Ultra Doux
Garnier
[...] En 1980, Moelle Garnier disparaît au profit d'Ultra-Doux, nouvelle gamme de shampoings aux ingrédients naturels (germe de blé, tilleul, camomille) et à usage familial. Avec Ultra Rich, lancé au début des années 1980, les Laboratoires Garnier proposent un des premiers baumes démêlant avec, pour slogan le premier à vous dire que vos cheveux sont beaux, c'est votre peigne. [...] Dans la gamme de produits capillaires Ultra Doux pour enfants apparaît en 2000 avec une formule à l'extrait de pomme verte. Comme les autres shampooings de la gamme,celui-ci a été conçu pour respecter les cheveux fins et fragiles des enfants. De plus, il permet de les démêler facilement. [...] Deux nouveaux soins capillaires Ultra Doux sont lancés en 2001 avec le masque nourrissant à l'huile d'olive et au citron, pour cheveux secs et ternes, et le masque réparateur, pour cheveux longs et mi-longs,à l'extrait naturel de vanille. [...]
Distinctivité: Le cas des marques de cosmétiques
[...] Ainsi, le titulaire de la marque Ultra Doux ayant acquis pour celle-ci un caractère distinctif par l'usage, pour désigner des produits cosmétiques, notamment des shampoings, ne peut empêcher un concurrent d'utiliser la mention descriptive Shampoing ultra-doux, argile verte et huiles essentielles en complément de sa marque Cleanargile (TGI Paris, 28 mars 1997). [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] Plus récemment, Dop s'est adressé aux cheveux secs et rebelles d'origine méditerranéenne, avec une gamme capillaire à l'huile de palme. Depuis l'année dernière, Ultra Doux de Garnier rejoint la vocation universelle de Dop en proposant une gamme complète à base d'huile d'avocat et de beurre de karité pour cheveux secs ou frisés. [...]
Elsève, la sève sur mesure
[...] La marque affine son offre fin 2004 avec SOS Repair, sérum ultra -concentré en céramide, vendu en monodose, qui reconstruit la force du cheveu. En 2005 Elsève conquiert des nouvelles cibles avec Elsève Nutri-Gloss, le soin des cheveux longs qui manquent de brillance(9). [...] En 1978, Elsève étend son offre. Le pari est audacieux, car la marque est réputée pour soigner les cheveux abîmés, alors que la demande en forte expansion concerne plutôt les shampoings doux comme Timotei, Ultra Doux ou Mixa bébé, que l'on peut utiliser quotidiennement. [...] L'égérie Heather Locklear confirme le message. Mes cheveux sont doux, protégés, la couleur est éclatante. Fin [...] européenne avec 11% du marché en shampoing et 17% en après shampoing. Pour s'adresser spécialement aux Brésiliennes dont les cheveux cacheados (frisés, secs et bouclés) sont particulièrement difficiles à coiffer, Elsève propose Hydra Max, une gamme de trois produits enrichis en hydra-protéines, avec pour égérie la comédienne brésilienne Paola Arisio. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] Il n'est plus besoin éduquer, mais de séduire. En 1998, DOP s'installe un peu plus dans les salles de bain des Français en lançant DOP Douche, une gamme de douches doux comme une crème, ne dessèche pas la peau avec un flacon en forme de berlingot et sur l'air de Douce France de Charles Trenet. [...] DOP se métamorphose en 1992 pour une quatrième génération de formule au PH doux avec six nouveaux DOP. [...] Tu dois prendre un shampooing très doux qui respecte les cheveux répond P'tit DOP. [...]
Ariel
[...] Avec Ariel Ultra, le prélavage est supprimé, économisant de l'électricité et de l'eau. Enfin, l'Arielette, petit sac réutilisable en matière non tissée, placé au milieu du linge, à l'intérieur du tambour, diffuse uniformément la poudre(6). La version liquide est lancée en 1992 avec Ariel Ultra Liquide (Ariel Liquide sous forme compacte). [...] Ariel Ultra inaugure donc en 1989 la première génération de poudre compacte sans phosphates.le minipaquet d'ultra propreté apporte des meilleures performances, une nouvelle facilité d'utilisation (poids et encombrement réduits) et agit pour l'environnement (poids de la lessive pour chaque lavage diminué de 30% à 50%). [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Marque originelle du groupe du même nom, toujours associée au ]ait et au chocolat, elle signe aujourd'hui des produits très variés. En France, son deuxième marché après les Etats-Unis, la marque Nestlé est ainsi présente dans différents domaines. la nutrition infantile et clinique, les pro- duits laitiers traditionnels et ultra frais, les chocolats, les céréales et, depuis [...] Muesli, des céréales pour les bébés de plus de douze mois, Babicao et Babimiel, des petit déjeuners à base de chocolat et de miel, les premières purées en briques en ]996, etc. Avec P'tit Gourmand (fromage frais), la marque se décline égaIement depuis 1996 dans le segment ultra frais. [...] Une marque peut être ancienne et dynamique, traditionnelle et moderne. Nestlé le prouve en signant depuis peu de temps -1996 - une gamme de produits laitiers ultra -frais. C'est, aujourd'hui, le secteur qui répond le mieux aux attentes des consommateurs en matière de santé et de nutrition. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Nestlé recentre son activité ultra-frais. LSA 27 janviern2005. [...]