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Absolut
Dans le cadre de la campagne In an Absolut World, qui représente des scènes d'un monde imaginaire, le film télé Etreintes Absolut (Absolut Hugs) diffuse un message mondial illustrant l'esprit de communauté d'un monde où les transactions seraient payées avec des marques d'affection et de gratitude, plutôt qu'avec de l'argent. [...] Changement radical dans la stratégie de communication au printemps 2007, la bouteille mythique n'est plus au coeur du message. Baptisée In an Absolut world, la campagne (presse, affichage, télé, Internet) met en valeur une vision audacieuse et optimiste du monde. [...]
Mars, de l'or en barre
Dans le domaine de la confiserie, le groupe Masterfoods détient également les marques (les dates sont celles du lancement en France) Bounty (1960), Milky Way (1976), Balisto (1986), M & M's (1987, en remplacement de la marque Treets), Skittles (1990), Snickers (1990),Twix (1991, ex-Raider lancé en 1978, deux doigts coupe-faim ), Opal Fruits (1993), Dove (1994), Maltesers (1994), Twix Top (2000), Fanfare, Spangles, Banjo, Canyon. [...] Avec pour cible prioritaire les 15-34 ans, Mars (8) abandonne le tout télé pour une stratégie multimedia. à chaque magazine et lieu de consommation,un type de message spécifique. [...]
Prodimarques, la revue des marques
Ce sont les marques comme Hermès, Gucci, Louis Vuitton, etc. Mais il s'agit également de marques pour les adolescents qui cherchent à être reconnus comme appartenant à une communauté particulière, comme Ddp, Schott,Oxbow, voire Adidas. [...] Comme le souligne Jean-Noël Kapferer(2), en marketing, la compréhension progresse avec l'action. Au moment où les normes comptables (et les analystes) insistent sur une meilleure information concernant les actifs immatériels et en l'absence d'un marché autonome de référence (transactions portant sur les marques seules), le travail de l'évaluateur doit se reposer sur une analyse intrinsèque de la valeur marketing de la marque, de façon à comprendre le rôle de celle-ci sur chaque marché, son poids dans la formation du profit économique (brand value added), sa durée de vie compte tenu de son marché et de sa situation dans son cycle de vie (la durée d'actualisation choisie). [...]
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
Au pays du capitalisme triomphant, la philosophie économique de Ben et Jerry - troisième pilier de la marque -, se veut altruiste et ce en direction des employés et de la communauté. [...] Il fallu pas moins de cinq ans pour asseoir la notoriété de la marque et détenir, aujourd'hui, 55 % de part de marché du segment super premium sans la moindre dépense publicitaire, en télé, radio ou presse. [...]
Épuisement du droit de marque dans l’EEE
Cette baisse s'explique par la crise du pouvoir d'achat mais aussi par la politique agressive de prix. Le montant moyen de la transaction a été compensé par une augmentation du nombre de transactions, les internautes dépensent moins mais plus souvent car ils vont chercher des prix sur Internet. [...] On le complète avec un deuxième panel composé des plates-formes de paiement - sept - qui nous indiquent le montant des transactions en volume et en valeur pour le compte de leurs clients. [...]
Apple
Un seul mot, synonyme de convivialité, simplicité, liberté et communauté Ajoutons les adjectifs visionnaire, avant-gardiste et anticonformiste. Quelle entreprise a limogé son fondateur et l'a rappelé au pire moment,pour retrouver les chemins de croissance Quelle marque peut se targuer d'être citée comme marque préférée(1) avec seulement 4 % de part de marché dans le monde Apple. [...] La marque réunit autour d'elle une communauté forte de 25 millions de clients dans le monde qui sont autant de disciples fidèles(2). [...]
Les jeunes raffolent du couple rue-internet
Près de 1 700 jeunes, âgés de 11 à 19 ans, ont été interrogés pour cela. L'enseignement principal qui en ressort est le lien quasi-naturel tissé par cette population entre communication extérieure, ou out-door - affichage, communication dans les bars, événements de marques - et nouvelles technologies, buzz internet, sites de produits. [...] Conclusion. ces deux medias constituent un couple particulièrement intéressant pour les marques. Si la télévision ou la presse peuvent se suffire à elles-mêmes, l'information trouvée dans la rue constitue un media d'appel, interpelant le jeune consommateur et le conduisant à prolonger sa relation avec la marque sur internet, analyse Catherine Ducerf. [...]
La revue des Marques
Puissance de la télévision. Stratégies de communication et influence des marques. Didier Courbet. Préface de Jean-Noël Kapferer. L'Hamattan. 1999. [...] Re marques. Les marques à l'épreuve de la pratique. 500 marques passées au cribles. Jean-Noêl Kapferer. Editions d'Organisation. Avril 2000. [...]
Rôle économique
Cette activité a été essentiellement le fait, dans les années 1990, de distributeurs soucieux de vendre leurs propres marques en profitant du sillage créé par les marques. [...] A l'inverse, il existe environ 1.300 mots tels que téléphone ou police qui, à quelques variantes orthographiques près, sont universels. Ces types de noms sont évidemment fort recherchés par les créateurs de marques internationales. [...]
La revue des Marques
Quand les marques font du neuf avec du vieux. La Tribune 8 mars 2010. [...] Quand les spots de pub télé se font livrer par Internet. Les Echos 9 mars 2010. [...]