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Le mécénat une valeur sûre
L'entreprise peut aussi faire gérer son action de mécénat par une association ou en régie directe en son sein même. [...] Il est souvent, et doit le rester, à l'initiative de projets innovants mais également créateur de lien social. [...] Concept révolutionnaire, Playmobil est la première marque à avoir donné aux enfants la possibilité de créer leur propre univers grâce à des personnages animés. [...]
Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard
petits par leur taille mais importants par leur nombre, les personnages et les accessoires nécessitent des investissements très lourds car il faut des moules uniques par pièce. [...] Entre temps, depuis 1982, les mains de tous les personnages peuvent se tourner, ce qui permet d'étendre les fonctionnalités et de multiplier les accessoires, analyse Bruno Bérard, directeur général Playmobil France. [...] La même année, les presses injectent en une seule fois quatre couleurs différentes donnant ainsi plus de vie aux personnages et aux univers. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
Neuf mois de gestation en parfaite osmose avec les équipes dédiées d'Intersnack, souligne-t-il, pour accoucher d'une nouvelle personnalité. [...] -, est bien sûr conservée - Vico est la seule marque incarnée par un personnage dans l'univers de l'apéritif - mais elle est modernisée et abandonne son chapeau de paille pour un chapeau qui évoque l'univers des scènes de spectacles et de divertissement. [...] La mascotte disparaissait peu à peu du bloc marque, la marque se désolidarisait de son personnage, on lui a redonné de l'importance pour mieux ressortir en linéaire, tout en confirmant son accessibilité et son côté populaire, explique Cyril de Charentenay. [...]
Men spirit ou les nouveaux repères de la beauté masculine - Françoise Hernaez-Fourrier
De manière plus globale, la mixité des usages d'hygiène (gels douches) inscrit l'homme progressivement dans l'univers de la femme à travers l'hygiène, pour le guider sur le territoire de la beauté à proprement parler. [...] Sur le plan iconique, par exemple, il devient acceptable de montrer un homme avec un masque de beauté appliqué sur le visage, si la mise en scène suggère un univers de soin institutionnalisé, associé à un moment de beauté-santé exceptionnel (comme dans un institut de beauté. [...] Sur le plan des perspectives, il faut souligner l'importance de la construction d'une connivence, avec des messages peu projectifs et plutôt au second degré,ainsi que la valorisation d'une coconstruction (via des usages spécifiques des médias, notamment internet et via la valorisation de l'interactivité). [...]
Oasis le retour à la source
La marque renoue avec les 6-12 ans. Lancée sur le petit écran le 9 mai 2000, la nouvelle campagne, conçue par l'agence FCB, privilégie un univers ludique axé autour de la vidéo, de la console de jeux, de la musique. [...] Chaque P'tit Fruit possède sa personnalité. En 2007, l'agence Draft-FCB met en scène Enrico l'Abricot présentant la bande des P'tits Fruits dans une mini comédie musicale champêtre. [...] Une nouvelle publicité est annoncée. radicalement différente par son univers graphique, elle différencie la gamme Superfruits de celle d'Oasis Fruits. [...]
Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard
Aujourd'hui, la recherche-développement de Columbia occupe une vingtaine de personnes à Portland, mais tous les produits sont fabriqués en Asie. [...] Depuis 2005, la marque s'est singularisée avec les Nissan Outdoor Games by Columbia, un événement qui associe les performances sportives d'athlètes professionnels à la dimension artistique d'un festival de films et de photos. [...] Nous mettons en valeur d'autres pionniers dans différents univers qui réalisent des choses étonnantes que personne n'avait faites avant eux, indique Pascale Graffmann. [...]
Van Cleef & Arpels, un gemme sur Internet
Christine Santarelli. Nous avons travaillé le site comme une pièce de joaillerie, une balade poétique dans l'univers végétal, présent chez Van Cleef & Arpels depuis ses origines. [...] La marque souhaitait éviter le discours didactique et linéaire et privilégier dans une dimension impressionniste son univers intimiste. [...] E.J.. Depuis juillet 2005, 100.000 personnes (un tiers Europe, un tiers Etats-Unis, un tiers Asie) sont entrées dans l'univers de la maison grâce au site avec un taux de présence de neuf minutes et parmi elles, beaucoup qui jusqu'à présent n'osaient pas franchir la porte du temple. [...]
Le petit jeu vidéo des grandes marques
Lorsque les personnages du jeu 50 Cent. Bulletproof (VU Games) sont habillés avec des tenues G-Unit, cela paraît logique puisque c'est le nom de la ligne de vêtements du groupe de rap éponyme du chanteur 50 Cent, dont le jeu s'inspire. [...] Les personnages du jeu 24.The Game (Sony) ressemblent pixel pour pixel aux acteurs de la série 24 Heures Chrono dont il est tiré. [...] Différents exemples existent déjà, comme Humvee Assault (Atari) dont les personnages utilisent des véhicules Hummer, le jeu éducatif M&M's. [...]
Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez
De surcroît, les enfants n'ont aucun tabou, ils aiment construire leur personnalité autour de personnages, qu'ils s'appellent Mickey, Titeuf ou Babar. [...] ..) à travers trente-neuf personnages sélectionnés à partir des critères de visibilité, d'actualité et de notoriété (Batman, Ratatouille, Hello Kitty, Oui-Oui,Titeuf. [...] Il faut conserver la part du rêve. l'enfant qui reçoit une panoplie Spiderman doit être persuadé que celui qui l'a réalisée est le même que celui qui a fait le film. [...]
La beauté aux multiples facettes - Joël Desgrippes
Le monde de la beauté est une globalité banalisée par le mot, car chaque univers, soin, maquillage, parfum, a ses propres codes. [...] J.D.. Le geste de maquillage sort de l'univers du soin, du médical, même si certains rouges à lèvres aux vertus nourrissantes ou vernis à ongles protecteurs y ont fait une incursion. [...] J.D.. Troisième secteur de la beauté, la parfumerie est ununivers où l'on parle beaucoup moins de beauté et davantage de sensation, de mémoire, de personnalité. [...]