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POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
Poulain célèbre, cette année, ses cent cinquante ans. Marque familiale et populaire qui a tout inventé - ou presque - en matière de communication, elle entreprend, à l'aube du troisième millénaire, un retour à ses origines. [...] le plan commercial. Partenaire du Tour de France pendant 35 ans pour lequel il est à l'origine de la caravane, Poulain crée aussi le grand prix de la montagne. [...] Mais elle laisse la concurrence (Lindt, Côte d'Or, Milka, Nestlé et ses chocolats dégustation en 1986, Kinder) occuper progressivement un territoire qui fut le sien à ses origines. [...]
Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin
Quel département ne peut pas se targuer de contenir en son sein un bijou d'architecture religieuse, quelle ville ne dispose pas d'un lieu symbolique de la vie d'un artiste majeur, quelle région ne peut afficher telle une enseigne, une spécialité gastronomique pour déplacer les foules La valorisation touristique du territoire repose, dans bien des cas, sur une succession d'atouts, réels mais insuffisants pour en assurer une différentiation. [...] la concurrence. Concept difficile car signifiant que notre territoire peut être mis en balance avec un autre, malgré la richesse de son patrimoine et l'originalité de son environnement. [...] Evian a ainsi pendant des années, exploré les Alpes, revendiquant les valeurs associées au territoire avant de descendre de sa montagne pour explorer les frontières de l'âge et de la jeunesse avec le succès qu'on lui connaît. [...]
Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard
la marque retrouve son territoire d'origine, l'enfance, et innove en 1998 avec un emballage qui s'inspire du fameux berlingot popularisé dans les années 1950 par le petit Rodolphe. [...] Si, depuis, Dop a singulièrement élargi son territoire, la marque n'en aura pas moins un moment fabriqué son futur grâce à des attributs de son passé. [...] Il signe le retour au statut de la marque à ses origines, celui de chocolatier, avec la gamme baptisée 1848, en référence à sa date de création à Blois. [...]
Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté
Le Comité Environnemental pour la Protection de l'Impluvium de Volvic (CEPIV) a ainsi été créé en 2006 pour animer des actions de protection de l'écosystème des volcans avec l'ensemble des acteurs du territoire, les collectivités, la région, les associations. [...] Un modèle original et unique de gestion d'un territoire sur le plan des enjeux du développement durable a ainsi été mis en place. [...] Véronique Penchienati. La marque Volvic exprime par son nom, son histoire, son origine géographique, la nature brute liée au volcan, la terre non polluée, authentique. [...]
Garnier ou l'alliance de la nature et de la technologie
On ne parle pas encore d'extension du territoire de marque quand l'offre s'étend à l'Eau de beauté Garnier, Pétrole Garnier, Sulfo-Garnier, Eau de bleuet Garnier, dentifrice Garnier et Shampoing Garnier élaboré avec un rinçage au citron. [...] 120 000 cheveux lavé en douceur et nourris en profondeur. On en parle pas encore d'extension du territoire de la marque quand, durant la même décennie, les Laboratoires Garnier lancent la gamme Réponses et ses cinq shampooings. [...] Le nouveau slogan Garnier et vos cheveux sont beaux témoigne de l'évolution du territoire de la marque vers l'univers de la beauté. [...]
Mixa l'expertise de la peau depuis 80 ans
Pour autant, le territoire de la marque se construit véritablement à la fin des années 1990 quand Mixa passe du soin exclusif du bébé à celui de la famille, corps et visage. [...] Deuxième territoire investi en 2000, celui du soin visage avec la gamme Mixa Confort Peaux Sèches composée de cinq produits de base. [...] Pari de l'efficacité, encore, quand Mixa se lance sur le territoire de l'anti-âge en juin 2009, avec la première gamme de trois soins Anti-âge peaux sensibles au L-Bifidus qui apaise la peau et renforce sa fonction barrière, explique Delphine Viguier. [...]
Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée
Kinder entre ainsi dans le territoire du goûter avec, en 1986, Kinder Délice, première génoise enrobée de chocolat, déclinée en goût cacao ou noixde coco,et destinée aux 6-12 ans. [...] La marque sort pour la première fois de son territoire enfantin pour proposer aux adultes un produit qui répond à leurs petites faims, montrant aussi que le nom d'une marque peut se libérer de sa sémantique et de sa cible d'origine. [...] Règle d'or depuis ses origines. la marque s'adresse, en tant que produit, aux enfants, mais elle parle d'abord à lamère, en laissant aux parents la possibilité d'exercer leur autorité sur l'alimentation de leurs enfants. [...]
Carte Noire le café le plus vendu en France
l'origine et la sélection des grains, avec Jacques Vabre et son fameux Gringo, le savoir-faire du torréfacteur, qui confère à Grand-Mère le territoire de la qualité, et la convivialité, qui fait de la Maison du café l'amie de la famille. [...] Signature. Carte Noire, le gentleman Café. Un moment sociologique idéal pour casser les codes en vigueur et un produit qui s'y prête par la sophistication de son paquet, la sensualité de son emballage sous vide, souple et donc tactile, le raffinement de son goût et la détermination de son prix haut de gamme, explique Jacques Séguela alors chargé du lancement(1). [...] Depuis le début des années 2000, la marque est confrontée à la montée en puissance des marques de distributeurs qui copient ses codes, à d'autres marques, comme L'Or de Maison du café, qui tentent de se positionner sur le territoire du premium, et au lancement des dosettes et des machines à système, analyse Sophie Romet, directrice générale associée de Dragon rouge. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
Ces noms sonnent comme autant d'invitations au voyage dans de lointaines contrées, à la découverte de territoires exotiques. [...] Au nombre des visiteurs réguliers, les experts de Jacques Vabre sont en quête de cafés de pure origine, monocépages commercialisés par la marque au nom de ces villes depuis 1995. [...] Aussi Jacques Vabre lance-t-il, en 1995, les 100% Origines, des produits que l'on trouvait, avant, en épicerie fine, souligne Chrystel Barranger, marketing manager Kraft Foods. [...]
Anthropologie de la marque
Je remonte à ces origines, dans la langue ou l'anthropologie, pour vous persuader que l'on ne comprend une perspective globale, dans l'espace du monde, que si l'on a compris au préalable une perspective aussi globale dans le temps. [...] Je ne joue pas sur les mots, puisque la linguistique propose la racine indo-européenne mark, dont il semble, à l'origine, qu'elle ait voulu dire. [...] merx, mercis, marchandise. La marque ne se réfère pas, dès l'origine, au commerce, comme on le croirait, à lire ce mot, mais plutôt à l'état-civil, au signe original d'une individualité. [...]