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Heineken sous une bonne étoile
Dans l'univers de la nuit, quatre ans après le succès de la bouteille aluminium, son designer, ORA-ITO offre un nouveau souffle à ce contenant inédit. Des lignes plus fluides, une silhouette affinée et conique, la nouvelle bouteille aluminium fait une entrée remarquée dans les établissements les plus prestigieux. [...] Initiative emblématique sur le marché de la bière en 2002. la bouteille 33 cl., 100% aluminium, matériau noble et moderne, dessinée par Ora-ïto et destinée aux bars de nuit et discothèques. [...]
Kronenbourg
(9) En 2005, la Bottle Can (conditionnement apparu au Japon en 2000), est la première boîte nomade qui réunit la praticité d'une bouteille et la légèreté d'une boîte aluminium dans un format de type bouteille de 50cl rebouchable. [...] Jerôme Hatt est le premier à conditionner en 1947 ses bières en bouteilles de 33 cl.puis 25 cl. consignées et capsulées (la célèbre Steinie) (3). Le format de la bouteille unique avec sa courbe généreuse qui facilite la prise enmain connaîtra cinq évolutions jusqu'à la dernière, en 2009. [...]
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. De même pour la célèbre bouteille aluminium,dessinée par. Ora-Ito pour le marché français puis exportée à linternatio-. nal vers de nombreux marchés. [...] comme la Chine où la lecture phonétique est courante,. nous avons apposé audosde la bouteille une inscrip-. tion en chinois pour faciliter la prononciation de la. [...]
Absolut
La Robe Absolut est réalisée en aluminium anodisé brillanté, découpée et montée, prête à être délicatement déroulée sur une table où poser une bouteille de Vodka Absolut. [...] La marque reçut de nombreux appels pour savoir où se procurer la robe. Succès absolut. Un milliard de bouteilles depuis 1979. [...]
Coca Cola
On compterait près de 3 400 modèles différents dont la dernière édition limitée lancée en 2006 avec une bouteille aluminium 25 cl au design festif et brillant conçu par Philippe Di Méo. [...] La forme actuelle de la bouteille est celle d'une silhouette de femme vêtue d'une robe-fourreau que l'on peut reconnaître les yeux fermés, la bouteille même brisée(5). [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
Une réclame, parue en 19 10, annonce une grande révolution. munie d'une capsule en aluminium, la bouteille se débouche sans aucun instrument et garantit deux promesses, simplicité et inviolabilité absolue. [...] Dans Evian, il y a Eve, vie et via. Mer et mère, elle est source de vie, moyen de purification et centre de régénérescence, les trois thèmes dominants de l'univers symbolique de l'eau. [...]
La relation, clé du succès
Autre exemple. Pampers, qui a lancé avec succès son catterpillar flex systèmede couches flexibles qui s'adapte la nuit aux mouvements des enfants, liés notamment à la digestion. [...] LaDS, qui a forgé sa popularité dans les cours d'école, n'est pas étrangère au succès du champion japonais. [...]
Heineken, saveur unique
Le succès a été immédiat en France, où les amateurs de bière ont tout de suite reconnu le bénéfice du produit. une bière pression comme au café, mais qu'on déguste à la maison Heineken a également su adapter son offre aux différents moments de consommation, en développant par exemple l' ExtraCold, une bière servie dans des bars de nuit haut de gamme, tirée d'une colonne givrée garantissant un produit entre 0 et 2° C, ce qui en diminue l'amertume et le rend plus désaltérant. [...] Seul l'accent local fait la différence, et dans un pays comme la Chine où la lecture phonétique est courante, nous avons apposé au dos de la bouteille une inscription en chinois pour faciliter la prononciation de la marque. [...]
FERRIER, C'EST POU !
L'ensemble compte 3 000 salariés avec quatre fours qui, nuit et jour, débitent 120 000 bouteilles à l'heure. Vergèze est la seule usine au monde à réunir verrerie et embouteillage sous le même toit. [...] Un succès qui en appelle un autre. Dernier spot, en juin 1993, toujours réalisé par Ogilvy alors que Publicis vient de remporter le budget Perrier. des petits soldats de plomb, dans le décor d'un appartement et par une journée caniculaire, se lancent, aux accents de la Madelon, à l'assaut d'un réfrigérateur pour libérer les bouteilles de Perrier et faire jaillir l'eau pétillante sur une foule assoiffée. [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
En hommage au roman de l'aviateur Antoine de Saint-Exupéry et en l'honneur également de la compagnie Air France lancée en 1933, Jacques imagine, la même année, Vol de Nuit. [...] Lancée en 1980, la gamme de produits de soin Issima (12) s'est progressivement enrichie avec Success Night, soin anti-ride de nuit proposé en 1996, Issima Substantific en 2001 et Issima Successlaser (13) en 2002. [...]