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Quand la télévision s'émancipe
Il n'en demeure pas moins que ces brèches ont une forte valeur de symbole. [...] Cette nouvelle liberté de nos partenaires distributeurs va sans nul doute constituer un nouveau challenge pour nos marques. [...] (*) Directeur de Prodimarques, directeur délégué de la publication depuis 1993, Gilles Pernès a oeuvré avec passion et talent au service de la Revue des Marques. [...]
Valeur et valeurs de la marque
Sous-entendu, la valeur de la marque Coca-Cola est telle, qu'elle est sans conteste l'actif le plus précieux que détient l'entreprise. [...] P. Morgan Chase & Co, Citigroup et Morgan Stanley, et publiée par le magazine BusinessWeek fait ressortir cette valeur à 67,525 milliards de dollars pour 2005 (voir tableau). [...] Mais au-delà de ce constat administratif, n'est-il pas chimérique d'ambitionner pouvoir calculer la valeur exacte du capital marque Car en définitive, une marque ne saurait avoir de valeur intrinsèque en tant que telle. [...]
Jean Patou , une mélodie toujours dans l'air du temps
Afin que les élégantes des années vingt puissent vivre pleinement avec leur temps, Jean Patou les idéalise en leur proposant de somptueuses robes du soir mais aussi des toilettes d'après-midi, des robes de plage, des tenues de golf, des robes de croisière réalisées en jersey - avant Gabrielle Chanel. [...] Les valeurs s'inversent. une peau bronzée devient le symbole d'une vie moderne, un signe extérieur de richesse qui prouve qu'on a les moyens de partir en vacances. [...] Colony et son flacon en forme d'ananas avec un vaisseau en 1938 pour l'Exposition coloniale, L' Heure Attendue créé en 1945 pour symboliser la fin de la guerre, Lasso (1956), Eau de cologne Monsieur Net (1956) dotée, révolution pour l'époque, d'un flacon bille, Câline (1964). [...]
Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib
Laurent Habib. La politique correspond à une représentation synthétique et symbolique de la dissociation entre la parole et l'action. [...] Le deuxième porte sur la désintermédiation dans tous les marchés avec, pour conséquence, que les sources de création de valeur vont de plus en plus vers le producteur, souvent basé dans des pays étrangers. [...] La marque, c'est de la pure valeur. Le risque considérable aujourd'hui est de tirer de la valeur sur le court terme et non sur le long terme. [...]
L'alimentation, un plaisir en danger ? - Pascale Hébel
La réalisation du Baromètre des perceptions alimentaires du Crédoc pour le ministère de l'Agriculture, en juillet 2007, a permis de cerner les attentes des consommateurs, qui reposent en partie sur des croyances et des représentations collectives. [...] Elle s'explique par de fortes augmentations de prix dans le secteur de la restauration commerciale et par une baisse de la fréquentation de la restauration collective. [...] La notion de nécessité est présente chez ceux qui s'impliquent peu dans leur alimentation et n'y accordent que très peu de valeur symbolique. [...]
Grand écart ou planche de salut
De quelle nature est le désir, devant une offre devenue obèse et sans limite De quel individu s'agit-il, quand, confronté à l'hyper matérialité, il se vit comme l'unique payeur sans système de reconnaissance, obligé de se protéger par une carapace de défiance et de maîtrise, qui signe à la fois son impuissance et sa fragilité. [...] .. Il est cependant des besoins de spiritualiser le monde, du moins de lui redonner de la valeur et du symbolique. [...] Faire en sorte que nos habitats ne soient pas que refuges et replis, que nos vêtements n'obéissent pas qu'aux modes, que nos manières de nous nourrir s'évadent des routines ou que celles-ci, néanmoins familières, apportent leur dose de plaisirs. [...]
IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?
L'acquéreur a pu, par sa gestion habile, augmenter cette valeur (Orange) ou au contraire délaisser cette marque (Havas Voyage), et personne ne reconnaîtra ce fait capital dans les comptes parce que les normes IAS/IFRS ne prennent pas en compte un suivi exhaustif de la vie des marques. [...] Ce coût historique pour la comptabilité de l'acquéreur correspond à la valeur qui sera immobilisée en norme IAS/IFRS que la marque soit acquise seule ou en combinaison avec d'autres éléments (à travers une fusion acquisition par exemple). [...] Lorsqu'une marque est acquise et valorisée ensuite par l'acquéreur, les comptes IFRS/IAS, s'ils permettent de faire apparaître au bilan la valeur d'acquisition d'une marque acquise de façon indépendante ou dans le cadre d'un regroupement, ignorent les évolutions à la hausse ou à la baisse de la valeur de cette marque. [...]
Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo
Voici ce que l'on peut dire d'une relation fertile, dans un monde où tout va de plus en plus vite, et où il s'agit de laisser se développer un certain éloge de la lenteur… Vous, vous avez la montre, nous on a le temps. [...] Dans un contexte de crise et de perte de sens, une grande partie de la valeur de chaque marque est immatérielle et hautement symbolique. [...] Redonner tout son sens à ce principe de valeur, c'est travailler la singularité d'expression, développer les évocations sur le long terme. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
La contenance de 15 cl était un pari, alors que tous les pots étaient en 12 cl, mais après examen je me suis rendu compte que pour un produit vendu à l'unité l'impact sur le linéaire serait plus fort et mettrait davantage le produit en valeur. [...] . Quoi de mieux que cette femme nourricière versant du lait, symbole de chaleur et de générosité. [...] La brand champion,responsable de la marque, de ses valeurs, de ses codes d'expression, est la business unit la Laitière dans la division ultrafrais. [...]
La relation, clé du succès - Benoît Tranzer
La valeur d'usage créée par l'exclusivité d'applications propriétaires y contribue également (il est compliqué de changer de système). [...] Black Berry, qui a doublé sa valeur en un an, a su dépasser son champ d'actioninitial, le monde des professionnels, pour s'ouvrir au grand public. [...] En termes d'évolution, la plus forte croissance est à mettre au crédit d'Auchan (+ 48 % en valeur par rapport à l'année précédente, la septième progression cette année). [...]