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Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis
En cas de reprise du savoir-faire protégé, il n'est pas possible d'engager une telle action en contrefaçon, mais seulement une mise en cause de la responsabilité civile des auteurs dans la majorité des cas. [...] 3 - L'article 1er du Règlement CE n° 772/2004 concernant les accords de transfert de technologie cité définit ainsi le caractère substantiel qui est ce qui est important et utile pour la production des produits contractuels, à savoir les produits qui sont produits à l'aide de la technologie concédée. [...] 4 - L'article 1er du Règlement UE n° 330/2010 concernant les accords verticaux cité définit le caractère substantiel comme se référant au savoir-faire qui est significatif et utile et à l'acheteur aux fins de l'utilisation, de la vente ou de la revente des biens ou des services contractuels. [...]
Lu petit beurre
Louis Lefèvre-Utile va allier le bonheur de la dégustation au plaisir de l'objet, ces fameuses boîtes en métal lithographiées. [...] Et si le couple Lefèvre-Utile appose désormais sur les emballages une représentation de la Renommée (une femme embouchant une trompette) qui signera les productions de la maison jusqu'en 1943, la véritable renommée de LU réside dans ces deux lettres. [...] La troisième génération des Lefèvre-Utile se heurte au conservatisme des pionniers et axe surtout ses efforts sur la région parisienne. [...]
Les modes d'achat d'un produit et de son packaging!
Comment attirer la consommatrice qui pousse son chariot La réponse est pour une grande part, dans l'identité, la présentation, les astuces d'utilisation en un mot, dans le design du produit. [...] 2 - L'attitude analytique Le consommateur se transforme en véritable acheteur professionnel, il invente lui-même son propre mode d'achat Il soupèse, compare, analyse la qualité, les performances, les prix, le degré de nouveauté. [...] Pouvoir redoutable, qui bien utilisé est facteur de succès. Nous avons vu que le consommateur dans ces choix mêlait le rationnel à l'irrationnel. [...]
L'usage de la marque d'un tiers pour identifier des lots promotionnels
Considérant que l'utilisation de la marque d'un tiers, sans son accord, par l'organisateur d'une opération promotionnelle pour présenter les lots qu'il met en jeu, constitue un usage illicite de ladite marque, la Cour de Cassation a tranché les hésitations jusqu'alors existantes tant dans la doctrine que dans la jurisprudence. [...] Certains auteurs, et pas des moindres, estiment qu'en vertu de la règle de l'épuisement des droits, telle que consacrée par les dispositions de l'article L. [...] On doit considérer qu'il est parfaitement légitime pour le titulaire d'une marque, et plus particulièrement lorsqu'il s'agit d'une marque prestigieuse, de ne pas admettre que la simple acquisition de quantités, qui au surplus peuvent être limitées, de ses produits permette, à l'acheteur de bénéficier de son caractère attractif et de l'utiliser dans des conditions non cohérentes avec l'image qu'il souhaite en donner, de telle sorte qu'elle risque d'être gravement dépréciée et avilie. [...]
Rôle économique
La sensibilité de l'acheteur à l'égard des marques ne dépend pas seulement de l'influence de la marque, de son pouvoir d'attraction. [...] Il ne faut pas considérer l'acheteur comme un sujet passif. Celui-ci se détermine en fonction de critères qui lui feront choisir une marque plutôt qu'une autre. [...] la fonction de personnalisation tient à ce que le choix de certaines marques permet à un acheteur de se situer par rapport à son environnement social ou ses occasions de consommation. [...]
Anthropologie de la marque
Encore un coup, la marge dit moins le côté, laissé en blanc, d'une page, le bénéfice d'une vente, l'épargne d'un produit, voire un lieu d'exclusion ou de bannissement… que l'endroit où apparaît le signe à quoi vous reconnaissez le propriétaire, l'utilisateur, bref, l'acteur. [...] quand le vendeur force un acheteur à porter, indélébile, sur sa chemise ou sa voiture automobile, sa propre marque de fabrique, cela ne signifie-t-il pas que le vendeur reste toujours propriétaire de ce qu'il a vendu, ou, pis encore, de l'acheteur lui-même. [...] Réunies ensemble, forment-elles un paysage Que dire d'un monde où il n'y aurait plus qu'elles, comme au Nord du périphérique parisien ou dans les entrées des villes Irons-nous jusqu'à marquer le monde entier, comme le destin du sapiens le fit déjà depuis longtemps Lorsque la marque passe de la figure au fond, du local au global, d'un lieu à l'univers entier, ne faut-il pas la repenser Car ce qui paraît beau, paisible et utile dans un petit cartouche peut effrayer de laideur, de violence et d'inutilité à grande dimension. [...]
Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen
Cette fin des Trente Chahutées correspond aussi avec la fin - ou la diminution - de la seconde mondialisation, avec un gâteau à partager mondialement, avec des pays en voie de développement qui sont des pays développés. [...] acheter d'occasion, louer, échanger. Plus détachée de l'automobile que ses parents, cette génération adoptera la voiture électrique de location dont l'intelligence qu'elle aura sélectionnée sera placée dans un smartphone, nouvelle clé de contact de la voiture et transmetteur de cette sélection. [...] Nées en 2003, les flash mob ou mobilisations éclair, qui se développent encore plus rapidement grâce aux smartphone par SMS, Facebook ou Twitter, sont des modes d'expression dont l'effet peut être particulièrement dévastateur. [...]
La Chine, modèle d'hyper - Occident ?
Cadbury ( De By Lee, les 100 chances de la Fortune) a découvert au travers d'études qu'il était vain de vouloir vendre des tablettes de 200 g de chocolat aux Chinois, pour lesquels le chocolat est un ingrédient trop Yang, à consommer donc avec modération. [...] Cinq initiatives symbolisent l'Hyper-Occident chinois. tout d'abord le Spa Evian, lieu richissime (1 000 yuans / 100 € pour 1 heure de massage facial) extraordinairement bien conçu situé sur le Bund à Shanghai, et réservé à l'élite shanghaienne, qui vient s'y détendre de son stress hyper-occidental. [...] Enfin, au moment où nous étions en Chine, China Daily annonçait fièrement que Geegly était la première marque chinoise d'automobile à exporter aux Etats-Unis ses affordables car for the masses. [...]
E-commerce, la crise connaît pas - Marc Lolivier
Sur le dernier semestre, le chiffre additionnel de 1,5 milliard provient, pour 50%, de nouveaux sites, pour 25% de nouveaux acheteurs et le reste est dû à la croissance naturelle. [...] Trois facteurs expliquent cette évolution. une féminisation, la fin de la fracture sociale grâce à l'équipement moins coûteux et la fin de la fracture générationnelle et le décalage entre les moins de 35 ans et les plus de 50 ans. [...] M.L.. Tous les freins ont reculé dont les principaux comme la sécurité du paiement puisque pour les acheteurs réguliers, la confiance atteint 90%. [...]
Dentastix, une marque dotée d'un excellent pedigree - Delphine Carpier
Delphine Carpier. La marque doit effectivement séduire l'acheteur en lui donnant confiance, tout en répondant aux besoins nutritionnels et physiologiques du chien. [...] Grâce à sa forme unique en X, son bon goût et sa texture spécifique, Dentastix est spécialement conçu pour créer un effet abrasif sur les dents du chien, permettant de réduire la plaque dentaire et limiter ainsi la formation du tartre jusqu'à 80 %, s'il est utilisé quotidiennement pendant vingt huit jours au moins. [...] En coopération avec le World Wildlife Fund (WWF), le groupe s'est engagé à n'utiliser que du poisson issu de la pêche durable et de l'aquaculture durable d'ici 2020. [...]