Résultat de votre recherche : Travail, Marques, Baisse, Vocation
La dynamique de l’innovation, c’est la diversité
X. T.. Par nature, le travail sur la marque est égalisateur, notamment pour les marques internationales bien sûr. La baisse du nombre de marques a essentiellement vocation à optimiser les coûts. [...] Après avoir beaucoup travaillé sur la marque, sur le consommateur et sa fidélisation, certains se retrouvent un peu en panne d'idée sur les produits tandis que, simultanément, les distributeurs ne cachent pas leurs velléités d'innovation sur leurs marques propres. [...]
Banania, du ressort pour les années à venir
Ce travail de diversification à l'extérieur de notre coeur de marché a vocation à rejaillir sur l'amélioration de notre part de marché, et nos premiers résultats montrent que la marque est acceptée ailleurs, estime Frédéric de Vanssay. [...] C'est donc une place de challenger ambitieux qu'elle occupe face à desmarques comme Nesquik et Poulain, appartenant aux groupes Nestlé (36%) et Cadbury (22,7%), ainsi qu'à des marques de distributeurs dont la position (16 %) reste canalisée, tant ce marché suscite un attachement fort aux marques. [...]
La notoriété spontanée des marques & son évolution
Côté baisse par rapport à 2001. tout comme Moulinex, Brandt recule très significativement. Les marques IBM et Mercedes restent présentes mais avec un taux de notoriété légèrement plus faible. [...] Le dernier sondage réalisé par TNS SOFRES en mars 2005 (Tableau 1) mesure des niveaux de citations globalement stables versus la précédente mesure réalisée en 2001 en retrouvant au sein des 10 premières marques citées, 9 qui l'avaient déjà été en 2001, avec de légers mouvements à la hausse ou à la baisse mais qui sont peu significatifs. [...]
Dépôt n'est pas sécurité
Les autres marques, et particulièrement les marques produits, sont plus vulnérables car elles ont vocation à la fois à faire émerger la marque parmi une concurrence parfois dense l'encombrement des linéaires en témoigne et à renseigner rapidement le consommateur sur la nature ou sur les qualités du produit qu'il a sous les yeux. [...] Issu d'une logique associant marketing et marchandisage, il n'a pas vocation à distinguer l'offre d'une entreprise parmi la concurrence, mais au contraire à l'en rapprocher, de manière à renseigner instantanément le consommateur sur la nature des produits regroupés, toutes marques confondues, sur les linéaires. [...]
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial
Mais nous observons également entre 2002 et 2005 une baisse de la capacité d'évocation des marques, qui avait progressée entre 1997 et 2002, et, plus grave, une perte moyenne de qualité perçue (51 % en 2005 contre 58 % en 2002), ce qui accrédite, entre autres, la difficulté croissante des marques à faire la différence. [...] On retrouve certainement là l'influence du discours médiatique ambiant sur l'entreprise. Les grandes marques ont plus de mal à se démarquer (ce qui est leur vocation première), elles sont moins souvent perçues comme plus compétentes ou innovantes que les autres. [...]
22 marques en campagne, l’union fait la force
L'approche est commune mais l'illustration est spécifique à chacune des 22 marques. Cette campagne entend également justifier la prime de marque et fonder la raison d'achat des marques sur leur qualité et leur capacité à innover. [...] Dans le contexte actuel de développement des marques distributeurs et des premiers prix, il nous est apparu nécessaire d'avoir un discours plus fort, plus puissant, afin de mieux souligner ce qui singularise les marques. [...]
La revue des Marques
Baisse de la consommation. la réponse des marques. La Tribune 8 juillet 2010. [...] Les grandes marques repartent en campagne. Campagne Ilec/Prodimarques. LSA 6 juillet 2010. [...]
Marque, création & innovation
Dans un contexte de crise et de pouvoir d'achat perçu en baisse, les marques de PGC perdent des parts de marché, notamment au profit des marques de distributeurs coeur de gamme et des hard discounters. [...] Or innovation et savoir-faire sont les valeurs clés de supériorité des grandes marques par rapport aux marques d'enseigne. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Le segment des glaces en bac est alors dominé par Carte d'Or et par les marques de distributeurs. Il souffre d'une baisse des volumes depuis plusieurs années, car en termes de qualité les marques proposent des produits standardisés. [...] De quinze marques, nous sommes passés à cinq. Nous avons ajouté à la dimension pureté de la Laitière, marque alors devenue prioritaire pour Nestlé, une dimension gourmandise. [...]
Prix de la marque 2005
le benchmarking et le cahier des tendances. Illustrant abondamment son propos, Marie-Claude Sicard montre à quel point les marques, oubliant leur vocation première, sont entrées dans une logique d'indifférenciation. [...] Elle conseille de grandes entreprises françaises et internationales et enseigne au CELSA (Paris IV - Sorbonne). Elle a également publié La métamorphose des marques, Ce que marque veut dire et Luxe, mensonges et marketing. [...]