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La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu
Les marques sont présentes dans notre quotidien, alors pourquoi ne seraient-elles pas également présentes dans un univers de fiction qui se veut le plus réaliste possible. [...] Lorsque les personnages de Prep (2006) de Curtis Sittenfield déjeunent chez McDonald's et que ceux de Worst Fears Realized (2007) de StuartWoods prennent table à La Goulue, un bistrot parisien branché sur Madison Avenue à New York, la signification recherchée par l'auteur, via l'évocation du nom de marque dans l'esprit du lecteur, est fondamentalement différente. [...] Or, nombre de best-sellers vont bénéficier d'une traduction qui permettra à ses mêmes marques de communiquer à destination de millions de lecteurs/consommateurs potentiels. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
Univers très bataillé. le premier âge. Après deux ans d'étude et plus de 1 000 interviews réalisés dans quatre pays européens, Smoby remplace en 2004 Smoby Baby par une gamme rupturiste, créée par les designers Alain Pineau et Jean-Yves Le Porcher et baptisée Cotoons. [...] De la miniature de voiture existante au 1/64ème, son premier métier, Majorette a diversifié son offre avec des gammes comme Fiction, Squad Force, F1 Driver avec Ferrari car il ne s'agit plus aujourd'hui de créer des lignes de produits mais des univers, souligne Loïc Delorme, directeur général Majorette/Solido. [...] A l'heure où la mondialisation est parfois synonyme de désindustrialisation, particulièrement dans l'univers du jouet où la quasi-totalité des entreprises fabriquent en Chine, l'innovation technologique permet de garder des activités de production en France grâce aux gains de productivité. [...]
BANANIA du produit génial à la grande marque
Banania s'en fait alors l'écho. L'association de deux produits coloniaux - le chocolat, plaisir des gourmands depuis trois siècles et la banane introduite en Europe depuis deux décennies seulement - va ancrer Banania dans l'univers colonial. [...] Pas pour longtemps. En 1924, Albert Viallat, à l'occasion d'une augmentation de capital dont ses amis et lui-même sont les financiers, devient Président du Conseil d'Administration. [...] L'ami Y'a bon survivra toutefois à la décolonisation. Le tirailleur sénégalais, dont la première version date de 1915, est modifié en 1957 par le célèbre affichiste Hervé Morvan. [...]
Les marques en 2029 - Christian Gatard
Les frontières entre la réalité et la fiction se sont estompées chaque jour davantage avec les nouvelles technologies. [...] Elles ont leurs villes, leurs univers, leurs parcs à thème. On les admire comme on contemple, bouche bée, les paysages démesurés et les scènes homériques filmées par des cinéastes inspirés aux budgets multimillionnaires. [...] La liste impressionnait. Allianz Arena Bayern de Munich (Allemagne), AOL Arena Hambourg HSV (Allemagne), FedEx Field Washington Redskins (Etats-Unis), Bank of America Stadium Charlotte Carolina Panthers (Etats-Unis), Ford Field Detroit Lion (Etats-Unis), MMArena (France), Emirates Arsenal (Londres) Cette accumulation était dans l'air du temps. [...]
Demain, c'est déjà aujourd'hui
Eric Seulliet. Pour rédiger le livre Fabriquer le futur, nous avons mené une vaste enquête auprès d'une centaine d'acteurs de l'innovation d'où il ressort entre autres que, dans un environnement marqué par la complexité et l'incertitude les démarches traditionnelles d'innovation sont moins efficaces. [...] Depuis, la prospective a connu des dévoiements, passant de l'extrapolation du passé à l'anticipation gratuite, à la science-fiction. [...] E.S.. La création de valeur est plus que jamais un objectif primordial au risque d'entrer dans l'ère du low cost généralisé à tous les secteurs et tous les produits. [...]
Perrier c'est fou !
De direction anglaise, la société acquiert dès lors une dimension internationale et Perrier devient l'eau favorite des administrateurs et des officiers de Sa Majesté dans l'Empire britannique. [...] Pour lutter contre les nombreuses imitations réalisées à partir d'eaux plates gazéifiées industriellement, il va vendre l'image d'une eau importée du sud de la France naturally sparkling. [...] campagne immédiate de RSCG, montée au créneau de Michel Rocard, alors Premier ministre, en direct du journal télévisé de TF1, prompte réaction de la grande distribution. [...]
Orangina pulpe fiction
On le voit alors, skieur nautique sans skis, livrer les Orangina à des véliplanchistes (film La planche à voile et Le garçon-plage réalisés par Pierre Etaix et Jacques Ertaud). [...] Orangina sort de l'univers des vacances et du cadre du café et pour la première fois, dans le film de L'avion secoué, réalisé par Terry Gilliam (de l'équipe des Monty Python), un consommateur secoue lui-même la petite bouteille, verse son contenu dans un verre et le boit. [...] Jusqu'en 1993, le thème de la sensualité pulpeuse du sud est diversement exploité, notamment par le réalisateur Carlos Saura, dans le film South Side S tory ou Flamenco (1990). [...]
Coup d'envoi de l'année 3 de la charte UDA - Dominique Candellier
Auto diagnostics internes, reporting annuel, cas présentés sur la plateforme ou en ateliers de formation, ont permis de formaliser des clés de succès pour mettre enplaceune stratégie de communication responsable. [...] Le guide qui a été réalisé (téléchargeable gratuitement) passe en revue les étapes majeures de la communication responsable (organisation, diagnostic initial, plan d'action, pilotage), puis entredans le détail de la mise enoeuvre grâce à six fiches process très concrètes. [...] plusieurs chantiers sont d'ores et déjà ouverts. Poursuivant une autre pratique initiée en 2003, l'UDA a prévu une rencontre entre annonceurs et parties prenantes pour approfondir ledialogue sur la communication responsable. [...]
Le petit jeu vidéo des grandes marques
Dans le jeu Gran Turismo 4 (Sony-Polyphony Digital) par exemple, le pilote peut passer devant un cinéma UGC, une publicité Peugeot ou JVC, une boutique Esprit, un panneau publicitaire Virgin, un restaurant TGI Friday's Le réalisme est un argument de vente pour les éditeurs. [...] Certains se déroulent dans des univers parallèles, imaginaires, issus d'un passé lointain ou extra-terrestres, comme par exemple Tales of Phantasia (Namco), Pompéi. [...] En apparaissant dans un jeu dont l'action se situe dans le futur, la marque envoie un signal au terme duquel elle sera toujours présente dans l'univers de consommation. [...]
A la rencontre de l'homme nouveau - Corinne Reynouard
déclin du modèle patriarcal, émancipation de la femme à tous les niveaux et évolution du travail vers un modèle tertiaire au détriment du travail physique. [...] Cette étude, menée en étroite collaboration avec Jean-Emmanuel Cortade de l'Institut Iconoclast, dresse ainsi un portrait réaliste de l'homme d'aujourd'hui. [...] Une chose est sûre. L'homme est sorti du modèle unique. Certes, cette évolution est plus réactive que volontariste et certains restent campés sur les registres du masculin traditionnel, mais nul doute que l'homme est en plein renouveau. [...]