United Biscuits
Prodimarques, la revue des marques
[...] United Biscuits à l'offensive. LSA 25 juin 2009. [...] La grande consommation s'unit face à la crise. Les Echos 22 juin 2009. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] PAI Partners et Blackstone croquent United Biscuits. LSA 2 novembre 2006. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] United Biscuits mise sur ses marques locales. LSA 13 mars 2008. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] United Biscuits tente de relancer ses marques européennes. Les Echos 2 février 2009. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Entretien avec Caroline BRIAUCOURT, directrice marketing France United Biscuits. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] L'ascension éclair d'un surdoué du biscuit. Anthony Francheterre, dg d'United Biscuit. LSA 8 février 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] - Marque & Consommateur, le divorce Richard Bordenave, marketing manager France, United Biscuit. Marketing Magazine Juin-Août 2004. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Deux ans plus tard, Claude-Noël Martin prend le contrôle de la société belge GBCo (L'Alsacienne, De Beukelaer, Parein). Le nouveau groupe, introduit en bourse en 1978 sous le nom de Générale Biscuit, regroupe alors trente-deux entreprises et se place au troisième rang mondial de l'industrie biscuitière et biscottière, ce derrière l'américain Nabisco et l'anglais United Biscuit. [...] Faute de pouvoir répondre à la demande pour ces biscuits très en vogue, ses parents commercialisaient des produits concurrents des leurs, comme les fameux biscuits Huntley & Palmers (2). D'un voyage en Grande-Bretagne, leur fils rapporte l'idée d'un découpoir. [...] alors que Jean-Romain Lefèvre vient de remporter la médaille d'or à l'Exposition de Nantes, son troisième fils, Louis, alors âgé de 24 ans, lui succède à la tête de l'affaire. Son ambition. battre l'Empire britannique du biscuit avec les mêmes armes... ces matières premières bretonnes et vendéennes exportées outre-Manche pour le plus grand succès des biscuits anglais. [...]
Le glocal version Danone
[...] C'est le cas de Moufid au Maroc, un produit frais enrichi avec un positionnement économique, ou des biscuits Tiger en Indonésie, de Danimals en Afrique [...] qui commence sa commercialisation au Bangladesh, à partir de la joint-venture créée avec la Grameen Bank. [...] C'est pourquoi le groupe a plutôt choisi de continuer à développer ses marques locales les plus fortes, comme Saiwa en Italie, Opavia en Tchéquie, Bolchevik en Russie. Ici encore, une exception confirme la règle. en Chine, après une étude consommateurs pour tester différentes signatures, le groupe a lancé ses biscuits sous la marque Danone et assorti du logo produits frais qui a été jugé le plus porteur. [...] Les Chinois ont également adopté facilement la marque Prince sur un positionnement très ludique. A noter également qu'aux Etats-Unis, Petit Ecolier est considéré comme un produit premium. Mais dans le cas des biscuits aussi, le groupe démarre une stratégie de jewels parallèle à ses blockbusters en produits laitiers frais. [...]
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
[...] le logo de Danone (blanc, bleu vif et marine) devient le logo du groupe avec un trait rouge (plus de chaleur) pour le mettre en phase avec aussi les biscuits frais et les aliments pour bébé. En mai 1996, Antoine Riboud, patron de BSN depuis 1976, cède les rênes au plus jeune de ses fils, Franck Riboud, entré dans le groupe en 1980 comme contrôleur de gestion chez Panzani. [...] Des biscuits à la marque Danone ont été lancés en Asie et dans les pays de l'Est, des aliments infantiles en Russie et en Chine ainsi qu'une eau Dannon Sring Water aux Etats-Unis et des jus de fruits réfrigérés Minute Maid Danone avec Coca-Cola. Objectif en l'an 2000. [...] Ainsi, aux Etats-Unis, les produits sont plus sucrés et plus fermes et les pots ont une contenance de 250g contre 125g en France. Ils sont vendus à l'unité dans les pays de l'Est. [...]