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La méthode Unilever
Mieux connaître les vertus du thé pour mieux le consommer, c'est le travail de ce centre (voir aussi en encadré) qui inspire les innovations menées par Lipton sur ses produits. [...] Ce sont elles qui alimentent, en effet, le cahier des charges que chaque marque fournit, en amont de toute recherche, aux équipes du centre. [...] Leur contribution au travail de nos équipes est primordiale pour garantir la qualité gustative du produit, et donc sa réussite souligne Pierre Girier, ajoutant que la créativité ne peut pas se limiter aux seules problématiques industrielles. [...]
Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu
Toutes les grandes marques sont désormais l'objet de détournements négatifs, de propos amers vilipendant leur comportement, d'appels au boycott de leurs produits L'étude de ce dernier type de parasitage est intéressant car révélateur, au-delà du parasitage, d'une invitation à agir. [...] Des employés mécontents de leurs conditions de travail, aux actionnaires déçus par leur investissement, en passant par le consommateur insatisfait de la qualité d'un produit de la marque. [...] S'il fallait une phalange d'anarchistes au complet pour sensibiliser quelques quartiers il y a quelques décennies, un individu isolé mais motivé peut désormais s'adresser à la planète entière avec un message surpuissant. [...]
3M, la magie de l'innovation - Jean Watin-Augouard
Al'origine de l'entreprise, une mine(3). 3M vendait du granulat mais le produit n'étant pas fini, la société passait par des transformateurs pour le commercialiser. [...] Les équipes ne travaillent pas directement sur le produit qui doit impérativement sortir dans trois mois, ils ont une vision à long et moyen terme. [...] Combien d'idées sont volées dans un train, l'ordinateur ouvert et son contenu confidentiel offert à tous 3M ne pouvait pas ne pas trouver le produit qui réponde à ce défi. [...]
Réduction à la source La preuve par l'exemple - Benoît Jullien
S'il apparaît que l'évolution du nombre des emballages est naturellement liée à celle de la consommation,cette étude confirme le réel découplage,préconisé par l'Union européenne,entre la consommation des produits, qui a progressé de 6 % durant la période 1997-2006, et les tonnages d'emballages, qui ont diminué de 14 %. [...] Dans le domaine des produits d'entretien et d'hygiène, une des avancées majeures qui a permis la réduction à la source des emballages ne provient pas directement de l'emballage mais de la conception du produit lui-même. [...] Un travail d'information reste à approfondir pour favoriser les échanges avec les équipes marketing ainsi que pour diffuser ce type de messages dans le tissu des PME. [...]
Prix de la marque 2005
Le prix de la Marque récompense des ouvrages de réflexion et d'illustration avec pour objectif de susciter et de développer une production livresque de qualité concernant les marques. [...] Le marketing connaît une crise sans précédent. attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies manquer de plus en plus d'efficacité face à des consommateurs devenus récalcitrants. [...] Parmi ses textes très divers, il a paru utile de privilégier le principal Christian Dior et moi, mémoires pensées, organisées, mûries de 1954 à 1956 autour de la dualité de Christian et de Christian Dior le couturier. [...]
Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes
Pour autant, avec 230 hectares en 1936, l'usine de Renescure fabrique, durant trente à quarante jours par an, 120 000 boîtes, soit 120 tonnes par an (l'équivalent de la production quotidienne actuelle de cette usine). [...] Bonduelle est le seul groupe agroalimentaire multitechnologie dans la conserve, le surgelé et le frais spécialisé, depuis 1926, avec un produit unique, le légume. [...] Manger pour devenir fort... mais de préférence les Conserves de Qualité, Bonduelle, peut-on lire sur les buvards, protège-cahiers ou maillots des équipes de villages. [...]
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
Le modèle de travail de fond est Candia. Certes l'essentiel des ventes de lait en France se fait en produit premier prix ou en marque de distributeur. [...] Chaque incrément de qualité perçue coûte cher. Un nouvel entrant peut donc proposer un produit à 50 % moins cher qui n'est pas perçu comme mauvais, car de fait il ne l'est pas. [...] JN Kapferer. On sait déjà que le problème du concept de cycle de vie d'un produit est qu'il explique bien après coup, mais qu'il est de peu d'utilité pour le management du produit. [...]
La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport
ce soit à travers un créateur, une griffe, une marque, un mode particulier de distribution, parfois initiatique Ce qui implique sa non-reproductibilité, dans une conception artisanale du travail, métaphoriquement celui de la main, de l'humain dans sa part créative et transcendante. [...] La contrefaçon agit en effet de manière à pervertir le système dans la non reconnaissance du lien entre travail et prix, la déflation de la valeur de soi et de l'autre, la banalisation du mode d'accès, l'interchangeabilité d'un produit non innovant, trop disponible, moins engageant. [...] La contrefaçon agit de manière à pervertir le système dans la non reconnaissance du lien entre travail et prix, la déflation de la valeur de soi et de l'autre, la banalisation du mode d'accès, l'interchangeabilité d'un produit non innovant, trop disponible, moins engageant. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
Et devant la qualité graphique de leur travail. Ce qui fait mieux mesurer, dans un sens, le talent des publicitaires d'aujourd'hui, puisque leurs créations réussissent encore à étonner. [...] L'illustration puis la photo ont été utilisées plus tard, parce qu'il a fallu découvrir des moyens techniques de reproduction. [...] M. L.. Si, dans le futur, des archéologues ne disposent que de la publicité pour comprendre notre temps, ils pourront probablement en repérer les événements majeurs et pas mal des grands thèmes culturels. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Pour autant, rien de moins évident quand, jeune chef de produit chez Chambourcy(1), Jean-Claude Marcantetti interpelle, en 1971,Gérard Lotto, alors responsable de fabrication. [...] Malgré les doutes et les réticences des équipes de Chambourcy, Jean-Claude Marcantetti parvient à ses fins en 1973, en singularisant son produit par une contenance plus importante (15 cl. [...] Lactalis Nestlé Produits Frais (LNPF) détient le deuxième rang européen du secteur et emploie plus de trois mille personnes. [...]