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Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer
Anne Kieffer. Période de l'histoire, symbole de rénovation culturelle qui touche à tous les domaines (arts, sciences, économie, social ), la Renaissance marque le début d'une ère nouvelle, au cours de laquelle les artistes réalisent au plus haut degré les aspirations d'universalisme, de polyvalence, de liberté créatrice. [...] L'art est le premier média de l'humanité et permet aujourd'hui aux marques de communiquer à travers un spectre de valeurs (historiques, environnementales, sociales, esthétiques) et de territoires nouveaux (peinture, vidéo, architecture, design, musique, arts numériques, bande dessinée). [...] Bien culturel, la marque devient interactive, elle se dote d'une valeur numérique et s'inscrit dans la durabilité, l'éternité, en n'oubliant pas de transmettre le savoir aux jeunes générations. [...]
Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard
personnaliser la voiture avec des bornes, simuler la conduite en 3D, exposer les nouvelles technologies, proposer des accessoires, résume Frank Rosenthal. [...] L'architecture doit traduire les valeurs de la marque et l'agencement du magasin doit faciliter la démonstration, l'accès simplifié et la libre manipulation des produits. [...] Ajoutons le coût de l'immobilier, les investissements très lourds pour trouver les bons endroits et proposer une architecture distinctive, analyse Frank Rosenthal. [...]
Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin
Quel département ne peut pas se targuer de contenir en son sein un bijou d'architecture religieuse, quelle ville ne dispose pas d'un lieu symbolique de la vie d'un artiste majeur, quelle région ne peut afficher telle une enseigne, une spécialité gastronomique pour déplacer les foules La valorisation touristique du territoire repose, dans bien des cas, sur une succession d'atouts, réels mais insuffisants pour en assurer une différentiation. [...] D'autres territoires semblent vouloir se contenter de cette mise en scène cohérente entre offre et demande, s'appuyant d'ailleurs souvent sur un contenu d'image ancienne et antérieure à la mise en place d'une stratégie de communication. [...] Cohérence pour avoir bâti une marque qui s'appuie sur des valeurs tellement propres au territoire qu'elle est nécessairement attributive. [...]
Vittel jamais éliminée depuis 150 ans
A Vittel, c'est de l'étroite collaboration entre la famille Bouloumié et les plus grands architectes de l'époque (Charles Garnier, Auguste Bluysen et Fernand César) que la ville se construit. [...] On ne parle pas encore de brand streching ou d'extension du territoire de la marque quand Vittel propose, au début des années 1920, des sels diurétiques à base des sels solubilisés extraits de l'eau de la Grande Source, des Pastilles de Vittel à base de sels calciques et magnésies des eaux de la Grande Source, déclinées en menthe, citron et anis et des comprimés antiacides de Vittel. [...] L'accès de la publicité à la télévision conduit la marque à se doter progressivement d'un territoire fondé sur la vitalité. [...]
Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq
Qui peut croire que l'ouverture des Apple Store en France ne va pas dégrader les relations avec la Fnac, principal revendeur d'Apple en France Où que Go Sport se réjouit de la stratégie de maîtrise duretail deNike Sans aller jusque là, la coordination des politiques commerciales entre réseaux en propre et réseaux multimarques est une migraine permanente, par exemple pour les opérateurs téléphoniques. [...] Par exemple, les fabricants de peinture qui exploitent de nombreux négoces vendant à des peintres professionnels (Tollens, Sikkens, etc. [...] ) doivent concilierune logique de fabricant (le magasin ne propose que mes marques, et une offre centrée sur la peinture) et une logique de commerçant (le magasin propose une solution globale peinture-décoration, et enrichit son offre par des marques spécialisées sur les segments où mes marques ne sont pas les meilleures du marché). [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette
L'espace n'échappe pas aux exigences d'une mécanisation accrue, mais -autre particularité de la Maison Menier- l'architecture du site n'a sacrifié ni l'innovation ni l'esthétique. [...] Autre pari de l'audace architecturale. la cathédrale (puisque sanctuaire du chocolat), construite sur l'île entre 1906 et 1908 par Stephen Sauvestre, premier collaborateur pour la construction de la Tour Eiffel et également architecte des hôtels particuliers de la famille Menier. [...] Je suppose, par exemple, qu'après avoir projeté une scène quelconque, je fasse apparaître un jeune enfant venant écrire sur un mur Chocolat-Menier, le public suivrait cela avec infiniment d'intérêt et il s'ensuivrait forcément une réclame d'une valeur sans précédent, écrit-il en 1896. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Son territoire s'enrichit avec la crème fraîche (ex-La Roche aux Fées), le fromage frais faisselle moulé à la louche (1986), la relance des petits suisses (abandonnés au bout de deux ans car le segment est dominé par Gervais avec 70 % du marché) en 1988, et la même année les yaourts sur divers coulis de fruits et de miel, et d'autres aux arômes de fruits (citron ). [...] Quand certains ne jurent que par le maintien strict de la Laitière dans l'univers des produits blancs, la marque devient transversale, étendant son territoire aux produits bruns ou desserts laitiers frais. [...] C'est un défi technique, car la glace est comme une cathédrale, il lui faut une architecture sucrée pour tenir, explique Bernard Tual. [...]
Le devoir de diversité
Marcel Botton. Le temps où les marques étaient critiquées en raison de leur position hégémonique qui pouvait les conduire à exploiter les consommateurs comme le soulignait le livre de Naomi Klein No Logo -, semble heureusement révolu. [...] Mac Donald's, jadis modèle alimentaire unique, aujourd'hui, adapte les goûts à la culture locale et propose une architecture commerciale qui s'adapte à son environnement. [...] Il en est ainsi de Mac Donald's, jadis modèle alimentaire unique qui, aujourd'hui,adapte les goûts à la culture locale et propose une architecture commerciale qui s'adapte à son environnement. [...]
DOP, DOP, DOP
Parmi les nombreux films publicitaires, soulignons celui où Rodolphe et Marcel Fort, son complice et souffre-douleur de toujours, peignent un plafond. [...] Anticiper les besoins des consommateurs, développer de nouveaux produits, tendre vers le zéro défaut et capter l'attention du public, autant d'efforts menés par DOP durant les années cinquante et soixante et qui fondent le succès et la pérennité de la marque. [...] En 2003, l'extension du territoire de DOP à la douche conduit la marque à préempter l'univers du terroir en proposant un tour de France des régions françaises et de leurs ingrédients pour une Douceur à La carte. [...]
Apple emblème de la génération du tout numérique
Redevenu PDG en 2000, Steve Jobs ne l'ignore pas qui entend sortir du marché de niches et se poser en alternative à Windows pour les petites entreprises et les professions libérales (architectes, médecins, avocats, agences immobilières, hôtels) avant d'attaquer les grands comptes. [...] Microsoft Office (Word,Excel,Powerpoint) est disponible pour le Mac OSX (architecture Unix réputée ouverte, rapide et fiable), nouveau système d'exploitation lancé en 2001, et le navigateur Internet Explorer de Microsoft est installé en série sur les ordinateurs Apple. [...] le passage d'une architecture 16 à 32 bits en 1990, l'adoption des puces PowerPC pour remplacer celles de Motorola, la refonte complète de Mac OS avec Unix en 2001 et le passage au 64 bits. [...]