Résultat de votre recherche : Termes, Bon sens, Intuition
Ambre solaire
Même si, lors de son lancement dans les années Trente, on préférait à cet anglicisme, les termes de bon sens et d'intuition. [...] Prise de conscience renforcée par les risques aujourd'hui connus de cancer de la peau ou les interrogations concernant les conséquences de l'effet de serre. [...] Leader incontesté en France, Ambre Solaire jouit d'une position de leadership sur l'ensemble des pays d'Europe, dans lesquels elle est considérée comme le haut de gamme de la grande distribution. [...]
La revue des Marques numéro 69
Quid de la valeur d'envie Le marketing, fondé sur le haut de gamme et des innovations pas toujours justifiées, semble, aujourd'hui, en dissonance par rapport aux attentes des consommateurs, aujourd'hui, et demain, plus simples, plus rationnelles et ancrées dans les questions d'environnement. [...] Au départ, une intuition, faite de bon sens. les marques sont comme les êtres humains, différentes, évolutives. [...] Et si elles avaient, comme eux, un génome Pour une marque, c'est la somme de ses valeurs fondamentales qui, chaînées les unes aux autres, permettent d'assurer son unicité et de garantir sa différence. [...]
Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la revue des Marques octobre 2011
Benoît Heilbrunn, Jean-Noël Kapferer, Philippe Malaval… Pour la prochaine édition, on suggérera d'ajouter un chapitre sur l'animation de la marque avec son patrimoine culturel par le Brand Memory Manager ou gardien du temple, une nouvelle fonction à créer dans les entreprises. [...] D'une expérience tirée de l'univers des cosmétiques et de la marque Erborian qu'elle a créée, Katalin Beneny propose une méthode fondée sur les pas de côté, l'intuition et le bon sens pour davantage de créativité. [...] Les secrets d'innovation de Steve Jobs, 7 principes pour penser autrement, par Carmine Gallo, Edition Pearson, 292 pages, 25 €. [...]
Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin
Quel département ne peut pas se targuer de contenir en son sein un bijou d'architecture religieuse, quelle ville ne dispose pas d'un lieu symbolique de la vie d'un artiste majeur, quelle région ne peut afficher telle une enseigne, une spécialité gastronomique pour déplacer les foules La valorisation touristique du territoire repose, dans bien des cas, sur une succession d'atouts, réels mais insuffisants pour en assurer une différentiation. [...] C'est enfin admettre que la marque prend le pas sur le territoire et la destination, que l'envie qu'elle va créer sera liée au sens qu'elle portera, aux bénéfices qu'elle pourra promettre et tenir. [...] De Libérez la cigale qui est en vous à Adhérez au FLC. Front de Libération de la Cigale, cette saga qui dura quatre ans est un bon exemple, aussi bien en termes de cohérence que de sens. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino
La marque joue ainsi sur l'imaginaire pour réenchanter le monde, réactiver un désir perdu par trop de répétitions et de récurrences qui installent notre mode de pensée par des mécanismes réflexes et déductifs. [...] Nos cinq sens sont alors mobilisés pour identifier une marque et nos représentations mentales, conjuguant ainsi intuition, que l'on perçoit, et intention, souhaitée par les concepteurs. [...] A l'image des couleurs du Mir Dégraiss'Boy qui se démarquent du langage iconographique habituel de la marque, beaucoup moins institutionnel, beaucoup plus flashy, le web permet aux marques de revisiter leur gamme de couleur. [...]
L'EVOLUTION DE LA JURISPRUDENCE SUR LA CONTREFACON PAR REPRODUCTION
La solution adoptée par la Jurisprudence présentait un intérêt évident puisque la possibilité d'invoquer la contrefaçon au sens strict du terme à l'encontre d'une reproduction quasi servile d'une marque dispensait celui qui en était victime d'établir l'existence d'un risque de confusion dont l'appréciation revêt toujours un caractère subjectif et donc aléatoire. [...] Aux termes de cette décision, il a été jugé que la marque DEEP VALLEY ne constituait pas la contrefaçon au sens strict de la marque SUN VALLEY et qu'elle n'en constituait également pas l'imitation au sens de l'article L. [...] Il est certain que le temps qui s'est écoulé avant que les juridictions françaises se résigne à remettre en cause les principes qu'elles avaient appliqués depuis plusieurs dizaines d'années est révélateur de leurs réticences à l'égard d'un nouveau régime inspiré par le droit communautaire qui ne correspond pas aux notions traditionnelles françaises dont on peut considérer qu'elles étaient plus conformes au rôle économique des marques et plus protectrices des intérêts de leurs titulaires. [...]
BONNE FOI ET CONTREFAÇON
A titre d'exemple, la Cour d'appel de Paris, dans un arrêt de 1996, a rappelé que la bonne foi est inopérante en matière de contrefaçon de marque dès lors qu'aux termes de l'article L. [...] Cette tendance ne se dément pas depuis plus de cinquante ans et on retrouve les termes suivants, repris quasiment à l'identique, dans bon nombre de décisions. [...] Ainsi, si la jurisprudence est rigoureuse dans l'application des principes régissant la contrefaçon et ne tient pas compte de la bonne ou mauvaise foi de la personne reconnue contrefactrice, la pratique montre que tel n'est plus le cas lors de la détermination du préjudice subi, une appréciation in concreto intervenant alors. [...]
Pas d'erreur, Lesieur veut tout... David Garbous
Enjeu. remettre Lesieur dans le top 10 des marques alimentaires préférées des Français en rechargeant le capital de la marque, en lui redonnant du sens afin de mieux irradier l'ensemble des propositions en termes de produits, explique David Garbous. [...] Grâce à l'appui de nos actionnaires, le monde agricole (exploitants, ingénieurs agronomes) réuni au sein du groupe coopératif Sofiprotéol (1) qui entend oeuvrer dans la durée, nous nous fixons trois grands chantiers, créateurs de valeur. [...] Grâce à son intégration dans la filière, Lesieur a donc un effet levier important puisque l'emballage ne représente que 4 % du bilan, explique David Garbous. [...]
Lesieur, le savoir-faire culinaire - Jean Lambert
Ou plutôt, comme le précise, David Garbous, directeur marketing, son expertise en termes d'univers sensoriel, d'expériences sensorielles. [...] Le premier sens mis en éveil est l'oeil, il faut d'abord voir la sauce avant même de la goûter, constater la générosité du produit, puis vient l'odeur, puis la perception en bouche… La recette génère une complexité en termes d'univers sensoriel. [...] De fait, le marché des huiles, sur lequel Lesieur est leader, est un marché limité en termes de champ culinaire même si les huiles se sont diversifiées en termes de saveur. [...]
Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen
Pourquoi ces Trente Chahutées auraient-elle pris fin et quand Intuitivement, elles ont pris fin depuis trois à cinq années. [...] Le terme est ambitieux et correspond peut-être à une intuition utopique, mais la prospective n'est-elle pas un choix donc une utopie volontariste. [...] Le mot vertueux des Trente Vertueuses est clairement ambitieux mais il correspond aussi pour la première fois de cette époque moderne, depuis l'après-guerre, où notre vision dépasse la jouissance du gain immédiat des Trente Glorieuses, puis la sensation de crise permanente des Trente Chahutées. [...]