Haut

Résultat de votre recherche : Valeurs, Directions marketing, Marques

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

Quelles valeurs les directions marketing attribuent-elles à leurs marques Résultats du premier Marketing Brand Values Index® (1).  [...] Questionnaire envoyé à plus de 600 Directions Marketing des plus grands annonceurs puis administré par téléphone avec validation postérieure à plus de 95% par mail.  [...] Ce qui me frappe le plus à la lecture de ce Marketing Brand Values Index, c'est la banalité des valeurs souvent revendiquées par les professionnels du marketing.  [...]

Les trois challenges de l'e-commerce PAR MICHAELA MERK

Les trois challenges de l'e-commerce PAR MICHAELA MERK

Ensuite, les marques devront établir une centrale logistique commune, de même qu'une gestion des stocks totalement transparente afin de pouvoir obtenir une parfaite visibilité de la disponibilité des produits entre les canaux.  [...] Burberry a déjà adopté cette stratégie dans de nombreuses boutiques, et d'autres marques sont en train de déployer l'utilisation de cet outil, qui permet de mettre le consommateur au coeur du dispositif.  [...] (1) Michaela Merk est également professeure associée en marketing et management à l'université Paris Dauphine, et membre de la chaire Marques et Valeurs de La Sorbonne, où elle a accompli son doctorat, en partenariat avec HEC Paris.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Elle est à la fois un guide et un filtre pour l'action. Elle permet d'imprimer la direction stratégique, mais aussi de faire le tri entre les différentes options qui se manifestent.  [...] Pour lutter contre la bureaucratisation, certaines entreprises ont mis en place des directions de la marque, ou des directions de la marque et de la communication, à portée plus transversale, indépendantes du marketing.  [...] Reconnu et correctement exploité, il est pourtant une source importante de l'identité de la marque, et un gisement potentiel d'actions en faveur du développement des marques.  [...]

Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier

Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier

Les directeurs de marketing restent de moins en moins longtemps dans leurs fonctions, trop peu pour faire leurs preuves.  [...] les directeurs de marketing restent de moins en moins longtemps dans leurs fonctions, trop peu pour faire leurs preuves (le baromètre de Spencer Stuart aux Etats-Unis indique une durée moyenne de vingt-sept mois dans le poste).  [...] Les directions du marketing ne semblent plus trouver chez ces partenaires une source d'inspiration et de conseil, la partie production étant internalisée par les directions des achats, qui entendent gagner en productivité en recherchant des synergies.  [...]

Valeurs de marques : le défi de l'unité - Denis Gancel

Valeurs de marques : le défi de l'unité - Denis Gancel

Au commencement, définir et formuler des valeurs. Se fixer des valeurs, c'est s'engager à donner à sa vie une certaine orientation, à travers le respect de principes moraux, éthiques, spirituels ou encore esthétiques.  [...] Tout comme les partitions de musique, figées dans l'écriture mais ouvertes à l'interprétation du musicien, les valeurs doivent, malgré un cadre a priori défini, pouvoir être flexibles et souples.  [...] celle de subordonnée. Ce réveil est riche d'enseignement pour des marques mondiales qui sont devenues d'immenses organisations constamment menacées d'inhumanité.  [...]

Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...

Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...

Confrontée à des problèmes de surpoids, mais lassée des régimes qu'elle suit, sans succès, elle décide d'en créer un, d'abord pour elle-même, raconte Jean-François Guinvarc'h, directeur marketing Jenny Craig by Nestlé Nutrition.  [...] C'est en avril 2009 que j'ai pris contact avec Christel Delasson, directrice des licences et produits France-Italie de WeightWatchers, raconte Florence Guillon, directrice marketing Raynal & Roquelaure.  [...] Dès le départ, le très bon contact que nous avons eu avec l'équipe de Raynal & Roquelaure, aussi bien la direction générale, le marketing, le commercial et la R&D, leur professionnalisme, leur éthique et nos valeurs communes ont décidé du choix du partenaire, précise-t-elle.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

La stratégie de co-branding peut apporter d'importants bénéfices aux marques partenaires à conditions de prendre en considération quatre principaux leviers mis en évidence par les recherches sur le sujet.  [...] * Fleck N. et Michel G., Co-branding success. a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy, 41th annual Conference of European Marketing Academy, Lisbonne, Mai 2012.  [...] (*) Professeur IAE de Paris, Université Panthéon-Sorbonne, Directeur de la Chaire Marques & Valeurs - Auteur de Au coeur de la marque Dunod 2009.  [...]

Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau

Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau

Ainsi,dans la plupart des agences,les actions mises en oeuvre se limitent aux écogestes et le reporting est quasi inexistant.   [...] 1. La position intermédiaire de l'agence (entre la marque et le public) qui peut laisser supposer une responsabilité restreinte.  [...] Ces questions sont plus que jamais sur la table à l'heure où les entreprises, les marques, s'apprêtent à sortir de plus en plus de produits verts, durables.  [...]

E-réputation et analyse de l'opinion : mode d'emploi - Bernard Normier

E-réputation et analyse de l'opinion : mode d'emploi - Bernard Normier

l'introduction de questions ouvertes dans les sondages et l'animation de groupes de discussions visant à recueillir un matériau plus qualitatif.   [...] Nombreux sont les noms de marques qui sont aussi des noms communs (Orange), des noms de lieux (Kronenbourg, Orange en France, Vinci en Italie), des noms de personnes (Vinci, Chanel, Heineken).  [...] Pour l'entreprise, et notamment pour les directions marketing, ce sont de nouveaux enjeux qu'il n'est pas possible d'ignorer.  [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Mais on n'a pas toujours pris conscience que le branding a analysé, avec des milliers de cas, synthétisé et créé des règles de succès, différentes de celles du marketing et de la communication.  [...] Heureusement, les directions de marques se retrouvent de plus en plus dans les directions stratégiques, dont elles deviennent un élémentmoteur.  [...] Une fonction aspirationnelle. les valeurs et les idées développées par lamarque en faveur de la collectivité,de la société tout entière.  [...]