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Résultat de votre recherche : Valorisation, Marque

La valeur juridique de la marque - Céline Baillet

La valeur juridique de la marque - Céline Baillet

Il est indispensable, dans le processus de valorisation, de vérifier si la marque est protégée dans l'ensemble des territoires où sont ou seront distribués dans un avenir proche les produits ou services visés, et si cet usage s'effectue paisiblement.  [...] Il est donc indispensable, dans le cadre de la valorisation juridique, de vérifier marque par marque et pays par pays, si le libellé enregistré correspond bien aux produits et services qui sont effectivement utilisés, et également à ceux qui pourront l'être dans le futur.  [...] Ici encore, lors de la valorisation juridique, il est important de savoir quels sont les lieux où une marque est susceptible de déchéance, car cela peut représenter dans le futur un risque important de perte des droits sur un territoire pouvant devenir stratégique.  [...]

Musique et marque, opportunités et innovations

Les entreprises réduisent encore aujourd'hui la communication sonore à l'identité sonore de la marque (quand elle existe), à la musique de publicité (dont l'utilisation première est l'illustration sonore d'un spot ponctuel et non l'identité sonore pérenne d'une marque) et à la musique d'attente téléphonique.  [...] C'est un langage qui touche à la fois la raison et l'âme. Par ailleurs la musique donne à la marque un pouvoir d'identification (Dim, Levis, Carte noire, etc), un pouvoir de différenciation (nous sommes uniques), un pouvoir de valorisation (exprimer la marque sous toutes ses formes ) et un pouvoir d'évocation (à un souvenir ou une expérience).  [...] Il ne s'agit pas de compliquer son utilisation ou d'utiliser une musique différente à chaque occasion, mais plutôt d'arriver à rendre cohérent le discours sonore d'une marque au-delà du type d'utilisation.  [...]

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Deux options sont alors envisageables. a minima leur abandon (non renouvellement à la prochaine échéance) ou de façon plus optimisée leur valorisation économique.  [...] la valorisation financière. En effet, les actifs incorporels représentent une part de plus en plus importante de la valeur des entreprises.  [...] La valorisation financière consiste à estimer la valeur d'une marque (le plus souvent seules les marques phares ou enseignes sont concernées).  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Les travaux de valorisation, qui consistent à estimer la valeur de marché d'une marque, se multiplient, reflétant les différents enjeux auxquels les entreprises se trouvent confrontées.  [...] Il existe plusieurs approches de valorisation des marques reposant sur les cash flows, la méthode la plus répandue parmi les évaluateurs financiers étant l'approche par les redevances.  [...] Une deuxième approche de valorisation de marques préconisée par les évaluateurs financiers, repose sur les coûts historiques engagés dans le passé pour créer la marque et aboutir à l'actif tel qu'il existe à la date d'évaluation.  [...]

Impact de l'ancienneté sur la valeur de la marque - Bruno Bizalion et Alain Kaiser

Impact de l'ancienneté sur la valeur de la marque - Bruno Bizalion et Alain Kaiser

Les méthodes de valorisation des marques ne tiennent pas compte ou très peu de l'histoire de la marque et de son ancienneté.  [...] Les différentes méthodes d'évaluation des marques ou des entreprises font souvent référence à l'ancienneté de cellesci, sans cependant l'intégrer de façon différenciée.  [...] Capital confiance, valorisation du produit, facteur de différenciation, ceci tend à conforter que l'ancienneté a une valeur.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

elles concernent d'abord la richesse, la complexité et la transversalité du concept – à l'encontre de la règle n° 1 du marketing sur la promesse unique d'une marque prolongée et sur l'unicité du message qui garantit l'impact et la mémorisation d'une campagne.  [...] Autre exemple plus récent. celui de Starbucks, en Angleterre, marque bien connue autant pour ses cafés issus du commerce équitable que pour son engagement sociétal (avec les Restos du Coeur en France), mais qui a fait l'objet cette année d'une forte polémique sur sa politique d'optimisation fiscale lui permettant de ne payer aucun impôt en Angleterre alors que c'est son second marché après les États-Unis.  [...] Cette dernière étape des différentes modalités d'intégration et de valorisation des actions RSE dans le capital de marque donne là encore une réponse concrète à notre dernière objection, portant sur le caractère anticréatif de la RSE.  [...]

L'innovation et son écosystème - Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard

L'innovation et son écosystème - Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard

La deuxième transformation est bien sûr celle du digital, qui est, en premier lieu, un outil ouvrant un nouvel espace de conversation entre une marque et ses consommateurs.  [...] Cela peut être répondre au désir de valorisation comme nous l'avons fait avec Chivas 18 ou 25 ans ou encore avec Absolut Elyx, proposition super premium de la marque.  [...] C'est d'abord un sceau de qualité, un savoir-faire. La marque valorise aussi l'expérience, le moment ou l'occasion de consommation.  [...]

À chaque génération, ses marques par Carole Debuchy

À chaque génération, ses marques par Carole Debuchy

À part le confort que les marques lui procurent, à grand coup d'innovation, le cher bambin n'a malheureusement pas les capacités nécessaires à la verbalisation de ce qu'il pense.  [...] De passif, notre bambin devient particulièrement actif. Les marques ciblent le consommateur depuis le berceau dans l'espoir de mettre en route tout un processus de fidélisation.  [...] Com. du 16 février 2010). La loi de 1964 réformant le droit des marques a en effet instauré une obligation d'exploiter au risque d'être déchu de ses droits.  [...]

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

La diversité d'une destination peut-elle supporter d'être réduite à une marque touristique Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement.  [...] Comment les acteurs du tourisme choisissent-ils entre les différentes stratégies de communication Pourquoi les communications des collectivités territoriales sont-elles toutes ou presque d'une très grande proximité Si nous devions faire le tour des mémoires sur les images de loisirs qui ont le plus marqué l'inconscient collectif, gageons que deux grands thèmes ressortiraient.  [...] Quel département ne peut pas se targuer de contenir en son sein un bijou d'architecture religieuse, quelle ville ne dispose pas d'un lieu symbolique de la vie d'un artiste majeur, quelle région ne peut afficher telle une enseigne, une spécialité gastronomique pour déplacer les foules La valorisation touristique du territoire repose, dans bien des cas, sur une succession d'atouts, réels mais insuffisants pour en assurer une différentiation.  [...]

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

ce soit à travers un créateur, une griffe, une marque, un mode particulier de distribution, parfois initiatique Ce qui implique sa non-reproductibilité, dans une conception artisanale du travail, métaphoriquement celui de la main, de l'humain dans sa part créative et transcendante.  [...] Le luxe historise le temps, réfère au passé comme valeur sûre et fondatrice de la marque, il s'inscrit dans le présent et produit du futur - pérennité, bonification, valorisation - C'est aussi du hors temps, dans l'atemporel du rêve et de la création.  [...] Ces stratégies personnelles se sont renforcées par une forte remise en cause des marques à qui l'on ne reconnaît plus le privilège d'une valeur immatérielle ajoutée différenciante, où le travail de création est souvent absent.  [...]