Vache + Voyager + Essence
La vache qui rit
[...] Dès ses débuts, la marque a dû lutter âprement contre la contrefaçon. Comme en témoigne la liste des marques de fromage, véritable anthologie de l'humour alimentaire. Vache qui parle, Vache qui lit, Veau qui pleure, Vache savante et Vache qui rue. [...] Il teinte la vache en rouge, l'humanise et la pare de boucles d'oreilles en forme de boîtes de Vache qui Rit. Surprenant, ce projet fera hésiter Léon Bel qui l'adopte finalement en 1922. Ce graphisme animera les boîtes de Vache qui Rit jusqu'en 1950 où son attrait faiblit. [...] La Vache qui Rit n'est pas du genre à regarder passer les trains. Elle répond aujourd'hui à de nouveaux besoins avec une version allégée, la mini-crème, spécial tartine, La Vache qui Rit au chèvre, noix ou jambon, Magic Circus pour les tout petits et riquiqui, des petites portions à grignoter toute la journée. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Le même sourire dans plus de cent vingt pays, une recette inégalée depuis 1921, une capacité à se fondre dans les cultures locales, partout identiquemais différente... La Vache qui rit rougit de son succès mondial. [...] La vache qui voyage. [...]
MILKA, UNE MONTAGNE, DE PLAISIR
[...] L'harmonisation porte également sur la vache qui, jusqu'alors, se baladait sur le packaging, au gré des fantaisies. Des vaches étaient même parfois dessinées pour des cibles enfantines quand d'autres vaches étaient utilisées plus comme un élément du décor ou sceau de qualité que comme élément d'appartenance visuelle de la marque. [...] Durant les années 60, le fermier et sa vache ne figurent plus sur l'emballage. Le destin de Milka bascule en 1971 quand l'agence Advico Young & Rubicam suggère à Suchard Allemagne d'utiliser, pour la publicité Milka, une vache vivante de la même couleur que l'emballage des chocolats. [...] On raconte que la vache, ne produisant plus assez de lait, devait être conduite à l'abattoir. Devant la réaction des consommateurs, Jacobs Suchard (4) s'est engagé à verser une pension au propriétaire de la vache pour lui assurer une bonne retraite. [...]
Blédina, du côté de maman, depuis cent ans
[...] Chiffre pour le moins alarmiste. 20 à 30 % des enfants de 0 à 3 ans ont des apports insuffisants en fer, pourtant essentiels au processus de défenses de l'organisme. Aussi les pouvoirs publics, à travers le PNNS (Programme national nutrition santé), recommandent-ils l'utilisation jusqu'à trois ans du lait de croissance plutôt que le lait de vache. [...] Par rapport à ce dernier, Blédilait Croissance contient ainsi vingt-cinq fois plus de fer, quatre fois plus d'acides gras essentiel (indispensables au développement du cerveau), onze vitamines (qui permettent à bébé d'assimiler correctement l'énergie apportée), du calcium et de la vitamine D (pour la construction osseuses) ainsi que des protéines. [...]
Schweppes
[...] (2) Le premier soda, à base d'eau et de sucre et aromatisé avec une essence végétale, connu sous le nom de Julep fut créé par le chimiste Richard Bewley en 1767. [...] Grâce à son invention, il n'est plus nécessaire de voyager pour prendre les eaux (2). On ne parle pas à l'époque de tests consommateur quand Jacob Schweppe propose aux médecins de donner gratuitement son eau minérale à leurs patients pour la tester et l'améliorer. [...]
Revue des marques 31
[...] Le hors-média, l'essence même de Miko. [...] L'affichage, le média de l'essentiel. [...]
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] Reste à trouver, pour chaque époque, les meilleurs vecteurs de communication. l'histoire de Ricard est donc le reflet de la société française. Ainsi, Paul Ricard n'hésite pas à défrayer la chronique quand, en 1956, durant la crise de Suez et le risque de pénurie d'essence, sa caravane pour la soif ravitaille, à dos de chameaux, les cafés de Paris et ceux des grandes villes de France. [...] En 1938, la teneur en alcool du pastis est portée à 45°. Cette élévation de l'alcool est déterminante car elle permet de dissoudre plus d'essence d'anis et de donner toute sa saveur au produit. [...]