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Résultat de votre recherche : Trois dimensions, Marque

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Ces trois dimensions sont explicatives de la capacité d'une marque à générer du volume, à justifier un prix plus élevé et à s'inscrire dans une dynamique de croissance.  [...] Les marques les plus fortes sur les dimensions de spécificité et de sens peuvent se permettent de pratiquer une politique de prix premium (13 % de plus en moyenne).  [...] Ainsi, en se basant sur ces trois dimensions, reliées aux résultats financiers de la marque (volume, marge dans le présent et le futur), il devient possible de considérablement simplifier les dispositifs de tracking et de piloter la Brand Equity sur la base de quelques questions simples aboutissant à des recommandations reliées à la stratégie marketing.  [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Non seulement ces magasins ne sont plus attractifs, mais ils vont à l'encontre des attentes d'aujourd'hui fondées sur plus de proximité et d'humanité, bref une dimension moins industrielle.  [...] On sait aussi que le lieu ne correspond plus à la période. le désir de revenir à des courses en centre-ville plutôt qu'en périphérie vient compléter ce besoin de sortir de l'écrasement de la grande surface et de retrouver une dimension de proximité, relayée notamment par du service et une offre plus en adéquation avec les modes de vie d'aujourd'hui.  [...] C.. Tous les insights cités sont importants, mais c'est très variable selon le produit considéré, et l'on pourrait ajouter à ces critères le format qui prédéfinit aussi une forme de consommation,dose unitaire pourmonofoyer oumaxi-pack familiaux… Aujourd'hui, les différents formats proposés par une même marque ne sont pas tous référencés dans le point de vente habituel du consommateur.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Ceci ouvre une nouvelle dimension et permet d'envisager une approche performante originale de la communication directe des marques.  [...] par exemple, aux souverains magiciens, elle révèlera avant tout sa dimension universelle et son appréhension globale et douce du corps.  [...] Mais quand deux ou trois des plans sont différents, il devient essentiel d'activer d'autres facettes – habituellement peu valorisées mais existantes – de la marque pour enrichir et personnaliser le discours en fonction de la TRIF de la cible.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

figure 1) à travers trois dimensions. (1) la signification, ou le sens produit par la marque, (2) la direction, ou le sens qui fonde l'action, et (3) les sensations, ou le sens vécu.  [...] De là à avancer que le budget alloué à la communication interne serait parfois mieux utilisé en le fléchant vers des opérations visant à rapprocher les collaborateurs des marques commerciales de l'entreprise, il n'y a qu'un pas.  [...] Les éléments tangibles de la marque (produits phares, mascottes, logos…) vont alors s'avérer essentiels dans le processus de compréhension et d'appropriation de la marque de façon concrète.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Le bien-être collectif, c'est-à-dire la façon dont les marques contribuent à améliorer les communautés, les sociétés et l'environnement (éthique, conditions de travail, durabilité des produits, etc.).  [...] La combinaison de ces dimensions avec des indicateurs du succès du business, tels que la considération et l'intention d'achat, se traduit à travers le Meaningful Brand Index.  [...] Au niveau global, parmi les trois dimensions évaluées par le baromètre d'Havas Media Group, les bénéfices produits restent de loin les principaux contributeurs à l'indice Meaningful Brands (41 %).  [...]

Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie

Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie

le coup de génie en plus. Et surtout nécessaire quand la concurrence a non seulement pour noms d'autres grands groupes comme Henkel, Lever (Cif et Domestos), Reckitt Benckiser (Saint-Marc), Colgate (Ajax) qui rivalisent en innovation et investissement publicitaire de plus en plus coûteux mais aussi la distribution qui impose des conditions draconiennes en référencement et place dans ses linéaires ses propres marques.  [...] En 2000, il endosse son look original, ses gros sourcils blancs, et joue la connivence et la proximité avec les consommatrices pour enrayer leur infidélité envers les marques de produits ménagers.  [...] ). Les valeurs qu'il incarne doivent correspondre aux aspirations des consommateurs pour ne pas faire vieillir la marque.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Mais nous observons également entre 2002 et 2005 une baisse de la capacité d'évocation des marques, qui avait progressée entre 1997 et 2002, et, plus grave, une perte moyenne de qualité perçue (51 % en 2005 contre 58 % en 2002), ce qui accrédite, entre autres, la difficulté croissante des marques à faire la différence.  [...] Enfin, troisième constat, on observe, entre 2002 et 2005 des pertes de crédibilité des grandes marques sur un certain nombre de dimensions.  [...] Continuité. les grandes marques ont un passé, une histoire, elle servent de transmetteur, quelques fois entre générations, elles doivent savoir s'adapter à un monde toujours plus complexe mais continuer à y constituer un repère.  [...]

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

Ainsi, appliquée à une production, distinguée de concurrents, protégée par l'Etat, la marque présente trois caractères où l'on reconnaît facilement la rémanence des trois fonctions idéologiques.  [...] De nos jours, beaucoup de parfums en font autant. Ces stars du showbiz ne font pas que représenter la marque comme effigies mais se présentent aussi, plus ou moins, comme des consommatrices.  [...] On est en présence de deux types. des personnifications jouées comme par exemple El Gringo et dont le casting peut varier mais qui sont des personnifications qui portent le nom de la marque, et celles qui sont de pures icônes comme le Bonhomme Michelin ou La vache qui rit qui révèlent un pur pouvoir de création dans l'image elle-même.  [...]

Voici venu le temps des mascottes par Jean-Claude Boulay

Voici venu le temps des mascottes par Jean-Claude Boulay

Cet objet semble la mascotte. Les mascottes sont ces petits êtres qui se présentent spontanément à nous et que l'on peut aborder à partir de trois dimensions différentes et complémentaires.  [...] Mascotte est une lisibilité qui renvoie à l'incarnation personnifiée de la marque, devenant alors plus humaine et vivante… Une relation anthropologique peut alors s'instituer entre la mascotte et le destinataire, dans laquelle les affects et les projections diverses peuvent se mouvoir.  [...] Liens dont les qualificatifs majeurs sont l'immédiateté de la perception, l'identification et la personnalisation de la marque (comme une âme), la proximité et la complicité entre marque et consommateurs, l'animation et la vivacité de la marque (anthropologisation), la dédramatisation du réel (sécurisation dans la désaltérisation de l'Autre) et la réassurance dans la régression psychique (le lieu du même).  [...]

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Notons que la dimension scoop beaucoup véhiculée à son lancement ressort moins auprès des utilisateurs comme s'il y avait une sorte de banalisation à l'usage.  [...] Marque du divertissement et de la découverte, Youtube porte aussi, plus que les autres, les dimensions souvenir et nostalgie, qui sont des valeurs ambivalentes.  [...] En ce sens, plutôt considéré comme la mémoire du web, Youtube s'accapare assez logiquement moins les attributs associés à la dimension sociale.  [...]