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Bronzez… mais triez !
Vacances Propres est née en 1971 d'une intuition d'Antoine Riboud, le patron de BSN. Bien qu'en ces temps, son groupe opérait encore essentiellement dans l'emballage en verre, l'emblématique patron cultivait déjà de grandes ambitions de développement dans l'alimentaire. [...] Pour apporter la bonne parole en ce domaine, Vacances Propres organise aussi des Grandes Parades du tri. En partenariat avec Eco-Emballages, des kermesses sont organisées sur les plages, proposant des multiples animations et jeux aux enfants. [...]
Cap sur la tri attitude
En 1971, année de lancement de la première campagne Vacances Propres, le patron de BSN dirige un groupe alors spécialisé dans l'emballage en verre mais dont la vocation va, sous son égide, changé avec le rachat de Gervais-Danone en 1973. [...] Car depuis 1998, l'objectif est non seulement de collecter les déchets mais également de les trier en vacances comme à la maison. Depuis la mise en place de la collecte sélective, en partenariat avec Eco Emballages, Vacances Propres met plus que jamais l'accent sur la nécessité de la tri-attitude et entend aller au-delà des sites de loisirs, comme l'atteste le slogan Geste Propre-Geste de Tri, la Nature vous dit Merci. [...]
Adidas
7 - L'un des héritiers de l'empire familial Louis-Dreyfus, ex patron et sauveur du groupe de publicité britannique Saatchi & Saatchi. [...] C'est l'agence Pamplemousse, du groupe L'Entente Delacroix, qui, en 1981, fait faire à la marque ses premiers pas dans la publicité télévisée, avec, pour signature Courez en Formule 1. [...]
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
En mai 1996, Antoine Riboud, patron de BSN depuis 1976, cède les rênes au plus jeune de ses fils, Franck Riboud, entré dans le groupe en 1980 comme contrôleur de gestion chez Panzani. [...] Au Japon, BSN est une chaîne de télévision, en Espagne, une banque et aux Etats-Unis, un groupe textile. le logo de Danone (blanc, bleu vif et marine) devient le logo du groupe avec un trait rouge (plus de chaleur) pour le mettre en phase avec aussi les biscuits frais et les aliments pour bébé. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Les métiers de la communication sont au coeur de la révolution numérique. La télévision commence à se réinventer. Rupert Murdoch, le célèbre patron du groupe News Corporation, a pronostiqué le déclin de l'industrie télévisée si elle ne s'adaptait pas à la nouvelle donne de l'Internet. [...] Le groupe voit celui-ci à la fois comme un média, susceptible de détourner une part croissante des audiences TV, et donc des budgets publicitaires, et comme une nouvelle façon de diffuser des contenus. [...]
La Chine, modèle d’hyper - Occident ?
D'ici à 2010, la Chine sera capable d'imposer internationalement des marques du niveau de Dior ou de Gucci affirme Zheng Lawrence, patron de ShanShan, groupement de douze marques chinoises. [...] Elle s'ouvre à vitesse grand V au monde occidental, mais s'ouvre aussi à ses propres racines que beaucoup de Chinois redécouvrent (les temples sont un des principaux lieux de tourisme y compris pour les mainland - chinois de Chine). [...]
Le buzz sur le buzz
En 2001, la société a créé son propre réseau d'influenceurs pour générer du bouche à oreille positif sur ses produits. Les premiers résultats de ce programme précurseur ont amené Jim Stengel, le patron du marketing de Procter & Gamble, à déclarer. [...] Les consommateurs ont maintenant à leur disposition un arsenal puissant et redoutable pour propager massivement et quasiment gratuitement leurs propres messages y compris sur les marques. [...]
Petit Bateau
A changement de direction, devait correspondre un changement d'orientation, donc de style. Une mission confiée dès la reprise de la marque par le groupe Yves Rocher à Nicole Plantier. [...] Après son rachat, en 1988, par le groupe Yves Rocher, Petit Bateau remonte, cette année, sur la première marche du podium comme leader des ventes de sous-vêtements en grandes et moyennes surfaces. [...]
Oracle de la modernité
Les méthodes ont changé depuis les années 1980. Auparavant, la prospective, dans l'univers de la mode, était fondée sur l'intuition. À l'ère de la finance, du marketing et de la sociologie (CCA, Sociovision ), les méthodes de travail ont singulièrement évolué. [...] Depuis les années 1980, la prospective, dans l'univers de la mode, était fondée sur l'intuition. À l'ère de la finance, du marketing et de la sociologie, les méthodes de travail ont singulièrement évolué. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
Décision fut prise de faire de Nestlé la marque internationale des produits laitiers frais du groupe. Laissons Helmut Maucher, ancien président du groupe, conclure. [...] Au nombre de ces dernières, Nestlé, qui avec 40% des ventes de la société helvétique, est de loin la plus importante. Marque originelle du groupe du même nom, toujours associée au ]ait et au chocolat, elle signe aujourd'hui des produits très variés. [...]