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Résultat de votre recherche : Valeurs, Marque

Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff

Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff

La marque est avant tout une affaire de valeurs mais si nous souhaitons l'y rendre fidèle, c'est d'abord à la marque d'être fidèle à elle-même.  [...] La marque est avant tout une affaire de valeurs mais si nous souhaitons l'y rendre fidèle, c'est d'abord à la marque d'être fidèle à ellemême.  [...] Il s'agit ici de valeurs de marques entreprises destinées en principe à fédérer la démarche de ces marques tant dans le domaine de leur communication que dans celui de la conduite de leurs affaires.  [...]

Valeurs de marques : le défi de l’unité - Denis Gancel

Valeurs de marques : le défi de l’unité - Denis Gancel

Ainsi, sur le site Internet des grandes marques, on trouve systématiquement une rubrique Valeurs, le plus souvent constituée d'une liste de mots, parfois de courtes phrases.  [...] C'est un fait reconnu. Apple est une marque au code de valeurs fort (honnêteté, créativité, convivialité…), autour duquel elle fédère ses collaborateurs et fidélise ses clients.  [...] Quelle crédibilité accorder alors à ces valeurs Sont-elles de vraies lignes de conduite, ou seulement un outil d'instrumentalisation des masses, un moyen de rallier à soi équipes et clients, et, par extension, créer de la valeur Les marques ont à asseoir leur place dans un marché mondial particulièrement concurrentiel, et à ce titre, elles sont par nature à la fois combattantes et conquérantes… Le mot valeur vient d'ailleurs du latin valere, qui signifie être fort.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

La connaissance et la perception qu'ils peuvent avoir de la marque, de ce qu'elle représente pour eux et de ce qu'ils peuvent en attendre ou en faire, peuvent revêtir des valeurs divergentes.  [...] En s'appropriant et/ou en développant des valeurs pérennes, la marque cherche à se doter de signaux puissants, qui doivent lui permettre de se positionner avec légitimité, cohérence et constance, aux yeux de l'ensemble de ses parties prenantes.  [...] Trop aisée. A tel point, que malheureusement la plupart des entreprises revendiquent aujourd'hui les mêmes valeurs, dans les mêmes circonstances et sans paraître se soucier de l'indispensable différenciation stratégique censée valoriser la marque, comparativement à ses concurrentes.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Comment définir les valeurs pertinentes de la marque France pour la singulariser des autres marques pays et la rendre crédible.  [...] Il convient de rejeter des valeurs projetées, voire fantasmées, car – et c'est là un point essentiel – la marque France doit être crédible.  [...] Ainsi Ruinart, la plus ancienne marque de champagne, est-il un vin équilibré entre valeurs féminines et masculines, bien distribué mais relativement discret.  [...]

Le désir de santé, moteur du développement  durable - Jean-Michel Gilibert

Le désir de santé, moteur du développement durable - Jean-Michel Gilibert

Enfin, elle doit être source de progrès. Le défi concerne non seulement les produits et les marques mais aussi l'entreprise.  [...] Jean-Michel Gilibert. Une des évolutions marquantes de nos sociétés est le développement de ce que les sociologues appellent la réflexivité, qui définit le contraire de l'allant de soi.  [...] Certaines marques emblématiques ont la capacité de promouvoir les bons comportements auprès de publics insensibles aux messages officiels.  [...]

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Pour atteindre les objectifs fixés, nous avons conduit une étude (qualitative et quantitative) de type Fond(s) de Marque pour mettre à jour le système de valeur de marques structurant ce marché et comprendre les profondeur la captation de ces valeurs par les principaux acteurs.  [...] Mais cela n'occulte pas le système de valeurs positives également consolidé par les imaginaires de marque attribués aux différents réseaux sociaux.  [...] Dès lors, les marques annonceurs doivent avoir la maitrise de cette expression de valeurs et se poser les questions y afférant.  [...]

L'emballage, digne de foi, source de confiance entretien avec Michel Fontaine

L'emballage, digne de foi, source de confiance entretien avec Michel Fontaine

Aussi, le CNE considère qu'il n'est pas fondé d'évoquer un soi-disant scandale de l'emballage et qu'il faut être mal informé pour dénoncer, de bonne foi, l'intérêt des conditionneurs à inonder le marché d'emballages.   [...] Les marques devraient mettre encore plus en avant leur origine, leur qualité, afin, bien sûr, de rassurer les consommateurs.  [...] C'est la mobilisation de tous les acteurs de la chaîne de valeur des emballages qui permettra d'aller plus loin et de faire en sorte que les emballages vides soient une véritable ressource de matières premières.  [...]

Marques et plaisir  édito de la revue des marques 67 - Olivier Desforges

Marques et plaisir édito de la revue des marques 67 - Olivier Desforges

La valeur plaisir est, avec l'innovation, la qualité et la confiance, l'une des valeurs la mieux reconnue à la Grande Marque.  [...] Elle l'est aussi pour des marques à positionnement santé comme Danone, qui vient de célébrer ses 90 ans.  [...] Les marques ont toujours exploité à fond ce thème, levier puissant d'implication du consommateur.  [...]

Marques & Tic, quelle vitalité !

Marques & Tic, quelle vitalité !

La Chine est aussi devenue le pays le plus fréquemment désigné par les déposants à l'OMPI pour la protection de leurs marques.  [...] Valeurs qui peuvent cependant former le socle d'une offre économique, comme on le voit avec les marques du commerce équitable.  [...] Il exerce sa vigilance à la fois sur la qualité de l'offre d'une marque du point de vue de la santé, de la sécurité, de l'environnement et du prix, et sur le comportement de l'entreprise, son respect de valeurs considérées par lui comme essentielles.  [...]

L'emballage, bouc émissaire - Laurence Bethines

L'emballage, bouc émissaire - Laurence Bethines

Acheter du Coca- Cola, c'est acheter un tout. une marque, un univers, des valeurs et bien sûr une boisson dans son emballage.  [...] Malheureusement, du point de vue écologique et social, elle a déjà eu des répercussions inquiétantes quant à la biodiversité de l'agriculture en Amérique du Sud et à la chute des prix de cette matière première, entraînant des désastres sociaux.   [...] Marks & Spencer a mis en place dans son Plan A une stratégie packaging particulièrement marquante parce qu'elle ose reconsidérer les idées reçues.  [...]