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Ariel marque de lessive préférée des Français
Sur une publicité de quarante secondes, près des trois quarts du temps sont consacrés à démontrer l'efficacité du produit. [...] elles doivent être pratiques, efficaces, et exceller aux basses températures requises par les textiles modernes et leurs coloris. [...] Sur le plan de la communication, Ariel chamboule une nouvelle fois la pub télévisée en dévoilant son produit en trois temps. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
Aussi Jacques Vabre lance-t-il, en 1995, les 100% Origines, des produits que l'on trouvait, avant, en épicerie fine, souligne Chrystel Barranger, marketing manager Kraft Foods. [...] le sponsoring de la plus longue course océanique du monde. Rien de plus légitime puisque le café, avec 95% de la production transportée par bateau, est un des principaux produits du commerce transatlantique. [...] (16) Le Havre, plaque tournante au XIX ème siècle de la distribution de produits tropicaux, est aujourd'hui le premier port français d'importation de café avec 55% du café importé. [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais - Jean Watin-Augouard
Miracle. Il retrouve la recette, la remanie pour en faire une liqueur, lui donne le nom de Bénédictine en l'honneur des moines (il aurait pu l'appeler Liqueur Le Grand) et, en visionnaire, mise sur la réclame dès 1866 pour faire connaître son produit. [...] De 28 000 bouteilles vendues en 1864, la production passe à 170 000 en 1874, dont les trois quarts partent à l'étranger (95 % aujourd'hui). [...] Le visiteur attentif découvre, tout au long de la visite, des éléments qui rappellent l'histoire de la société et de son produit. [...]
Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet
Les marques s'inspirent ici des candidats politiques car lorsqu'elles hébergent un blog, plus de trois quarts des visiteurs souhaitent tester des produits ou encore donner un feedback sur la marque et ces produits(6). [...] Le site Tremor.com propose à des adolescents-influenceurs de participer à des pré-lancements de produits et d'accélérer ainsi le bouche à oreille positif capable d'impacter les ventes. [...] (1) Michel Hébert, La publicité est-elle toujours l'arme absolue Plaidoyer pour une communication efficace, Paris, Éditions Liaisons Sociales, 1997. [...]
La méthode Unilever
En effet, ce changement de niveau de pilotage s'est produit dans le cadre d'une stratégie entamée depuis quelques années pour renforcer les grandes marques du groupe. [...] La France, dotée de cinq centres, est ainsi porteuse d'innovations pour les produits capillaires, le marché des boissons à base de thé, les produits pour lave-vaisselle, les sauces froides et, depuis 2003, les desserts. [...] En effet, des échantillons de produits sont fabriqués en faible quantité afin d'être testés auprès de panels de professionnels, internes et externes, et de consommateurs. [...]
Comité Colbert, héraut du luxe français
Un produit de luxe doit être parfait non seulement dans le choix des matières (pierres, tissus, cuir) mais également dans la réalisation, la perfection du détail. [...] Ajoutons que notre cour, c'est le monde, comme l'atteste l'extension de notre art de vivre au-delà de l'Europe, vers les Etats-Unis, le Japon et les pays dits émergents comme le Brésil ou encore la Chine. [...] L'ensemble des membres vote sur la candidature - trois par an en moyenne -, examinée par la commission Ethique et Nouveaux membres. [...]
Coup d'envoi de l'année 3 de la charte UDA - Dominique Candellier
Cette démarche de progrès doit avoir un effet de levier sur l'ensemble des entreprises et sur les acteurs de la filière communication. [...] Deux ans après son lancement, la Charte est mise en oeuvre par quarante groupes ou entreprises, qui pèsent près de 50% des investissements des cent premiers annonceurs multimédias. [...] Aujourd'hui, plus des trois quarts forment leurs équipes et la moitié mettent en place des indicateurs chiffrés (une innovation 2009). [...]
Tupperware, générique et fière de l'être - Benoît Jullien
Ce n'est plus une démonstration explique Denis Gruet, mais un test réel de nos produits qui offre la possibilité, par la suite, de passer commande. [...] Les raisons d'un tel regain D'abord le remplacement, aux trois quarts, de la première générationde concessionnaires (voir enencadré) par de nouveaux, faisant appel à leur tour à de nouvelles vendeuses. [...] Ce n'est plus une démonstration explique DenisGruet, mais un test réel de nos produits qui offre la possibilité, par la suite, de passer commande. [...]
Gillette, la précision au masculin - Claire Caravel et Ségolène Moreau
Entretien avec Claire Caravel, chef de produits Gillette, et Ségolène Moreau, Relations Extérieures, Procter & Gamble France. [...] Ce geste clé se fait avec un rasoir mécanique par les trois quarts des hommes et un rasoir électrique par le dernier quart. [...] Aussi nos lancements de produits sont-ils mondiaux. Il existe cependant des différences en termes de pilosité ou de mode (la moustache au Moyen-Orient, par exemple, est très prisée). [...]
Internet et fidélisation - Nathalie Dreyfus
Parmi les réseaux généralistes les plus utilisés, on trouve Facebook et Twitter, avec respectivement plus de quatre cents millions et soixante quinze millions d'utilisateurs à travers le monde (8). [...] Il donne un accès direct à la page d'un site (9). Ce système attire l'attention puisque l'espace de nommage sur Facebook est deux fois plus important que le nombre de noms de domaine enregistrés toutes extensions confondues (10). [...] Cette efficacité est renforcée par le mécanisme de retransmission des informations entre utilisateurs (le retweet sur Twitter). [...]