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Résultat de votre recherche : Valeur, économique, Marque, Client

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Outre son orientation vers l'avenir, cette valeur économique de la marque ne tient que par la force de son lien avec le client, c'est-à-dire sa capacité à se faire désirer et finalement acheter par un consommateur.  [...] C'est par la poursuite d'un idéal d'amélioration de la vie des consommateurs en société que la marque va pérenniser et maximiser sa valeur économique.  [...] Paradoxalement, la création de valeur économique est maximisée lorsque le grand dessein de la marque est d'améliorer la vie des consommateurs et la société.  [...]

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

une clarification attendue concernant la démarche et les méthodes applicables pour mesurer la contribution économique des marques et, par conséquent, leur valeur financière.  [...] Elle définit en particulier la marque comme un actif incorporel de nature mercatique (marketing) qui regroupe notamment les noms, les termes, les signes, les symboles, les logos, le design, ou une combinaison de ces éléments, dans le but d'identifier des biens, des services ou des entités, ou une combinaison de ceux-ci, en créant des images et associations qui les distinguent de façon qu'ils soient ancrés dans l'esprit des parties prenantes, générant ainsi des avantages économiques/de la valeur.  [...] La norme précise en outre que la valeur d'une marque doit représenter l'avantage économique généré par la marque au cours de sa durée de vie économique prévue.  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

En revanche, si l'on considère que la capitalisation boursière d'une société est une bonne façon d'appréhender la valeur de marché de ses fonds propres, alors la différence entre la valeur de l'entreprise et la valeur nette comptable de son actif économique capture finalement une part significative des éléments immatériels non inscrits à son bilan (voir schéma).  [...] En 2011, la marque Apple a gagné deux places et figure en première position devant Google et IBM, pour une valeur économique de 153 milliards de dollars.  [...] Une des approches les plus reconnues par les évaluateurs financiers pour estimer la valeur économique d'une marque s'appuie sur les flux financiers futurs (cash flows) qui seront générés par cet actif.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Les marques dites moyennes ou milieu de gamme sont en danger car les consommateurs vont de plus en plus dualiser leur consommation entre des marques qui ont une très forte valeur symbolique et pour lesquelles on accepte de payer le prix et des non-marques ou des marques low cost associées à une consommation rationnelle, utile et économique.  [...] L.H.. Mon analyse de la marque est économique. La marque constitue un patrimoine, elle est un potentiel de création de valeur.  [...] Je dénonce les marques en vrac, cette logique de la distribution qui consiste à privilégier la mise en vrac de toutes les marques sans créer d'univers d'expérience de marque spécifique et qui est destructrice de valeur.  [...]

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

Mais la directive communautaire précitée du 21 décembre 1988 a confirmé également que la marque notoire, et celle dite de renommée devaient jouir d'une protection renforcée, non seulement au cas d'exploitation par des tiers d'une marque identique ou imitante pour désigner des produits et services identiques ou similaires, comme le disposait l'article 6 bis de la Convention Internationale de Paris, mais également pour des produits et services non similaires, soit donc en cas de leur exploitation parasitaire par des tiers.  [...] A cet égard Monsieur Hervé Maccioni dans un article intitulé L'image de marque, émergence d'un concept juridique signalait que si le concept d'image de marque n'a pas reçu de consécration en droit positif français, contrairement aux applications qui en avaient été faites aux Etats-Unis d'Amérique concernant l'image de marque des produits dans un arrêt John H.  [...] A, 15 décembre 1993]. Monsieur Maccioni proposait ainsi de définir l'image de marque comme un bien incorporel constitué par l'ensemble des représentations tendant à singulariser au yeux du public, la notoriété d'une marque ou de tout autre élément pouvant avoir une valeur économique et qui résulte de nombreux investissements (notamment publicitaires et marketing).  [...]

IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?

IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?

.. Quel est le meilleur moyen d'augmenter la valeur pour l'actionnaire que la marque Dans tous les pays occidentaux, les industries classiques disparaissent.  [...] Or, quelle relation y a-t-il entre le coût de dépôt d'une marque immobilisé dans les comptes et sa valeur économique La plupart du temps aucune et ce quel que soit le moment où s'effectue la mesure.  [...] Selon ce même principe de coût historique, la valeur d'une marque acquise incorpore de fait la valeur de marché au moment de l'acquisition.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Des contenus pertinents devront être développés pour qu'il y ait une réelle valeur ajoutée pour le client et que cette expérience soit l'occasion de dialoguer avec la marque.  [...] Dialoguer avec le consommateur signifie, pour la marque, se mettre au même niveau que ce dernier, être prête à jouer le jeu et à tenir compte de la voix des clients.  [...] Une marque qui a envie de développer un dialogue avec sa communauté de clients doit être prête à se mettre en position d'écoute et à favoriser la parole du client, y compris lorsque son message vient souligner une faiblesse ou contrecarrer une décision stratégique, comme ce fut le cas pour le changement de logo d'AirBnb.  [...]

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Nous entendons par autorité les références à la valeur ajoutée apportée par la marque grâce à sa recherche scientifique, sa puissance économique, sa connaissance des attentes des consommatrices et sa capacité créative.  [...] compétition dans un contexte économique difficile, compétition avec la chirurgie et les injections quant aux résultats, compétition avec les imaginaires de bien-être naturels et bio développés dans d'autres secteurs (alimentaire, tourisme et loisirs, instituts ).  [...] Notre étude montre également que les marques, devant la situation économique actuelle, commencent à réfléchir à leurs positionnements en prix et à la performance du rapport promesse-prix.  [...]

Variations sur la diversité

Variations sur la diversité

Si la diversité est l'essence même de la vie, elle est aussi la marque du genre humain, dans ce qu'elle suppose de réflexivité, de construction du lien social et d'établissement des bases culturelles favorisant le vivre ensemble tout en exaltant le principe de singularité.  [...] Les marques nationales et d'enseignes ont été mises en équivalence, à partir du moment où acheter moins cher pour la même valeur ajoutée projetée procédait d'une astuce client avec bénéfice psychologique et auto-valorisation à l'appui.  [...] Surtout si ces deux voire trois, avec les premiers prix cas de figure présentaient un degré de sécurité minimum requis et des qualités suffisantes pour être choisies comme alternative optimale La marque nationale y a perdu parfois sa fonction de repère et de prescription, quand elle n'a plus été seule à détenir le référent de la qualité, de la sécurité et du bon goût.  [...]

Qu'est ce qu'une marque?

Les industries de produits de marques de grande consommation sont paradoxalement un secteur économique assez mal connu, alors que nombre de marques qui le composent, ont souvent une notoriété internationale.  [...] Grâce à leur capacité de création de richesse, les marques irriguent le tissu économique et développent des actions multiples en faveur de la Cité.  [...] Cette faculté à générer de la richesse, confère aux marques une valeur financière qui, pour certaines, peut largement dépasser la valeur purement économique de l'entreprise.  [...]