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Résultat de votre recherche : Vendeur, Marque

Les trois challenges de l’e-commerce PAR MICHAELA MERK

Les trois challenges de l’e-commerce PAR MICHAELA MERK

Le succès du passage au digital ne pourra être effectif que si les vendeurs ont accès au monde digital de leur marque… Le vendeur est celui qui est directement en relation avec le client.  [...] Dans le cadre du livre Luxury sales force management. Strategies for winning over your brand ambassadors, six cents interviews ont été menées avec des vendeurs et managers de haut niveau, principalement dans l'industrie du luxe, pour analyser en profondeur la relation vendeur-marque et mieux comprendre l'organisation omnicanal de l'entreprise.  [...] la mise en place d'un système de rémunération prenant en compte la stratégie digitale de la marque peut permettre de motiver le vendeur à s'intéresser aux canaux digitaux.  [...]

Cadum retour aux racines - Jean Watin-Augouard

Cadum retour aux racines - Jean Watin-Augouard

Le cimetière des marques est riche de celles, abandonnées, mortes de lassitude et d'épuisement, et combien doivent, qui leur renouveau, qui leur salut, à des entrepreneurs passionnés, amoureux.  [...] Je caressais depuis longtemps un rêve, confesse Gilles Nouailhetas, repreneur de Cadum en 2003, quand, chef de produit chez Sara Lee pour Sanex et Monsavon, et passionné par les marques chargées d'histoire, je m'imaginais racheter la marque,car j'observais un décalage entre ce qu'elle était et ce qu'elle pouvait être.  [...] Établir un dossier solide est indispensable mais difficile,car le vendeur ne délivre aucune information stratégique sur la marque.  [...]

LU… Utile ! entretien avec Clémence Blanc

LU… Utile ! entretien avec Clémence Blanc

Cela fait écho également à l'affection que les gens ont pour nos marques, rappelons que LU est la marque préférée des Français encore cette année.  [...] C. B.. Oui, absolument. Ce service apporté aux consommateurs contribue à construire la valeur de la marque LU, perçue comme toujours supérieure sur le plan qualitatif, la transparence, la confiance.  [...] LU se doit bien sûr de répondre à toutes ces attentes et de ne pas se contenter d'être dans la seule position de vendeur de ses produits, mais d'être une marque-service, une marque utile 1.  [...]

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

L'administrateur judiciaire avait bien reçu quelques offres d'acquisition de ces marques, pour quelques dizaines de milliers d'euros, mais ce montant était très inférieur à la valeur évaluée par un expert (valeur sans doute surestimée car elle ne séparait pas clairement la marque des autres actifs incorporels et ne prenait pas en compte la situation dégradée de VGS).  [...] Par rapport à un processus de création de marque, l'acquéreur gagne plusieurs années dans l'installation de la marque auprès du public visé, et évite bien sûr les coûts significatifs de création, vérifications juridiques de la disponibilité, négociation pour la clearance et frais d'enregistrement des marques dans les pays concernés.  [...] Le second enseignement est que ce type de vente permet de créer de la valeur pour les deux acteurs, le vendeur qui réalise un actif immatériel, et l'acquéreur qui gagne plusieurs années dans le développement de son activité en s'appuyant sur une marque qui est déjà installée auprès des consommateurs et dont la résilience permet de retrouver rapidement les valeurs transitoirement estompées.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Alors, que faire Le vendeur n'a-t-il déjà plus sa place au sein de notre société digitalisée qui va jusqu'à remplacer le symbole de l'immuable et classique témoin du temps, la montre – attachée pour la vie à votre poignet – par l'Apple Watch, qui vous encercle de son monde virtuel, aux données bien réelles.  [...] Jamais les quatre valeurs ci-après n'ont procuré autant de plus-values pour le vendeur, en les marquant de sa propre empreinte.  [...] Et surtout, tant pour le vendeur que pour le directeur du marketing, en approfondissant ensuite ces trois critères fondamentaux.  [...]

Anthropologie de la marque

C'est l'apparition des moyens de promotion des marques et de la publicité qui va en accroître la notoriété et la valeur marchande à travers la presse, l'affichage puis le cinéma.  [...] alors, la margelle s'élève autour de son ouverture, moins pour s'y appuyer lorsqu'on y puise de l'eau, que pour marquer, à nouveau, qu'il y a là un trou dangereux.  [...] quand le vendeur force un acheteur à porter, indélébile, sur sa chemise ou sa voiture automobile, sa propre marque de fabrique, cela ne signifie-t-il pas que le vendeur reste toujours propriétaire de ce qu'il a vendu, ou, pis encore, de l'acheteur lui-même.  [...]

Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christoph...

Ainsi tout d'abord, une telle marque ne peut être déposée que par une personne morale qui n'est ni fabricant, ni importateur, ni vendeur des produits ou services.  [...] Le déposant doit donc être indépendant par rapport au secteur d'activité concerné par la marque afin que la fonction de garantie de la marque soit exercée de façon objective.  [...] Ce décret est enfin intervenu(5) et prévoit que la transmission de la marque ne peut intervenir qu'au profit d'un autre organisme certificateur ou d'une personne morale détenant majoritairement, directement ou indirectement, un organisme certificateur auquel elle concède une licence exclusive de cette marque.  [...]

Droit des marques, un tacite contrat de confiance par Séverine Fitoussi et Anne Levy

Droit des marques, un tacite contrat de confiance par Séverine Fitoussi et Anne Levy

Les marques dites classiques doivent pouvoir garantir au consommateur un degré de fiabilité dans la relation signe-produit.  [...] Le slogan Real People, Real Solutions – déposé pour désigner des services du secteur informatique – a été annulé par le TPICE(1), en ce qu'il ne pouvait pas être perçu comme une indication de l'origine commerciale des produits ou services visés, afin de permettre au public pertinent de distinguer – sans confusion possible – les produits ou services du titulaire de la marque de ceux qui ont une autre provenance commerciale.  [...] Celle-ci a plusieurs spécificités. Au regard de son titulaire, la marque collective de certification ne peut être déposée que par une personne morale qui n'est ni fabricant, ni importateur, ni vendeur des produits ou services.  [...]

Epuisement du droit de marque dans l'EEE - J.C. Grall et N. Kouchnir-Cargill

Epuisement du droit de marque dans l'EEE - J.C. Grall et N. Kouchnir-Cargill

Dans cette affaire, les sociétés Epson Seiko et Epson France, propriétaires des marques Epson et Epson Stylus et distributeurs de produits revêtus de ces marques en Europe, ont agi en contrefaçon et en concurrence déloyale à l'encontre d'un revendeur en France de cartouches d'encre portant ces marques, de son fournisseur et de la  [...] . pour rapporter cette preuve, il faut démontrer l'accord du titulaire de lamarque pour la premièremise sur le marché dans l'EEE des produits en cause, et cette preuve n'est pas rapportée du seul fait que le vendeur final ait acquis ces produits auprès de revendeurs situés dans l'EEE ou pour partie auprès de distributeurs agréés.  [...] Et la charge de la preuve qui pèse sur les revendeurs, pour échapper à une action en concurrence déloyale ou contrefaçon demarque, est très lourde pour ceux qui ne s'approvisionnent pas directement auprès du titulaire de la marque, de son licencié ou, le cas échéant, de grossistes ou revendeurs agréés,dans lamesure où ils ne pourront pas se contenter de vérifier les sources d'approvisionnement de leur vendeur, mais devront vérifier les sources d'approvisionnement de chaque intermédiaire pour s'assurer que la commercialisation initiale de chaque exemplaire qu'ils vendent s'est faite avec l'accord du titulaire de la marque.  [...]

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Pour autant la pérennité d'une marque plaisir exige de répondre à deux priorités marketing, à savoir l'acquisition de clients et leur fidélisation.  [...] La marque mentionne clairement le plaisir (on rugit ainsi de plaisir avec la barre chocolatée Lion) ou surfe sur l'idée demieux-vivre, dans laquelle s'inscrivent le plaisir et ses nombreux avatars (bien-être, vie, fraîcheur, bonheur, simplicité, etc.  [...] Les participants du panel sont invités à se projeter et à comparer leur marque à des marques dans d'autres secteurs d'activité.  [...]