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La mémoire affective - Philippe Lavoué
Missions dévolues à Disney Consumer Product. prolonger l'expérience que le consommateur entretient avec l'univers Disney et renforcer ses liens émotionnels avec les personnages, à travers des produits de licences qui apportent une valeur ajoutée. [...] Société jadis passive gérant des droits intellectuels et percevant des revenus, Disney est devenue une société active sur le marché, avec une véritable stratégie produit. [...] Grâce aux produits dérivés, nous prolongeons l'expérience que les consommateurs ont avec l'univers des films et des parcs Disney, et nous la traduisons au plus près des liens émotionnels créés avec les personnages, en conservant les attributs de la marque. [...]
Les marques en 2029 - Christian Gatard
Depuis longtemps la marque ruait dans les brancards. Stimulée sans doute par ses contradicteurs, par les débats philosophiques et culturels, par les actions de groupe, elle a fini par avoir raison des tenants de sa diabolisation. [...] Elles ont leurs villes, leurs univers, leurs parcs à thème. On les admire comme on contemple, bouche bée, les paysages démesurés et les scènes homériques filmées par des cinéastes inspirés aux budgets multimillionnaires. [...] La liste impressionnait. Allianz Arena Bayern de Munich (Allemagne), AOL Arena Hambourg HSV (Allemagne), FedEx Field Washington Redskins (Etats-Unis), Bank of America Stadium Charlotte Carolina Panthers (Etats-Unis), Ford Field Detroit Lion (Etats-Unis), MMArena (France), Emirates Arsenal (Londres) Cette accumulation était dans l'air du temps. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette
Divers thèmes seront abordés, dont celui, en 1938-1939, de l'univers de Walt Disney, avec la sortie du film Blanche-Neige et les sept nains, les mêmes personnages étant ensuite exploités pour la publicité sur le lieu de vente (PLV). [...] Une idée vite reprise par les Frères Lumière, dont les premiers films, projetés à l'Opéra, sont entrecoupés de réclames Menier. [...] Colonnes Morice, éventails, calendriers...la petite fille Menier s'affiche sur tous les objets publicitaires de la marque / Walt Disney inspire la PLV de Menier. [...]
Magnum... issime - Jean Watin-Augouard
Aussi, l'ambition du leader mondial dans l'univers des glaces(2) est, depuis trois ans, d'augmenter cette fréquence et donner aux consommateurs la possibilité de se faire davantage plaisir. [...] Leader des glaces individuelles avec 19,5 % de part de marché en 2008, Magnuma créé, il y a vingt ans,une nouvelle forme de plaisir dans l'univers des glaces en proposant un nouveau segment pour réveiller un marché alors endormi, explique Nicolas Druon, brand manager Magnum. [...] (3) Disneyland Paris et ses quatorzemillions de visiteurs, le groupe Compagnie des Alpes et sa trentaine de parcs de loisirs en France dont le Parc Astérix. [...]
Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez
Tout change avec l'arrivée de Disney.son modèle économique consiste, dès les années 1960, à vendre des produits dérivés pour financer le prochain film. [...] Citons également le phénomène Star Wars. George Lucas a financé sa série de six films grâce aux produits dérivés, dont il a négocié les droits dès le départ et qui lui ont rapporté dix fois plus que ses films. [...] Il faut conserver la part du rêve. l'enfant qui reçoit une panoplie Spiderman doit être persuadé que celui qui l'a réalisée est le même que celui qui a fait le film. [...]
Friskies, une vitalité communicante - Jean Watin-Augouard
Première marque à proposer, en grandes surfaces, les croquettes pour chat en 1969, Friskies en est devenu le symbole à travers un chat roux à rayure qui gambade, de film en film, depuis les années 1980. [...] Première marque du petfood pour chat en France avec 18,4 % de part de marché en GMS en 2010, Friskies, marque de Nestlé Purina PetCare, est aussi la marque leader dans l'univers des croquettes. [...] Un dessin animé à la manière du film de Walt Disney, les Aristochats, valorise le produit contenant trois saveurs dans le même paquet de croquettes. [...]
Oasis le retour à la source
La campagne Oasis, conçue en 2000 par l'agence FCB, privilégie un univers ludique axé autour de la vidéo, de la console de jeux, de la musique. [...] . L'agence FCB conçoit plusieurs films d'animation mettant en scène des fruits anthropomorphes, sur le ton de l'humour et de la dérision. [...] Une nouvelle publicité est annoncée. radicalement différente par son univers graphique, elle différencie la gamme Superfruits de celle d'Oasis Fruits. [...]
La Chine, modèle d'hyper - Occident ?
l'Empire du Milieu (Zhongguo) a dominé l'économie mondiale pendant dix-huit de ces vingt derniers siècles, avant de s'endormir au début du XIXème siècle et d'être lobotomisé par cinquante ans de communisme. [...] L'Hyper Occident chinois signifie également qu'il ne faut pas penser que, parce que la Chine est encore composée de 60 % de ruraux, on peut y vendre nos produits de seconde main. [...] Cadbury ( De By Lee, les 100 chances de la Fortune) a découvert au travers d'études qu'il était vain de vouloir vendre des tablettes de 200 g de chocolat aux Chinois, pour lesquels le chocolat est un ingrédient trop Yang, à consommer donc avec modération. [...]
Apple emblème de la génération du tout numérique
Dernier constructeur à financer, seul, le développement de ses machines, de son système d'exploitation et de ses logiciels - le hardware et le software -, la célèbre marque à la pomme détient une place à part dans l'informatique mondiale dominée - jusqu'à 2005 - par l'univers Wintel (Windows et Intel) de Microsoft. [...] La campagne, baptisée Switchers, fait parler des convertis de fraîche date avec des témoignages d'utilisateurs de Windows se plaignant des plantages de leur machine et de sa complexité et se réjouissant de découvrir un nouvel univers, celui du Mac. [...] Pour la première fois, les majors de la musique,Warner, BMG, EMI, Universal Music, qui n'étaient pas parvenu à se mettre d'accord pour proposer une offre commune et voyaient leurs ventes stagner, se sont laissés convaincre par Apple(9). [...]
Quoi de neuf ? L'alimentation ! - Benoît Jullien
Le produit doit démontrer son apport en la matière. Il peut d'ailleurs le faire de façon très simple, comme c'est le cas des produits qui encouragent leur juste consommation, notamment en fixant un nombre de calories par portion. [...] Il peut la faire, enfin, de façon plus scientifique, en annonçant une composante particulière dont l'effet sur l'organisme est démontré (antioxydants par exemple). [...] Les grands prix tendances et innovations remis lors du Sial 2008 ont distingué quinze des trois cent cinquante nouveaux produits sélectionnés par un jury indépendant parmi quelque huit cents candidats. [...]