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HOLLYWOOD CHEWING GUM, OU LA MÊME JEUNESSE D'ESPRIT DEPUIS 45 ANS
Où l'on retrouve, de nouveau, le mythe de l'unité ou de l'universalité quand Hollywood unit les différentes cultures. Ce métissage culturel peut aussi avoir comme terre d'élection, la France. [...] Et, puisque les voyages, dit-on, forment la jeunesse, Hollywood l'emmène, à partir de 1988, à la découverte de nouvelles cultures, en Amérique latine, en Afrique et en Turquie où la marque devient un langage universel de tolérance et d'ouverture. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
Ce dans une région qui, de tradition betteravière, est aussi terre d'élection des sucreries et des... confiseurs. Artisanale, l'entreprise est également familiale, puisque Emile Cornillot la fait prospérer avec l'aide de trois de ses fils. [...] Dès 1925, une pie est représentée sur les emballages des bonbons. C'est elle qui vante le caramel Hollywood, marque déposée en 1925. Sur chaque caramel, nous dit alors la publicité, une véritable photographie des principales vedettes de cinéma. [...]
De l’image de la marque à l’image de marque
Le Concept d'image de marque semble sortir, ce faisant, de son terrain d'élection, la répression de l'exploitation parasitaire de la renommée d'une marque, pour devenir objet d'un droit de propriété intellectuelle lequel, pour être innomé, est peut-être voué à un avenir prometteur. [...] , se fondant sur un certain nombre de pièces produites par Hollywood, dont notamment une analyse effectuée par l'agence EURO RSCG et les investissements publicitaires de Hollywood, ainsi que sur l'article consacré par la Revue des Marques, dont la CJCE indique qu'elle constitue une source indépendante et qualifiée. [...]
Heineken, saveur unique
Ce film,dont le ressort créatif est finalement assez simple puisqu'il s'amuse de clichés, a traversé les styles de vie et les cultures dans de nombreux pays. [...] La bière ne se consomme pas de la même manière selon les cultures et les pays. en France, 65% des ventes se font en grandes et moyennes surfaces, et 35 % dans le réseau hors domicile. [...]
Vive la holistic difference
Via le réseau mondial de Publicis, nous pouvons appréhender les différences culturelles. Si les grandes marques sont porteuses de grandes idées transnationales, certains produits, particulièrement dans le domaine alimentaire, demeurent liés à des cultures locales. [...] Tirez-vous de votre présence dans le monde entier des idées créatives issues d'autres cultures. [...]
La vache qui voyage
L'esprit Vache qui rit, observe Isabelle Jacquet, est identique partout, mais il s'adapte selon les pays. Le slogan change ainsi selon les cultures. Discover a world of dairyness en Grande-Bretagne, Have you laughed today aux Etats-Unis Pour autant, diversité n'est pas incohérence. [...] La Vache qui rit part donc d'abord de Lons-le-Saulnier, sa terre d'origine, pour conquérir la France(2). Elle sort bientôt de l'Hexagone, dès 1929, puisque une fromagerie ouvre en Angleterre, à Southampton. [...]
La dynamique de l’innovation, c’est la diversité
La standardisation planétaire des produits alimentaires n'est plus qu'un fantasme dépassé. Pour retrouver une véritable dynamique de l'innovation, les marques devraient jouer sur la diversité des cultures en apportant à des besoins universels les réponses locales qu'attendent les consommateurs. [...] X. T.. Nous sommes clairement entrés dans la voie de la diversification comme l'atteste la stratégie des multinationales. Les différences entre cultures empêchent de consommer partout les mêmes choses et il n'en sera jamais autrement. [...]
Moët & Chandon
Du premier brevage issu des travaux de Dom Pérignon au Champagne que nous consommons aujourd'hui, il y a plus de deux cent cinquante ans de progrès des techniques de culture et d'élaboration du vin pétillant. [...] Aux XVIIIème et XIXème siècles, la vigne est cultivée en Champagne selon des méthodes qui resteront inchangées jusqu'à la Première Guerre mondiale. Les destructions du vignoble lors du conflit, conjuguées aux ravages du phylloxéra, quelques années plus tôt, ont considérablement modifié le mode de culture et la physionomie du vignoble qu'il a fallu presque entièrement replanter. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
1848 reste dans les livres d'histoire comme étant l'année du suffrage universel et de l'élection du premier président de la République, Louis Napoléon Bonaparte. [...] Comment sortir la marque de son territoire classique Réponse donnée par Dragon Rouge. remonter aux origines de la marque. D'où le choix de 1848 comme nouvelle marque et la signature Poulain Chocolatier 1848. [...]