Termes + Sponsoring + Parrainage
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
[...] En ces temps de grands événements sportifs. Coupe du monde de football, Roland Garros, Tour de France, etc, les termes de sponsoring et de parrainage reviennent avec une fréquence accélérée dans l'actualité et ce, même, il est vrai, si ces termes ne sont pas réservés exclusivement au domaine sportif. [...] C'est ainsi que le Conseil de la concurrence a pu sanctionner sévèrement la société Adidas et lui a fait injonction de supprimer, dans ses contrats de parrainage avec les clubs de football professionnels, la clause aux termes de laquelle le club ou son représentant [...] tend cependant à être de plus en plus ténue, compte tenu de ce que la loi du 23 juillet 1987 a fait disparaître le clivage traditionnel entre le sponsoring sportif et le mécénat culturel, en consacrant le fait que désormais le parrainage ne se limite plus au sport et qu'à l'inverse, les mécènes s'intéressent aux disciplines sportives et leur apportent leur soutien. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] Elle va faire du sponsoring sportif un axe de communication majeur en parrainant des manifestations cyclistes, des clubs de pétanque (Marseille oblige), de rugby et de football, le Paris- Dakar jusqu'au décret Barzach de 1987. [...]
Revue des marques 38
[...] Chez Perrier Vittel, le parrainage sportif coule de source. [...] Coca-Cola, du sponsoring au partenariat. [...] Le marketing sportif sur le podium du sponsoring. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Durant cette période, on doit à Orangina une nouvelle forme de communication d'entreprise. le sponsoring musical. En juin 1989, Orangina est le premier annonceur à sponsoriser une musique et la danse qui l'accompagne. En collaboration avec TF1 et la maison de disque CBS, Orangina lance la Lambada (3,5 millions d'albums). [...] Les actions de sponsoring se multiplient avec le Club Med (1990), l'écurie de Formule 1 de Gérard Larousse (1991), le Parc Astérix et le Futuroscope de Poitiers (1991), l'Ecole du Ski Français (1991), Roland Garros (1992), la chaîne Euro-sport (1993), la Fédération de Basket Bail (1994), les Jeux de la Francophonie (1994), la Fédération française de natation (1994), la Fédération Française de Ski (1995). [...] Orangina inaugure, en 1985, le parrainage TV avec l'émission Cocoricocoboy de Stéphane Collaro sur TF1. [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] L'innovation doit venir aussi des acquisitions. Gillette nous a beaucoup appris en termes de commercialisation, par exemple. [...] Être présents sur plusieurs marchés et dans de nombreux secteurs nous aide à amortir la crise, en diversifiant les risques de manière saine. Enfin, quand on réalise 79 milliards de dollars de chiffre d'affaires (année fiscale 2008-2009), on dispose d'une marge de manoeuvre réelle en termes d'indépendance. [...] En termes demarchés, nous sommes présents dans trois catégories de produits. entretien de la maison (lessives, nettoyants ménagers, couches pou rbébé, papier toilette ou piles), beauté (produits de rasage, soins capillaires, soin de la peau, parfum et petit électroménager), santé et bien-être (protection féminine, soins bucco-dentaires, médicaments sans prescription, snacks et alimentation animale). [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] Le parrainage est devenu l'une des principales sources de financement des manifestations ou événements, locaux, régionaux, nationaux ou internationaux, qui sont liés au sport, à l'art, à l'environnement, aux médias, aux projets humanitaires ou sociaux, à l'éducation et à tout autre domaine. [...] Si elle concernait auparavant essentiellement les produits de luxe, elle contamine en effet aujourd'hui tous les secteurs d'activité et s'étend à l'ensemble des biens de consommation avec les risques que cela comporte en termes notamment de santé et de sécurité pour le consommateur. [...] Un arrêt récemment rendu par la Quatrième Chambre de la Cour d'Appel de Paris ayant jugé que la marque ORANGE constituait la contrefaçon de la marque JUS D'ORANGE, nous donne l'occasion de revenir sur les principes applicables en cas de reproduction ou d'imitation partielle d'une marque c'est-à-dire lorsque cette dernière est constituée de plusieurs termes ou éléments et qu'un seul d'entre eux est repris à l'identique ou sous une forme proche. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
[...] Les déclinaisons en termes de produit peuvent ensuite différer, dans les salons de coiffure ou chez les consommateurs. Schwarzkopf Professionnal a créé en 2007 Blond me pour le monde entier, première marque transversale coloration-soin-coiffage pour les cheveux bonds. [...] L'objectif est de capitaliser notre savoir-faire en termes d'innovation dans le coeur de gamme Schwarzkopf, et de proposer en complément quelques gammes plus accessibles, éventuellement séparées de Schwarzkopf, ajoute Paul De Bruecker. [...] En termes de coiffure, les recherches portent sur la manière d'allier la tenue avec la flexibilité, sur la création de produits coiffants permettant de remodeler les cheveux en cours de journée. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] Martini Racing-Team totalise 40 titres mondiaux. La marque sponsorise également d'autres compétitions sportives comme la voile, le golf, l'escrime et l'équitation. [...] C'est au volant d'une Porsche 917 S que Gérard Larrousse remporte les 12 H de Sebring en 1971 et Van Lennep, les 24 H du Mans. De 1972 à 1979, Martini sponsorise également la Formule 1 avec Brabham et Lotus. Mais c'est surtout dans le domaine des Rallyes que la marque remporte ses plus belles victoires avec Lancia, Alfa Romeo et Ford. [...] C'est avec les courses cyclistes que débute, en 1925, le sponsoring sportif de Martini. Les voitures de courses portent ses couleurs dès 1951 au Grand Prix d'Espagne. Initié par la filiale allemande, en 1968, sur le circuit de Hockenheim, Martini Racing-Team est officiellement créé à Londres en décembre 1970. [...]
MILKA, UNE MONTAGNE, DE PLAISIR
[...] Le sponsoring ski de Milka se décline également, au niveau européen, depuis les compétitions en Autriche en 1995 et plus particulièrement depuis la saison hiver 1996/97, avec la Coupe du Monde de Ski Alpin, la Coupe du Monde de Snowboard et les Championnats du Monde de Ski et de Snowboard. [...] Landor a donc redessiné une vache moins hautaine avec une tête légèrement tournée vers le consommateur. L'agence veille également au respect de l'identité visuelle de la marque lors des opérations de sponsoring. [...] Ce parrainage auquel participent 13 pays européens distributeurs de la marque représente un investissement de 100 millions de francs. La proximité avec les consommateurs peut aussi être géographique. depuis décembre 1999, Milka est présent sur le marché de Noël à Strasbourg, une vieille tradition alsacienne. [...]