longtemps. [...]
Columbia, le "greater outdoor"
Depuis 2005, la marque s'est singularisée avec les Nissan Outdoor Games by Columbia, un événement qui associe les performances sportives d'athlètes professionnels à la dimension artistique d'un festival de films et de photos. [...] Cette part n'est plus que de 37 % aujourd'hui. Le vêtement de style sporstwear (pulls, pantalons, chemises) représente 42 %, la chaussure (randonnée, grand froid, sandales, tongs, ballerines), lancée en 1993, 17 %, et la catégorie accessoires (gants, chapeaux, bagagerie), 4%. [...]
Cap vers le concepteur distributeur
Lorsque Decathlon favorise sa propre marque de chaussure, il donne raison à Nike de développer ses Nike Town ou ses magasins d'usines, et Decathlon lui même se trouvedès lors encouragé dans cette stratégie. [...] Et, pour cela, invente les paquets plats, les systèmes de montage simplifiés, et les magasins qui vont avec. Dans leur domaine, Zara et H&M créent des modèles performants, mais très différents. [...]
LA PREUVE DE LA CONTREFAÇON
L'entreprise demanderesse soutenait que la contrefaçon qu'elle incriminait aurait été établie par la comparaison entre son propre modèle et une chaussure qu'elle avait versée aux débats accompagnée d'un simple ticket de caisse provenant d'un magasin appartenant à la chaîne du distributeur et qui selon elle correspondait à l'achat de ladite chaussure. [...] L'affaire ayant donné lieu à cette décision avait été engagée par une entreprise qui incriminait comme constitutifs de contrefaçon d'un modèle de semelles de chaussures dont elle était titulaire, des articles commercialisés par un distributeur français et provenant d'un fabricant portugais. [...]
La charge de Red Bull
En France, elle soutient des athlètes dans plusieurs disciplines. Loïc Jean-Albert pour ses activités en combinaison à ailes, Richard Permin en back country freestyle, Guillaume Chastagnol en snowkite, Antoine Montant en parapente acrobatique, Tim Boal, champion d'Europe 2008 de surf(3). [...] Red Bull stimule le corps. L'efficacité de la boisson est appréciée dans le monde entier par nombre d'athlètes et de pilotes. La marque est très présente dans plusieurs événements sportifs. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
La même agence signera successivement L'eau des athlètes du quotidien (1996), Peut-on boire autre chose que Vittel Vittel, on vit tellement mieux avec (1999), Vittel, la vitalité est en elle (2000), Vittel, j'ai choisi la vitalité (2002). [...] Aujourd'hui, souligne Marie-Cécile Pellé-Lancien, directrice de marques Vittel-Contrex, la vitalité est tout autant physique que mentale. La performance n'est donc plus seulement sportive. [...]
Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant
Toasted Wheat Biscuit en 1912, Bran Flakes en 1915, All-Bran, riche en fibres, en 1916, Pep aux vitamines B et D pour les athlètes en 1925. [...] Depuis 1963, la société commercialise des variétés différentes selon les goûts des pays. Aujourd'hui, grâce aux procédés technologiques, la marque Kellogg's se présente sous diverses variétés, céréales en pétales, enrobées de sucre, de chocolat ou de miel (Kellogg's Corn Flakes), céréales éclatées (Rice Krispies), céréales soufflées (Smacks), et céréales extrudées (Crispy Sea), céréales fourrées (Smacks Trésor), céréales en bâtonnets (All-Bran Fibre Plus) et céréales en barres. [...]
Rôle économique
C'est la deuxième étape de cette course à la performance car la logique de la marque ne peut pas s'accommoder d'une rétention de l'innovation. La performance doit être transmise tout de suite et au plus grand nombre de consommateurs possible car la course à l'offre de performance est très onéreuse. [...] Elle est le corollaire naturel de la démocratisation de la performance. La marque est en quelque sorte entraînée par son succès dans une spirale sans fin car l'avance de performance est presque toujours éphémère. [...]
Blédina, du côté de maman, depuis cent ans
Surnommée la seconde maman, la marque, recommandée par les médecins pour les nouveaux-nés qui rejettent le lait, prépare des générations d'athlètes, comme l'affirme alors la réclame durant les années trente. [...] Un million de petits pots fabriqués tous les jours. 50 % du marché français de l'alimentation des enfants de zéro à trois ans. Quelle marque peut, en dépit de la relative stagnation des naissances, afficher de telles performances Blédina. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
En 2002, toujours sur le ton de l'humour, la marque propose une pause T. la publicité met en scène une jeune femme pressée, l'oreille scotchée au portable, oubliant ses clés dans la serrure, mettant une chaussure différente à chaque pied, parlant aux lampadaires et laissant sa table basse chez le toiletteur pour chiens. [...]