Résultat de votre recherche : Territoire, Marque
Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin
C'est enfin admettre que la marque prend le pas sur le territoire et la destination, que l'envie qu'elle va créer sera liée au sens qu'elle portera, aux bénéfices qu'elle pourra promettre et tenir. [...] Cohérence pour avoir bâti une marque qui s'appuie sur des valeurs tellement propres au territoire qu'elle est nécessairement attributive. [...] Sens enfin, pour avoir toujours construit des stratégies créatives qui associent le territoire, qui le servent, sans jamais oublier que la marque est au service de ce territoire. [...]
Puget, tapenades à l'anniversaire !
Longtemps régionale, la marque, devenue nationale au cours des années 1970, s'engage aujourd'hui sur un nouveau territoire, l'apéritif, en proposant une gamme de spécialités à tartiner. [...] Après le lancement de Fruit d'Or, huile de tournesol,Unilever souhaitait investir davantage le territoire de l'huile en élargissant son offre vers l'huile d'olive réputée pour ses bienfaits, base d'une stratégie méditerranéenne. [...] Le choix de ce nouveau territoire répond à la montée en puissance de l'instant apéritif dans les habitudes alimentaires des Français et plus particulièrement de l'apéritif dînatoire qui s'apparente de plus en plus à un repas à part entière. [...]
Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard
Commercialisée en Europe majoritairement dans des bouteilles de 25 et 33 clou dans des boîtes de 33 et 50 cl, Heineken propose ailleurs d'autres formats, comme aux Etats- Unis où existe une boîte de 70cl qui répond à un besoin du marché. [...] Sur le plan de la communication, la marque préempte le territoire de la fraîcheur, à la fois physique etmentale. [...] En attendant, il y a déjà eudes événements marquants, comme le buzz mondial provoqué par le film Heineken Walk in the fridge, réalisé par TBWA aux cePays- Bas. [...]
Hénaff la recette pour durer - Jean-Jacques Hénaff
Jean-Jacques Hénaff. C'est avec Michel Hansen et Valérie Hénaff (homonyme), de l'agence BDDP & Fils, que nous avons travaillé, il y a quelques années, sur la singularité de notre marque. [...] Jean-Jacques Hénaff. Si Hénaff avait davantage joué la carte de la Bretagne, elle pourrait tout autant appartenir au territoire du sucré que du salé. [...] Un créneau à la périphérie de notre territoire de marque. En 2005,une gamme à partager voit le jour ainsi que des steaks hachés de porc. [...]
Vichy la santé de la peau
Devenue une grande marque populaire qui se transmet de mère en fille, Vichy est néanmoins confrontée, au début des années 90, à une crise de contenu. [...] Un retour aux sources s'impose pour, de nouveau, faire de Vichy la grande marque de la pharmacie, explique Charlotte Franceries. [...] BETC Euro Rscg, la nouvelle agence de la marque, recommande de quitter la beauté cosmétique pour choisir le territoire de la dermo-cosmétique. [...]
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
La marque ne sert à rien s'il n'y a pas de produits. C'est une absurdité de dire que les produits sont là pour alimenter la marque. [...] Au contraire, les produits sont rois et la marque sert à les soutenir, en permettant de les identifier et en leur apportant une image. [...] Or nombre d'investissements ont été concentrés sur la marque, engendrant un déficit certain sur la R&D et l'innovation, oubliant que la valeur même de la marque correspond à une valeur ajoutée supplémentaire du produit. [...]
Vers un nouveau paradigme
Comme à chaque période de changement, beaucoup d'encre coule, beaucoup de paroles sont déversées, nombre de prophéties sont affirmées de manière péremptoire L'histoire fait ensuite le tri Il faut du temps aux innovations pour s'installer. [...] On ne peut pas faire l'impasse sur le film TV, dès lors qu'on a besoin de notoriété, mais on peut l'enrichir d'autres facettes dans un dispositif de communication. [...] Comme une marque, les média développent un territoire, une personnalité, qui les rapproche de leurs consommateurs. [...]
Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard
La marque populiste choisit une belle musique qui plaît aux gens, interchangeable donc dénuée de sens, sans aucune légitimité par rapport au territoire de la marque. [...] .. Deuxième règle. la marque doit définir son territoire et ses limites sur le planmusical, échapper à la confusion, inventer sa zone de protection et ses codes, créer une nouvelle posture de marque. [...] .. Tous ces choix forment le vocabulaire musical. Il nous revient de trouver la bonne grammaire, les éléments qui constituent l'histoire la plus précise de la marque. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
La marque a, depuis, élargi son offre au soin coiffant avec une huile de brillance au karité qui apporte nutrition et brillance à ce type de cheveux. [...] nous travaillons actuellement sur une échelle consacrée à la forme du cheveu (du raide au page 12 - la revue des marques - n°58 - avril 2007) crépu, de 1 à 6) pour avoir une échelle universelle indépendante de la couleur de la peau. [...] Quelles sont les limites à la diversité Le territoire d'une marque ne peut s'étendre à l'infini, au risque de voir la diversité diluer son image et fragiliser la pérennité de la marque. [...]
Le nouveau luxe, enjeux et perspectives
L-A P.. Certaines marques sont rentables, d'autres moins. Pour atteindre davantage de clients, il faut nécessairement se rapprocher d'eux. [...] L'extension du territoire de la marque ne risque-t-il pas de diluer son image. [...] Il est indispensable d'avoir une définition claire des territoires de la marque pour cibler de façon optimale les investissements d'extension. [...]