Territoire + Football + Tennis
Adidas
[...] Il réalise sa première prouesse technique, en 1925, avec les premières chaussures de course équipées de pointes. La société étend son territoire avec des chaussures de football dotées de barrettes transversales cloutées en 1929 et des chaussures de tennis, en 1931. [...] 3 - Adidas est présent dans une multitude de sports. football, basketball, course, tennis, cyclisme, escrime, hockey, boxe, aviron, cricket, lutte, haltérophilie, natation. Sans oublier les produits cosmétiques confiés à Coty. [...] A l'ère des circuits intégrés, Adidas propose, en 1984, la Micropacer, chaussure de course high-tech qui intègre dans la languette un micro-ordinateur comptant le nombre de foulées du coureur et pouvant également servir de chronomètre. 1994.la chaussure de football Predator®, dédiée à David Beckham, est présentée à l'occasion de la Coupe du monde du football aux Etats-Unis. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] ' Points communs au golf, au tennis et à la mode. leur forte médiatisation à, l'international et leur dimension statutaire. C'est au cours des années 50 que Evian se lance dans le parrainage sportif avec la coupe de France junior de football et la coupe senior de basket. [...] Evian, l'eau de la forme, est également présente sur les courts de tennis, ceux de Flushing-Meadows et de l' Australian Open. Enfin, depuis cette année,.la marque fréquente les défilés de mode à Paris. [...] Evian, un produit cosmétique Si l'heure n'est pas encore à la confusion des territoires, la marque revendique, en 1958, une action bénéfique sur le terrain de la beauté. Gardez toujours un teint clair. Un grand verre d'Evian au réveil, un autre en vous couchant, constituent un régime simple, naturel et efficace pour garder toujours un teint clair, un teint frais. [...]
Coca Cola
[...] Partenaire de la FIFA (Fédération Internationale du Football) depuis 1974, Coca-Cola entretien avec le football une relation privilégiée. En 2006, la coupe du monde de football a donné naissance à une signature originale On parle tous football l'opportunité de communiquer un message de proximité,promouvant les valeurs universelles de fraternité et de convivialité communes à Coca-Cola et au sport. [...] En 2006, Coca-Cola a notamment mis en oeuvre deux grandes campagnes à succès sur le média Digital. On parle tous football (pour la Coupe du Monde de Football) et Happiness Factory (nouvelle copy publicitaire pour le lancement de la nouvelle plateforme de communication Prends la vie côté Coca-Cola ). [...] L'engagement se décline puisque Coca-Cola France oriente depuis 1996 l'essentiel de son sponsoring sportif vers la Fédération française de football et les Bleus. Le programme Collectif Foot permet à des jeunes de vivre leur passion du football grâce à des équipements d'entraînement offerts à leur club. [...]
Jean Patou
[...] Elle incarne une nouvelle mode du tennis avec ses jupes plissées de soie blanche s'arrêtant au-dessus du genou, un cardigan blanc, sans manche, dénudant ses bras et ses molets recouverts de bas blancs. En dehors des courts de tennis, Jean Patou habille également les dames des cours d'Europe - dont la grande duchesse Maria Pavlovna -, ou de scène, parmi lesquelles Joséphine Baker, Louise Brooks ou les Dolly Sisters. [...] Jean Patou accompagne ainsi la naissance d'un nouveau style de femme libérée mais toujours séductrice et féminine. Passionné pour les vêtements de sport, il dessine les tenues de la célèbre championne de tennis Suzanne Lenglen, surnommée la Divine et réputée pour son tennis d'avantgarde. [...] championne de tennis. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] De 1993 à 1998, Liptonic a parrainé le Grand Prix des jeunes de la fédération Française de tennis (9-16 ans). En 1998, Liptonic est le sponsor officiel de.'L'Open Tour Liptonic Dunlop, qui organise plus de 700 tournois de tennis amateurs, soit plus de 150000 joueurs. [...] On ne parle pas encore de sponsoring quand Lipton est partenaire de la première coupe du monde de football, en 19l0. Le prix La coupe... Lipton. [...] Afin de promouvoir ce nouveau produit, Lipton préempte le territoire du sport avec Pierre Barthès (de 1987 à 1992) et Jimmy Connors (de 1992 à 1995). [...]
Communication de destination ou communication de marque ?
[...] Cohérence pour avoir bâti une marque qui s'appuie sur des valeurs tellement propres au territoire qu'elle est nécessairement attributive. Cohérence toujours pour avoir privilégié tout au long des déclinaisons la valorisation de la seule marque. Sens enfin, pour avoir toujours construit des stratégies créatives qui associent le territoire, qui le servent, sans jamais oublier que la marque est au service de ce territoire. [...] La communication de territoire serait-elle la préhistoire de la communication Le réflexe premier d'un territoire souhaitant assurer sa promotion touristique est de [...] les foules La valorisation touristique du territoire repose, dans bien des cas, sur une succession d'atouts, réels mais insuffisants pour en assurer une différentiation. [...] D'autres territoires semblent vouloir se contenter de cette mise en scène cohérente entre offre et demande, s'appuyant d'ailleurs [...] de destination, c'est refuser de s'adonner à un marketing trop extrême de son territoire, au profit de valeurs plus anciennes, certains diraient plus nobles. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] De 1874 à 1929, le nombre de curistes passera de 390 à 11 964. On ne parle pas encore de brand streching ou d'extension du territoire de la marque quand Vittel propose, au début des années 1920, des sels diurétiques à base des sels solubilisés extraits de l'eau de la Grande Source, des Pastilles de Vittel à base de sels calciques et magnésies des eaux de la Grande Source, déclinées en menthe, citron et anis et des comprimés antiacides de Vittel. [...] L'accès de la publicité à la télévision conduit la marque à se doter progressivement d'un territoire fondé sur la vitalité. [...] Plusieurs fois incarcéré, il est condamné puis expulsé du territoire français. C'est à ce moment-là que, exilé à Barcelone, il s'intéresse à la nature et la biologie. [...]
Garnier
[...] La décennie 1990 inaugure un nouveau territoire pour Garnier.le soin de la peau. Grâce au savoir-faire historique de la marque fondé sur l'alliance de la science et de la nature, Synergie propose un soin d'hydratation quotidien aux principes actifs naturels pour prolonger la jeunesse du visage. [...] Au sortir de la Première Guerre mondiale, le modeste magasin est devenu l'Institut Garnier et le nom des Laboratoires Garnier signe dès 1929 les réclames. Le slogan de la lotion Garnier santé beauté des cheveux définit alors son territoire. [...] Durant les années 1950, Moelle Garnier élargit son territoire comme l'atteste cette annonce. Hydratez vos cheveux, shampooing à la moelle. Illuminez votre visage. Moelle Color Reflets Lumière. Effacez vos cheveux blancs. Moelle Color Reflets naturels. La moelle s'introduit dans Cristal Color, lancé durant cette décennie, Le premier shampooing colorant intégral chez votre coiffeur, le seul shampooing colorant à la moelle. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Avec cette gamme en pot plastique, la Laitière abandonne le pot en verre. Révolutionnaire. Pour autant, il est des révolutions sans lendemain. Celle, entreprise en 1999, qui étend le territoire de la Laitière au rayon épicerie, alors dominé par Mont Blanc et Yabon. [...] Son territoire s'enrichit avec la crème fraîche (ex-La Roche aux Fées ), le fromage frais faisselle moulé à [...] relance des petits suisses (abandonnés au bout de deux ans car le segment est dominé par Gervais avec 70 % du marché) en 1988, et la même année les yaourts sur divers coulis de fruits et de miel, et d'autres aux arômes de fruits (citron ). [...] Les premiers pots se singularisent par une paysanne chaussée de sabots, une cruche de lait dans chaque main. C'est un produit désindustrialisé, qui anticipe la vague des produits du terroir, se souvient Michel L'Hopitault. C'est à son agence, Effivente, que Chambourcy confie la création d'un territoire publicitaire. [...]
Vichy
[...] Effets pervers de l'euphorie des années 60, Vichy a étendu son territoire au risque de perdre son identité. La [...] de la marque sur son métier d'origine avec le lancement en 1975 d'Equalia, premier grand produit pour l'hydratation de la peau. [...] Parallèlement, la communication de la marque s'essouffle. depuis dix ans, le couple mère/fille a fait de Vichy une marque complice mais le code publicitaire a pris le pas sur les produits, résume-t-elle. BETC Euro Rscg, la nouvelle agence de la marque, recommande de quitter la beauté cosmétique pour choisir le territoire de la dermo-cosmétique. [...] Un retour aux sources s'impose pour, de nouveau, faire de Vichy la grande marque de la pharmacie, explique Charlotte Franceries. 1995 sera l'année du grand changement avec un repositionnement complet de la gamme et une nouvelle communication. Avec pour slogan la santé passe aussi par la peau, la marque préempte le territoire de la santé et de la dermo-cosmétique. [...]