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Résultat de votre recherche : Unilever, Consommateurs

Le digital, une opportunité pour la marque - Bruno Witvoet

Le digital, une opportunité pour la marque - Bruno Witvoet

Sous l'égide de Paul Polman, CEO d'Unilever depuis 2009, une nouvelle stratégie, mondiale, baptisée The Compass, fixe au groupe l'objectif de doubler ses ventes (39 milliards en 2009) et de compter un milliard de consommateurs supplémentaires dans les pays émergents d'ici 2020, tout en réduisant son empreinte environnementale.  [...] En France, nous sommes moins connus des consommateurs car, contrairement à ce qui se produit dans d'autres pays, nous ne signons toujours pas nos publicités avec le sigle Unilever, mais cela pourrait évoluer.  [...] On n'y peut rien, c'est ainsi. Il faut donc utiliser le digital comme une opportunité pour communiquer autrement, plus directement, avec nos consommateurs, multiplier les points de contacts avec eux, augmenter l'affinité.  [...]

La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien

La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien

La première condition pour fidéliser les consommateurs, c'est la qualité du produit et sa continuité, renchérit Christophe Scheen, responsable marketing chez Mio, entreprise challenger, filiale du groupe belge Big.  [...] En déclinant des signatures bien connues dans leur rayon d'origine, ces opérateurs tablent sur une fidélité pré-existante du consommateur ou, a minima, son souvenir de la marque, autrement dit sa notoriété.  [...] Unilever tente toutefois d'introduire les consommateurs à d'autres consommations, notamment pour ses bacs Carte d'Or, allant jusqu'à suggérer des recettes sucrées-salées en entrée ou en plat principal.  [...]

Magnum... issime - Jean Watin-Augouard

Magnum... issime - Jean Watin-Augouard

Aussi, l'ambition du leader mondial dans l'univers des glaces(2) est, depuis trois ans, d'augmenter cette fréquence et donner aux consommateurs la possibilité de se faire davantage plaisir.  [...] Deuxième levier. lever un frein à la consommation de la glace en réhabilitant l'image du produit calorique dans l'esprit des consommateurs et en conjuguant plaisir et bien-être.  [...] Depuis trois ans, Unilever multiplie les points de contact avec les consommateurs en partant à la conquête de nouveaux points de vente grâce à un réseau de vingt-quatre concessionnaires, leurs cinquante dépôts et six cents vendeurs exclusifs.  [...]

La méthode Unilever

La méthode Unilever

L'agenda des centres de recherche est piloté par les marques sur la base des besoins des consommateurs observés ou anticipés, précise Jean-Denis Voin.  [...] Notre objectif est de développer une plateforme européenne de l'innovation et du marketing des marques souligne Pierre Girier, directeur du Centre Européen d'Innovation de Dijon, en nous appuyant sur les études consommateurs qui sont réalisées au sein du groupe.  [...] En effet, des échantillons de produits sont fabriqués en faible quantité afin d'être testés auprès de panels de professionnels, internes et externes, et de consommateurs.  [...]

Cachez cette usine que je voudrais voir - Benoît Jullien

Cachez cette usine que je voudrais voir - Benoît Jullien

Le consommateur voit le produit fini et perçoit négativement ce qui intervient auparavant, résume Eric Bousquet, PDG de l'agence Business, fortement impliquée dans la publicité alimentaire (parmi ses nombreuses références, Unilever, Fleury Michon, Lactalis ).  [...] Déjà avec la presse. Un jour, un journaliste - non spécialisé - interpréta un système de détection nécessaire pour lutter contre les contaminations en zones sensibles comme un moyen de fliquer le personnel.   [...] d'une part, mieux nous connecter avec notre cible enfant sur laquelle s'est construite la marque, d'autre part, après plusieurs campagnes davantage basées sur l'émotionnel, recentrer notre discours sur le produit, notamment pour répondre à la question du consommateur.  [...]

Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou

Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou

Prenons l'exemple de la grande consommation où les grands industriels, comme Procter & Gamble ou Unilever ont décidé de réduire le nombre de marques de leur portefeuille et de se concentrer sur les marques d'un chiffre d'affaires supérieur à unmilliard de dollars.  [...] La crise a remis les pendules à l'heure. En restreignant le pouvoir d'achat de nombreux foyers, elle a rendu les consommateurs beaucoup plus vigilants sur les prix.  [...] En restreignant le pouvoir d'achat de nombreux foyers, la crise a rendu les consommateurs beaucoup plus vigilants sur les prix.  [...]

Nouveau cap pour Fruit d'Or pro-activ - Benoît Jullien

Nouveau cap pour Fruit d'Or pro-activ - Benoît Jullien

Après un petit passage à vide, Fruit d'Or pro-activ réaffirme ses arguments pour conquérir tous les consommateurs concernés par l'hypercholestérolémie.  [...] Une surconsommation est sans effet. Par ailleurs, il n'y a aucun risque que le taux de cholestérol atteigne un niveau trop bas, la consommation régulière de pro-activ contribuant seulement à maintenir la réduction du mauvais cholestérol.  [...] De plus, les études montreraient que les meilleurs consommateurs de Fruit d'Or pro-activ n'en prendraient que dix-neuf grammes par jour, soit moins des deux tiers de la dose recommandée.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Troisième initiative saluée dans le cadre de l' Amélioration du quotidien des consommateurs et de l'alimentation responsable.  [...] (4) Avec Jean-Paul Delevoye (président du CESE), Thomas Laurenceau (60 millions de consommateurs), Léon Salto (Aviso), Élisabeth Laville (Utopies), Marie-Anne Montchamp (agence Entreprises et Handicap), Angela de Santiago (youphil.  [...] gouvernance, droits de l'homme, relations et conditions de travail, environnement, bonnes pratiques des affaires, relations avec les consommateurs, communautés et développement local.  [...]

Vers une santé objective des marques alimentaires

Vers une santé objective des marques alimentaires

Pour reprendre les mots du commissaire en charge de la santé et de la protection des consommateurs, Markos Kyprianou, les allégations nutritionnelles vont devenir plus fiables et les allégations santé devront prouver leurs bienfaits sur la base d'une liste d'allégations dressée par la Commission.  [...] De nombreuses grandes marques n'ont pas attendu les réflexions législatives européennes pour répondre aux attentes de consommateurs soucieux de la véracité des propos tenus dans leur communication publicitaire ou sur l'emballage de leurs produits.  [...] Le consommateur aurait-il redécouvert les vertus de la margarine à l'imagerie mentale pourtant a priori peu flatteuse, par rapport à un bon beurre de tradition, si Unilever ne lui avait pas expliqué que Fruit d'Or Pro-activ lui permettait de lutter contre le mauvais cholestérol.  [...]

La consommation responsable récompensée par Jean Watin-Augouard

La consommation responsable récompensée par Jean Watin-Augouard

Notre objectif, précise Bruno Witvoet, président-directeur général d'Unilever France, est de faire de cette initiative franco-française une référence pour notre réseau logistique en Europe.  [...] Le groupe Unilever s'est fixé en 2010 la forte ambition de doubler son activité tout en divisant par deux son impact environnemental à l'échéance 2020.  [...] L'amélioration de notre réseau de transport au niveau mondial fait partie intégrante du Plan Unilever pour un mode de vie durable.  [...]