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Banania, du ressort pour les années à venir - Benoît Jullien
poules, oeufs, cloches.Second univers. les glaces, afin d'y apporter une marque pour enfants mais en respect avec les attentes de leur mère, qui ont donné lieu au lancement d'un oeuf en chocolat garni de glace au Banania, d'un Sunday limité à 63 kilocalories par pot ou de produits ludiques comme les Fusées enrobées. [...] Après une campagne d'affichage menée fin 2006, la communication se concentre désormais sur Internet ainsi que sur les outils de terrain, les chariots par exemple. [...] Tendances Communication Stratégies 23-27 novembre 2009 Paris. [...]
L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy
Leurs marques sont créatrices de désir et pas de dépendance Et de citer Coca-Cola, McDonald's, Apple, Ikea, Adidas, Nespresso, Red Bull, American Apparel. [...] Quels sont les piliers qui permettent à ces marques d'éviter l'éloignement des consommateurs Outre une valeur ajoutée du produit réelle, explicable et comprise, leur motivation de base est en résonance avec les aspirations des consommateurs, telles que la santé, l'immortalité ou la jeunesse, alors que certaines sont nées au XIXe siècle. [...] En résumé. Oui à la rationalisation pour les marques faibles, sans aspérités, mais non pour celles qui apportent de vraies réponses, même si ce sont des marques secondaires et si cela engendre une complexité difficile à gérer, en conjuguant réponses mondiales et locales. [...]
Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer
Nous posons deux questions, l'une portant sur la confiance, posée par catégorie de marques aux category users, l'autre portant sur la recommandation, posée aux brand users, ceux qui connaissent bien les marques. [...] B.T.. Elles n'ont pas le même niveau de confiance et encore moins de recommandation par rapport aux marques historiques même si les MDD font des progrès en qualité. [...] Tendances Communication du 29 novembre au 3 décembre 2010 Paris. [...]
Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant
Ces nouveaux moyens de communication, véritables Big Brother de l'internet permettent un ciblage extrêmementpointu, ils savent tout de nous, notre âge, nos dernierslivres, nosmarques préférées…Pour preuve, Maurice Lévy faitdu numérique un des axes de développement stratégique du groupe. [...] Être simple, positif, crédible et proche constitue pour FrançoiseHerniez Fournier, les nouvelles tendances de communication. [...] Elles peuvent prendre le chemin de l'esthétisme rétrocomme Prada, Dior ou Dolce Gabbana qui se sont inspirés desannées 1940 et la nostalgie du cinéma italien et du noir et blancpour leurs collections et leurs communications. [...]
Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet
La valorisation de la participation politique est le prolongement naturel d'un comportement individuel pluriel et divers qui montait dans la société de la consommation depuis la fin des années 1990 et l'émergence successive du consom'expert(1) et du consom'acteur(2). [...] L'ancien global community relations specialist de Lego, Jake McKee(11), admet que ces adultes ne représentent pas le coeur de cible de la marque mais Lego a constaté que dans plus de 60 % des cas, leurs avis et idées ont six mois d'avance sur ceux des enfants. [...] (1) Michel Hébert, La publicité est-elle toujours l'arme absolue Plaidoyer pour une communication efficace, Paris, Éditions Liaisons Sociales, 1997. [...]
Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton
De plus, selon le schéma de communication, l'émetteur, souvent la marque, doit à [...] diverses avec cependant un vif regain d'intérêt pour les magasins de proximité qui facilitent le choixet font gagner un temps de plus en plus précieux et, d'autre part, des magasins dits virtuels, clic accessibles par les technologies de l'internet, nouveaux barbares du commerce moderne qui apportent un large choix, une information adaptable aux niveaux d'expertise des clients et surtout des prix compétitifs liés à des coûts de fonctionnement dématérialisés. [...] Ce marketing multicanal sera-t-il en mesure de ressusciter les marques en répondant aux attentes exprimées en 2008 dans le baromètre Brand Acts Observer (BVA - Léo Burnett) par des consommateurs français en quête de marques courageuses Ces marques courageuses seront-elles capables de créer la surprise par les produits, les services ou la communication, de mobiliser et de rassembler leurs clients comme leurs partenaires, de s'engager au service des clients à l'image du slogan de Tesco introduit il y a plus de vingt ans Every little helps, bref d'agir au quotidien au- delà des discours Acceptons en l'augure car le marché a le plus grand besoin de marques fortes susceptibles d'apporter des repères et de réconcilier nos concitoyens avec l'idée même de progrès pour consommer mieux. [...]
PERNOD un anis sous une belle étoile
Le Parlement accuse l'absinthe de tous les maux et, sous prétexte qu'elle est antinationale, en interdit la fabrication et la consommation par le décret-loi, le 16 mars 1915 (prohibée en Suisse dès 1910). [...] Elle va faire du sponsoring sportif un axe de communication majeur en parrainant des manifestations cyclistes, des clubs de pétanque (Marseille oblige), de rugby et de football, le Paris- Dakar jusqu'au décret Barzach de 1987. [...] Créée par l'agence BETC, la campagne de communication prend à contre pieds les standards publicitaires des aromatisés en plaçant en gros plan le citron, acteur principal, avec pour slogan Il n'y a pas que du 51 dans 51 citron. [...]
Oracle de la modernité - Nelly Rodi
Il en ressort des signes communs aux différents groupes, annonciateurs de courants que nous synthétisons dans des cahiers de tendances, en scénarisant les ambiances, exploitées ensuite en gammes de couleur, de matières, de formes, dans la mode, les cosmétiques, la décoration intérieure Le dernier défilé de Jean-Paul Gaultier a mis en avant des ambiances inspirées de l'Amérique latine, scénario que nous avions imaginé dans un de nos cahiers. [...] N. R.. Elle dépend du produit et du marché. Dans la mode, il existe des tendances de fond (anorak, parka, doudoune, tailleur, sac iconique) et des tendances plus ponctuelles, qui permettent de renouveler fréquemment l'offre et la consommation. [...] La petite Citroën C1 correspondmieux aux tendances d'aujourd'hui que la Renault Mégane L'humour, l'esprit décalé, rebelle, sont également des tendances communes à plusieurs secteurs. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
Nous investissons, chaque année, 4 % de notre chiffre d'affaires2 en recherche/ développement et autant en communication en concentrant nos efforts sur nos deux marques internationales, Smoby et Majorette. [...] Un tel pourcentage trouve sa justification dans la singularité du marché du jouet, marché d'offre et marché de mode où le taux de renouvellement des collections atteint 30 % chaque année, mais aussi marché saisonnier - 70 % des ventes réalisées à Noël -, qui impose de conquérir des parts de marché dans de nouveaux segments comme, par exemple, les gammes de plein air et les gammes d'été. [...] Mon service est un peu le GPS de l'entreprise. Nous réalisons des analyses lexicales de la presse qui nous servent à faire des mappings sur des tendances lourdes, ou des tendances émergentes pratiquées par les early adopters. [...]
Savoir, pour prévoir afin de pourvoir
Face à des informations aussi rapidement diffusées comme par exemple, la rumeur de rachat de Danone par Pepsi Co, les entreprises risquent de devoir passer en mode communication de crise, surveiller de près les services d'information en ligne et publier des avis aux médias. [...] Cette technique peut détecter les indices complexes de tendances émergentes sur la réputation parmi des milliards d'informations. [...] En revanche, une analyse régressive des tendances a montré son évolution dans le temps, et a détecté les indices permettant à certaines des entreprises concernées de garder une longueur d'avance sur un problème aussi sérieux pour leur activité. [...]