Univers + Nuit + Succès + Bouteille + Aluminium
Heineken sous une bonne étoile
[...] Dans l' univers de la nuit, quatre ans après le succès de la bouteille aluminium, son designer, ORA-ITO offre un nouveau souffle à ce contenant inédit. Des lignes plus fluides, une silhouette affinée et conique, la nouvelle bouteille aluminium fait une entrée remarquée dans les établissements les plus prestigieux. [...] Initiative emblématique sur le marché de la bière en 2002. la bouteille 33 cl., 100% aluminium, matériau noble et moderne, dessinée par Ora-ïto et destinée aux bars de nuit et discothèques. [...] Trop penché dans un sens, il [...] sourit, résume alors celui qu'on surnommera Freddy. Deuxième changement en 1954. la bouteille abandonne la couleur rouge pour le vert. Freddy Heineken qui vient, la même année, de reprendre le contrôle de la société et qu'il dirigera de 1964 à 1989, n'aura de cesse de répéter que le plus beau coup de ma vie aura été de changer la couleur de l'étiquette et de la bouteille de Heineken. [...]
Heineken, saveur unique
[...] Le succès de Heineken repose sur son mix mondial. [...] dans le monde entier une recette unique et une même bouteille. [...] Certaines initiatives sont nées en France, comme la bouteille de quinze centilitres Small, lancée pour les consommateurs occasionnels de bière et adoptée dans d'autres pays dont le Portugal. De même pour la célèbre bouteille aluminium, dessinée par Ora-Ito pour le marché français puis exportée à l'international vers de nombreux marchés. [...] Le succès a été immédiat en France, où les amateurs de bière ont tout de suite reconnu le bénéfice du produit. une bière pression comme au café, mais qu'on déguste à la maison Heineken a également su adapter son offre aux différents moments de consommation, en développant par exemple l' ExtraCold, une bière servie dans des bars de nuit haut de gamme, tirée d'une colonne givrée garantissant un produit entre 0 et 2° C, ce qui en diminue l'amertume et le rend plus désaltérant. [...]
Coca Cola
[...] La bouteille plastique lancée en 1994 ne déroge pas aux principes de la bouteille contour. Pour donner de la modernité et une connotation design, cette même forme de bouteille se décline en aluminium. [...] Cette boisson, à base de café, est destinée à la clientèle adulte et proposée dans une bouteille aluminium de couleur noire et marron. Pour conquérir la cible masculine et aller plus loin pour répondre aux attentes des consommateurs adultes en quête de produits au goût moins sucré. [...] On compterait près de 3 400 modèles différents dont la dernière édition limitée lancée en 2006 avec une bouteille aluminium 25 cl au design festif et brillant conçu par Philippe Di Méo. [...]
Absolut
[...] La Robe Absolut est réalisée en aluminium anodisé brillanté, découpée et montée, prête à être délicatement déroulée sur une table où poser une bouteille de Vodka Absolut. Editée à deux cents exemplaires, numérotée et signée Patrick Daumont, elle est en vente avec la bouteille d'Absolut Blue 70 cl. [...] Le printemps 2009 livre Absolut Mini-Bar, un coffret portable en édition limitée. Depuis septembre 2009, la série de collection Absolut No Label (sans étiquette ni commentaire) est proposée dans les établissements de nuit et chez certains cavistes. L'année 2009 se clôturera avec une bouteille habillée de cuir et de clous, en série limitée. [...] Particularité de la marque qui explique en partie son succès et en fait un objet de culte [...] au début des années 1980 est strict. toute publicité doit mettre en avant la bouteille, le produit ne doit être associé à aucun mode de vie particulier, et l'approche doit être à la fois classique et contemporaine. [...]
La relation, clé du succès
[...] Coke Zero prouve que même une marque iconique comme Coca-Cola peut se renouveler et conquérir de nouveaux publics tout en renforçant la fidélitéde ses clients. Autre exemple. Pampers, qui a lancé avec succès son catterpillar flex systèmede couches flexibles qui s'adapte la nuit aux mouvements des enfants, liés notamment à la digestion. [...] Nintendo a renouvelé le marché des consoles de jeux, repoussé les limites de sa catégorie et fait venir un large public de nouveaux joueurs, plus familiaux et féminins, avec la Wii. LaDS, qui a forgé sa popularité dans les cours d'école, n'est pas étrangère au succès du champion japonais. [...]
Nespresso le joaillier du café
[...] Le succès repose sur la création d'un univers de luxe qui met en avant une expérience expresso et une expérience Nespresso. La magie de Nespresso est d'avoir réussi, à partir d'un produit classique, à développer une image sélective et raffinée en proposant des grands crus, analyse Richard Girardot. [...] Le succès repose sur la création d'un univers de luxe qui met en avant une expérience expresso et une expérience Nespresso. La magie de Nespresso est d'avoir réussi, à partir d'un produit classique, à développer une image sélective et raffinée en proposant des grands crus. [...] Aujourd'hui, les boutiques, au design architectural orienté luxe, représentent un tiers du chiffre d'affaires et témoignent du succès du business model quand d'autres marques - Nescafé, Culture Bière (Heineken), Grained'appétit (FleuryMichon) - ont été conduitesà fermer leurs portes. [...]
Jamais de contenu sans contenant
[...] Ainsi, Ducros, la célèbre marque d'herbes et épices, a inauguré une nouvelle gamme de moulins pour relancer le marché de [...] packagings performants. par exemple, le stick s'y est développé tous azimuts, du sucre en poudre au Nescafé, au point qu'il aborde maintenant l' univers des boissons avec des sirops Monin, proposés ainsi afin d'aromatiser le café, entre autres. [...] C'est d'ailleurs exactement ce qui a fait le succès de Charal sur le marché de la viande fraîche. Avec le concept d'Hebdopack permettant d'offrir une pièce de viande bien maturée avec une date de consommation plus lointaine, la marque symbolise ce que cet univers, par ailleurs malmené, fait de mieux. [...] Une motivation forte de l'innovation packaging réside dans la nécessité de différencier la marque dans les linéaires, notamment quand il s'agit d'aider le consommateur à repérer une innovation. Ainsi, la petite bouteille d'Actimel a contribué au succès rencontré par Danone avec son nouveau geste santé du matin. [...]
Kronenbourg
[...] (9) En 2005, la Bottle Can (conditionnement apparu au Japon en 2000), est la première boîte nomade qui réunit la praticité d'une bouteille et la légèreté d'une boîte aluminium dans un format de type bouteille de 50cl rebouchable. Sa fabrication est aujourd'hui arrêtée. [...] A nouvelle campagne, nouvelle bouteille plus allongée et nouvelle étiquette avec la mention Qualité d'Origine-Alsace. Ouvert depuis décembre 2009 comme l'autorise désormais la loi, le site Kronenbourg.fr complète le site corporate Brasseries-Kronenbourg.fr. [...] L'habillage royal de la bouteille lui vaut le surnomde col blanc. Unique bière premium française, 1664 est, aujourd'hui la bière française la plus consommée au monde. Innovation encore avec la première boîte métallique, en 1953. la bière en boite de grande classe, facile à transporter, facile à ranger, plus pratique, souligne alors la réclame conçue par l'agence R. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Cette année-là, le produit, déjà enfermé dans une bouteille granuleuse et ventrue comme une orange, est présenté à la foire d'Alger. 1937. le Dr Trigo vend sa recette à Léon Béton, qui commercialise le produit en Algérie avec un succès immédiat. Un succès interrompu par la guerre d'Espagne, d'où est importé le concentré, puis par la Deuxième Guerre mondiale. [...] Orangina sort de l'univers des vacances et du cadre du café et pour la première fois, dans le film de L'avion secoué, réalisé par Terry Gilliam (de l'équipe des Monty Python), un consommateur secoue lui-même la petite bouteille, verse son contenu dans un verre et le boit. [...] Une injonction que la marque s'applique déjà à elle-même, en passant sous les fourches caudines de la grande distribution. De fait, la petite bouteille ronde laisse momentanément sa place à une bouteille standard lors de son introduction sur les linéaires. [...]
Moët & Chandon
[...] Mais il faut attendre Pasteur et ses recherches sur les ferments pour régler les problèmes de casse de bouteilles et de trouble de vin. La seconde fermentation en bouteille étant la condition sine qua non pour obtenir un vin effervescent, le vin de Champagne gris était le seul autorisé à circuler en bouteilles. [...] Un bouchon de Champagne Moët & Chandon saute toutes les secondes dans le monde. La célèbre Maison, elle, répète le geste inverse depuis deux cent cinquante ans, avec le succès que l'on sait. La marque la plus vendue en France est aussi celle d'une bouteille de Champagne sur quatre consommées sur les [...] tant dans leur forme que dans leur présentation, que celles reçues par leurs ancêtres un siècle plus tôt... Succès considérable et un an plus tard, la première cuvée baptisée Dom Pérignon, du millésime 1921, apparaît sur le marché américain. Sa bouteille, copie des flacons de la fin [...]