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Résultat de votre recherche : Tour de France, Marque

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

Troisième événement sportif mondial derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football, le Tour de France est une marque détenue par Amaury Sport Organisation (ASO).  [...] C'est en 2002 que la société a décidé de considérer le Tour de France comme une marque à part entière et d'adopter une stratégie dans le sens de son développement.  [...] Nous avons pu vérifier qu'une présence sur le Tour de France offrait une visibilité extraordinaire et permettait, grâce à une médiatisation exceptionnelle, de faire rapidement connaître une marque explique Yves Breton, secrétaire général et directeur de la communication d'AG2R Prévoyance, ajoutant, notre dernier sondage fait apparaître que six Français sur dix connaissent notre marque, alors que notre notoriété auprès du grand public était, il y a une dizaine d'années, très faible.  [...]

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

Enfin, parce qu'à l'époque le Tour de France se remet à peine de l'affaire Festina qui a ébranlé le peloton deux ans auparavant.  [...] Sur le Tour de France cohabitent des dizaines de sponsors. partenaires et fournisseurs officiels, sponsors d'équipes, sans parler des marques historiques bénéficiant d'un fort effet de rémanence.  [...] Le résultat ne se fait pas attendre. Dès la première année, la notoriété de la marque en France est multipliée par deux auprès de la population qui déclare avoir suivi le Tour dans les médias.  [...]

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

La tendance, aujourd'hui, est de limiter le nombre de marques sur les grands événements pour jouer davantage sur la qualité des contenus et accroitre la visibilité.  [...] La stratégie des grands opérateurs (Roland Garros, le PSG, le Tour de France, …) est d'avoir moins de sponsors mais avec un ticket plus élevé.  [...] Exemple de réussite dans la durée. LCL (ex Crédit Lyonnais) partenaire du maillot jaune du Tour de France depuis vingt-cinq ans.  [...]

Pelforth sous le signe généreux du pélican

Pelforth sous le signe généreux du pélican

Durant les années 1930, la France est traversée par un courant anglophile et par un engouement pour tout ce qui vient d'Angleterre, rappelle Hervé Marziou, direction de la communication Heineken.  [...] Au moment de son relancement, en 1950, la notoriété de la marque Pelforth est telle auprès des consommateurs qu'elle peut songer à son extension dans le reste de la France.  [...] Si Pelforth participe à des courses cyclistes dans le nord de la France en 1959, 1960 et 1961 avec un autre brasseur, Carlier, qu'il rachètera en 1975, c'est le Tour de France qui va faire le succès de la marque.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

En France, nous souhaitions, depuis un certain temps, créer une exposition sur la marque pour répondre aux attentes de ses très nombreux fans et collectionneurs.  [...] Du 28 avril au 17 mai, 14 villes de France ont accueilli le train Nivea, témoignant ainsi de la proximité de la marque auprès de son coeur de cible.  [...] Puisqu'on ne change pas une équipe qui gagne, il était légitime de choisir le Tour de France pour fêter les 40 ans de la marque Cochonou.  [...]

Perrier, 150 ans sans buller - Jean Watin-Augouard

Perrier, 150 ans sans buller - Jean Watin-Augouard

Et ce pour répondre au pari commercial de faire de Perrier une marque de grande consommation, et la première marque d'eau minérale dans le monde.  [...] À chaque étape, le vainqueur se désaltère avec du Perrier. Le champagne des eaux de table va faire les arrivées du Tour de France pendant quarante ans, avant de rejoindre Roland-Garros en 1978 comme partenaire officiel.  [...] Alors j'y suis allé, justifiera le rebelle. Gustave Leven y crée les Perrier Zeste aromatisés (Perrier citron, citron vert et orange), qui débarquent en France en 1987.  [...]

Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes

Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes

Aujourd'hui, numéro un en France, en Espagne et au Canada et numéro deux en Europe dans le surgelé, Bonduelle se singularise par des innovations aussi bien en termes de produits que de praticité, au nombre desquelles les épinards en galets (1978), les Poêlées Minute de légumes (1986), les légumes vapeur et la cuisson rapide (1993), les sachets zip (1994), les poêlées de légumes enrobés et cuisinés à la viande (1996), Croki'Légume, des galettes de légumes panées pour les consommateurs en culotte courte (1996) et, plus récemment, les surgelés vapeur(2005) et les Famili Ball (2007), petites bouchées de légumes(8).  [...] La société franchit un cap quand elle rachète, en juillet 2007, la totalité de l'entreprise familiale canadienne Aliments Carrière (sept usines), et sa marque de surgelés Artic Gardens, dont elle détenait 23% depuis juillet 2006.  [...] En faisant l'acquisition en mars 2003 de la société bretonne Michel Caugant, spécialiste de la salade traiteur(16), Bonduelle devient coleader en France de ce segment, et renforce ainsi sa présence sur le marché des légumes frais élaborés.  [...]

Perrier c'est fou !

Perrier c'est fou !

La marque fait aussi appel à des rédacteurs célèbres, à l'instar de Colette, Pierre Mac Orlan, Curnonsky, Francis Carco et le dessinateur Jean Effel pour une variation sur le Champagne des eaux de table à la fin des années trente.  [...] Dans les années soixante, la marque apparaît sur le grand écran avec Georges Lautner, François Reichenbach et Philippe Lorin.  [...] Il se boit avec le whisky... Perrier, c'est chic. La marque contourne le paradoxe en décidant, dans les années cinquante, de sponsoriser le Tour de France.  [...]

Fleury-Michon Les recettes de la singularité - par Jean Watin-Augouard

Fleury-Michon Les recettes de la singularité - par Jean Watin-Augouard

Exit la boîte à pharmacie C'est en tant que marque ombrelle que Fleury Michon lance ses produits et ouvre de nouveaux marchés, certains sous le nom de marques filles (Ligne légère, Démoulade, sur le pouce, Croki's, Coeur frais, Vraiment, Ball in Box…), d'autres sous la forme de cobranding.  [...] Élue Marque du siècle en 1997 par un sondage BVA mené auprès de 11 500 consommateurs, elle est en 2013 la cinquième marque en France selon Kantar Worldpanel, derrière Danone, Nestlé, Lu et Herta.  [...] En 1997, une étude réalisée par Sorgem fait apparaître que pour la moitié des consommateurs, la marque a deux facettes complémentaires – charcutier et traiteur, industriel et culinaire –, quand pour l'autre moitié elle ne peut pas être industrielle et signer des produits Joël Robuchon, être une marque ancienne et proposer des produits dans l'ère du temps.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

). Car s'il est utile de vendre la marque France à l'étranger, il l'est plus encore d'en affirmer la primauté sur son propre marché, dans des secteurs aussi divers que l'alimentaire, l'automobile, l'électroménager, etc.  [...] quand on réfléchit sur la marque Air France, on s'interroge sur la francité, sur les valeurs que l'on veut endosser et comment les exprimer.  [...] Car si l'on souhaite aller plus loin, on se rend vite compte que le débat sur la définition de la marque France est inséparable de celui sur l'identité de la France.  [...]