Trois ans environ une mesure de la notoriété spontanée des marques
Marques les plus connues
[...] Prodimarques réalise tous les trois ans environ une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante. Pouvez-vous me citer les trois premières marques qui vous viennent à l'esprit, quel que soit leur domaine d'activité. [...] Voici les résultats des trois dernières éditions de ce sondage. [...] Marques les plus connues. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Créer une marque, c'est émettre une promesse et donner immédiatement la preuve de son engagement. Illustration en trois règles. [...] Marque mythique du laboratoire GlaxoSmithKline Santé Grand Public, la pastille Valda fête ses cent ans au Musée de la Publicité. [...] Prodimarques réalise tous les trois ans une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante. Pouvez-vous me citer les 3 premières marques qui vous viennent à l'esprit, quel que soit leur domaine d'activité Entretien avec Stéphane Grimaldi, directeur de communication de l'AFII *. [...]
La notoriété spontanée des marques & son évolution
[...] Prodimarques réalise tous les trois ans une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante. Pouvez-vous me citer les 3 premières marques qui vous viennent à l'esprit, quel que soit leur domaine d'activité. [...] L'analyse de la notoriété spontanée par secteur d'activité montre que le secteur Alimentaire, toutes marques confondues, arrive en tête, représentant à lui seul 22% des citations, suivi par l'Automobile qui pèse 19%, le secteur de l'Équipement (16%) et celui de l'Habillement/Chaussures (14%). [...] Ce tableau présente les taux de citations selon que l'on retient les trois premières marques citées ou bien les cinq premières. Dans l'ensemble, on observe quelques différences dans la hiérarchie, mais pas vraiment significativement, si ce n'est pour Ariel, qui recule de la 8ème à la 10ème position lorsque l'on retient les cinq premières marques citées. [...]
Le glocal version Danone
[...] En produits frais, la grande majorité des gammes reste portée par la marque globale Danone. A une exception près toutefois, en Argentine, où la marque du partenaire local a été conservée. la Serenissima y détient une part de marché de l'ordre de 75 %. Tous les deux ans, le groupe mène une étude avec le cabinet GFK sur la notoriété spontanée de sa marque sur plus de 25 pays et environ 15 000 consommateurs. [...] Le top of mind, c'est-à-dire la première marque citée spontanément pour un marché donné, atteint pour Danone [...] a progressé de quatre points en six ans mais s'avère stable depuis 2004. Parallèlement, les marques filles continuent d'augmenter fortement et sont d'autant mieux attribuées à leur marque mère que celle-ci est leader sur ces marchés. [...] Inversement, dans les pays jeunes, où Danone est implanté depuis peu, les marques filles sont d'autant mieux connues que le [...] par le groupe sur ces fameuses marques. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] Un nouveau flacon et une nouvelle communication publicitaire redonnent un véritable tonus, une jeunesse à cette marque. Après six mois de passage sur les écrans, la marque obtient la plus forte notoriété spontanée des marques de shampooing auprès des jeunes de moins de vingt-cinq ans. [...] La publicité nous informe alors que Un Français sur deux ne prend un bain que tous les deux ans. Rodolphe nous le dit. trois personnes sur dix se lavent les cheveux. [...] lancement de DOP comme shampooing de référence de tous les Français. [...] Un succès qui annonce celui de P'tit Dop, shampooing 2 en 1 lancé, en novembre 1993. Sa cible. les 4-12 ans, filles et garçons. Le 1er shampooing pour les enfants qui ne pique pas les yeux et évite les noeuds Pari réussi. Un an plus tard, la marque fête le dix millionième P'tit DOP vendu et se hisse à la troisième place du marché français en décembre 1994. [...]
La Revue des Marques - Avril 2005
[...] Les marques de plus en plus vigilantes. [...] La notoriété spontanée des marques et son évolution. [...] La Revue des Marques - Avril 2005. [...]
Revue des marques 37
[...] la notoriété spontanée des marques et son évolution 1992-2001. [...] Revue des marques. numéro 37. [...] Vers un rapprochement entre marques et noms de domaine. [...]
Ambre solaire
[...] On volait Suzy, mais on n'achetait pas forcément l'huile, continue Jean Bortoli. C'était un produit de rêve avant d'être un produit de consommation et la notoriété de la marque dépassait l'importance des ventes. Il a fallu environ dix ans pour que l'une rattrape l'autre poursuit-il. [...] Mais cette innovation aurait pu tourner court sans le génie commercial d'Eugène Schueller. Ambre Solaire n'est pas seulement un produit de scientifiques. Son nom magique évocateur de soleil ( emblème de la marque ), son odeur subtile de rose jasminée, sa couleur ambrée visible au travers du flacon, la forme de sa bouteille, crantée pour éviter qu'elle ne glisse entre les mains, contribueront de façon importante à la notoriété du produit. [...] En Bretagne, raconte Jean Bortoli, animateur de la marque à l'époque, les revendeurs refusaient la pin-up [...] la photo raconte Suzy, qui vit aujourd'hui dans le sud de la France, et qui, à soixante-treize ans, a conservé sa silhouette des années d'après-guerre. [...]
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial
[...] Cette étude nous a permis de mesurer auprès de 5000 Français, âgés de 15 ans et plus, la capacité de conviction de 300 marques qui appartiennent à l'ensemble des secteurs de l'économie. Cinq paramètres ont été étudiés. leur notoriété, leur évocation, leur qualité, leur utilisation et leur pouvoir de conviction. [...] Le mode identitaire, avec des marques dans lesquelles le consommateur se reconnaît ou se projette, qu'il s'agisse des marques de luxe, ou des marques de jeunes, qui identifient une tribu ou un groupe d'âge. ce mode d'appropriation est associé à une prime de marque de 24 %. [...] Enfin, troisième constat, on observe, entre 2002 et 2005 des pertes de crédibilité des grandes marques sur un certain nombre de dimensions. Les Français leur accordent moins de crédit a priori. ils éprouvent moins de plaisir à acheter une grande marque et apparaissent moins sensibles à l'aspect statutaire d'un tel achat. [...]
Un agent de marque !
[...] Depuis dix-sept ans, TF1 Licences, département de TF1 Entreprises (filiale à 100% du groupe TF1), développe des marques dont il a acquis les droits. Grâce à unportefeuille d'une trentaine de marques à la notoriété forte, TF1 Licences est aujourd'hui un acteur majeur du licensing en France. [...] La marque Barbapapa est ainsi un exemple assez original parmi nos licences.Cette série animée mythique des années 1970, qui délivre des messages forts sur la protection de l'environnement ou la tolérance, attire deux cibles très diffédifférentes. les 2-5 ans, cible initiale et les adulescents de 25-35 ans qui en sont nostalgiques. [...] Des marques comme Haribo et, plus récemment, Tecktonik font également partie de notre portefeuille qui se répartit en trois catégories. le Preschool (0-6 ans), les Enfants (6-14 ans) et les Ados/Adultes. La cible enfantine correspond à 60- 70 % de notre portefeuille. [...]